近日，中國潮玩品牌52TOYS與英國經(jīng)銷商Heathside正式宣布建立分銷與合作伙伴關(guān)系，這一舉措標(biāo)志著52TOYS在英國和愛爾蘭市場的本地化布局正式拉開帷幕，邁出了關(guān)鍵一步。

　　主攻英國愛爾蘭，首發(fā)試點(diǎn)人氣系列

　　Heathside是一家總部位于英國倫敦的進(jìn)口與分銷公司，在多個(gè)消費(fèi)品領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，尤其在玩具、收藏品和授權(quán)商品方面具備顯著優(yōu)勢。在本次合作中，Heathside將肩負(fù)起52TOYS在英國和愛爾蘭的產(chǎn)品分銷重任，負(fù)責(zé)推廣包括盲盒、收藏玩具等在內(nèi)的核心品類產(chǎn)品。

　　雙方的合作將從人氣系列Pouka Pouka作為首發(fā)試點(diǎn)，計(jì)劃于2025年9月正式推出，以此來測試本地消費(fèi)者對52TOYS產(chǎn)品的接受程度與市場反應(yīng)。并且，基于此次試點(diǎn)成果，雙方已有明確規(guī)劃，將在2026年進(jìn)行更大規(guī)模的零售渠道鋪設(shè)，力求將52TOYS的產(chǎn)品帶入更廣泛的英國和愛爾蘭零售體系中，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。此次合作不僅是52TOYS在歐洲市場的重要戰(zhàn)略布局，更是其全球“百店計(jì)劃”中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為品牌全球化發(fā)展注入新的活力。

　　完善全球布局，重點(diǎn)市場成績斐然

　　自2017年起，52TOYS便極具前瞻性地開啟了海外市場的戰(zhàn)略布局。經(jīng)過多年深耕，已逐步形成以北美、日本、東南亞為重點(diǎn)市場的清晰策略。北美地區(qū)作為全球玩具市場規(guī)模最大的區(qū)域，消費(fèi)能力強(qiáng)勁且市場容量巨大；日本的玩具市場成熟度高、品類多元，對潮玩產(chǎn)品有著獨(dú)特且高要求的審美與消費(fèi)習(xí)慣；而東南亞則憑借近年來高速增長的玩具市場態(tài)勢，成為眾多潮玩品牌競相布局的熱土。

　　在這些重點(diǎn)市場的發(fā)力下，52TOYS近幾年取得了令人矚目的成績。其海外市場收入從2022年的3540萬元一路攀升至2024年的1.474億元，占總收入的比例也從7.6%大幅提升至23.4%，強(qiáng)勁的增長勢頭彰顯了品牌在海外市場的強(qiáng)大競爭力與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國潮玩出海勢頭猛，多元模式拓展全球版圖

　　近年來，在全球潮流文化相互交融、深度滲透的大背景下，中國潮玩品牌如同雨后春筍般加速“出?！?，在國際市場的舞臺(tái)上嶄露頭角，逐步建立起自身的品牌影響力。以泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品和52TOYS為代表的企業(yè)，各自憑借獨(dú)特的策略與優(yōu)勢，通過多種渠道積極進(jìn)軍歐美等主要市場，展現(xiàn)出中國潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展生機(jī)。

　　泡泡瑪特以其原創(chuàng)IP為核心驅(qū)動(dòng)力，如極具代表性的MOLLY和SKULLPANDA等，在巴黎、倫敦等歐洲時(shí)尚之都開設(shè)門店，通過打造沉浸式的潮玩體驗(yàn)空間，將中國潮玩文化與當(dāng)?shù)爻绷黠L(fēng)尚相融合，成功塑造了“潮流文化輸出”的品牌形象，吸引了大量當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的關(guān)注與追捧。名創(chuàng)優(yōu)品則另辟蹊徑，采用聯(lián)名全球知名IP的方式，快速提升品牌在國際市場的知名度與話題度，并通過打造超級旗艦店，以大規(guī)模、全品類的產(chǎn)品展示與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，迅速切入歐洲消費(fèi)市場，短時(shí)間內(nèi)積累了大量人氣。

　　而52TOYS此次選擇與英國經(jīng)銷商Heathside合作，先從分銷模式切入英國和愛爾蘭市場，計(jì)劃在深入了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笈c消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，逐步拓展線下零售布局，穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)品牌在歐洲市場的發(fā)展。這種差異化的市場進(jìn)入策略，體現(xiàn)了52TOYS對不同市場的精準(zhǔn)把握與靈活應(yīng)對。隨著越來越多中國潮玩品牌走向世界，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、豐富的文化內(nèi)涵以及對全球潮流趨勢的敏銳洞察，正不斷贏得海外年輕消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，在全球潮玩市場中占據(jù)愈發(fā)重要的地位，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的全球化征程未來可期。