據(jù)全球科技產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)，今年第二季度，傳音手機(jī)在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，以18%的市場(chǎng)份額占據(jù)重要地位，同比增幅達(dá)17%；榮耀手機(jī)在中東智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，其中海灣合作委員會(huì)（GCC）市場(chǎng)成為推動(dòng)其增長(zhǎng)的核心引擎。

　　今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，中國(guó)手機(jī)企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略，在新興市場(chǎng)的開拓與布局成效顯著。從東南亞到中東，這些新興市場(chǎng)不僅為中國(guó)手機(jī)出口開辟了新的增長(zhǎng)空間，更助力中國(guó)手機(jī)進(jìn)一步鞏固在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　新興市場(chǎng)份額增

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，中國(guó)手機(jī)出口額為572.8億美元，同比下降10.5%。與整體出口態(tài)勢(shì)不同，新興市場(chǎng)展現(xiàn)出獨(dú)特的增長(zhǎng)活力。今年前6個(gè)月，中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口額達(dá)174.3億美元，在全國(guó)手機(jī)出口總額中的占比小幅提升至35%；出口量達(dá)1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)電子信息分會(huì)分析指出，上半年中國(guó)手機(jī)對(duì)新興市場(chǎng)出口量的增長(zhǎng)及市場(chǎng)份額的提升，充分體現(xiàn)出新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)出口的重要支撐作用。

　　從具體市場(chǎng)來(lái)看，東盟是中國(guó)手機(jī)廠商重點(diǎn)布局的區(qū)域。上半年，中國(guó)手機(jī)對(duì)東盟國(guó)家出口額達(dá)52.2億美元，同比增長(zhǎng)25%，在全國(guó)手機(jī)出口總額中的占比從2024年的7.7%提升至10.5%。其中，對(duì)新加坡、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等東盟主要出口市場(chǎng)，出口額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)及以上增長(zhǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)的整體占比已超過(guò)六成，主導(dǎo)區(qū)域市場(chǎng)格局。

　　此外，印度作為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)也是中國(guó)手機(jī)零部件出口的關(guān)鍵目的地。上半年，中國(guó)手機(jī)零部件對(duì)印度出口額達(dá)52.4億美元，同比激增199.3%，且已連續(xù)9個(gè)月保持100%以上的高速增長(zhǎng)；印度在全國(guó)手機(jī)零部件出口市場(chǎng)中的占比，從2015年全年的1.5%大幅提升至2025年上半年的48%，成為中國(guó)手機(jī)零部件出口的核心市場(chǎng)。

　　多元布局贏商機(jī)

　　東南亞市場(chǎng)憑借龐大的消費(fèi)群體與增長(zhǎng)潛力，成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)布局的核心區(qū)域之一。行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米手機(jī)在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，以19%的市場(chǎng)份額位列前列，同比增長(zhǎng)8%。小米在東南亞市場(chǎng)的突破，離不開產(chǎn)品與渠道的雙重發(fā)力：一方面，Redmi系列憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)契合東南亞消費(fèi)者的需求偏好；另一方面，小米通過(guò)拓展線上線下融合的銷售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)擴(kuò)大渠道覆蓋面，提升產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。

　　中東市場(chǎng)則是中國(guó)手機(jī)企業(yè)近年重點(diǎn)開拓的新興領(lǐng)域。全球科技市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中東（不含土耳其）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15%，達(dá)1320萬(wàn)臺(tái)，成為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)之一。行業(yè)首席分析師指出，對(duì)眾多手機(jī)廠商而言，中東已成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心投資市場(chǎng)，這與該地區(qū)政府推進(jìn)的宏偉發(fā)展愿景、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目落地、居民可支配收入提升、可覆蓋消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大及經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。

　　其中，榮耀手機(jī)在中東市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，今年第二季度出貨量較2024年同期近乎翻倍。據(jù)了解，榮耀的快速增長(zhǎng)得益于本地化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)：在本地化方面，榮耀通過(guò)加速零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、推出契合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品、實(shí)施具有吸引力的渠道激勵(lì)計(jì)劃，快速提升品牌知名度與市場(chǎng)影響力；在用戶觸達(dá)方面，榮耀通過(guò)舉辦多樣化促銷活動(dòng)、擴(kuò)大品牌體驗(yàn)店覆蓋范圍，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)演進(jìn)及新興市場(chǎng)的不斷崛起，中國(guó)手機(jī)企業(yè)有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更重要的位置。中國(guó)手機(jī)企業(yè)將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，深化市場(chǎng)拓展，不斷提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。