隨著第三季度的來臨，美國零售商本應緊鑼密鼓地為圣誕節(jié)這一全年最重要的銷售旺季做準備。然而，特朗普政府反復無常的關稅政策，卻如同一朵巨大的烏云，籠罩在美國玩具行業(yè)的上空，讓這個節(jié)日季充滿了前所未有的變數。盡管部分關稅政策有所暫緩，但前期政策所造成的影響已然根深蒂固，美國玩具行業(yè)正艱難地熬過這場“最冷寒冬”。

　　圣誕備貨計劃被打亂

　　今年4月，美國一度宣布對中國商品加征145%的高額關稅，這一消息如同一顆重磅炸彈，瞬間打亂了玩具行業(yè)的正常節(jié)奏。眾多玩具商出于對成本的極度擔憂，不得不緊急推遲進口計劃。這一舉措直接導致供應鏈嚴重滯后，原本應早早就位的貨物，如今才開始陸陸續(xù)續(xù)抵達美國倉庫。但當下距離圣誕節(jié)已時日無多，如此滯后的庫存補充，讓業(yè)內人士憂心忡忡，庫存能否滿足即將到來的旺季需求，至今仍是一個未知數。

　　美國洛杉磯港在今年6月經歷了異常繁忙的景象，堪稱117年來最忙碌的月份。究其原因，是進口商們?yōu)榱硕惚?月1日新關稅的生效，紛紛爭分奪秒搶運貨物。港口執(zhí)行董事Gene Seroka指出，這種因關稅政策變動導致的“關稅拉鋸效應”，已然產生了一系列連鎖反應。一方面，庫存水平持續(xù)下降，零售商們可選擇的商品種類大幅減少；另一方面，成本的增加使得商品價格不斷攀升，而這些額外的成本最終大概率會轉嫁到消費者身上，導致消費者在節(jié)日季購物時需付出更高的代價。

　　主營人造圣誕樹和裝飾品的Balsam Hill公司，深刻感受到了這場“關稅風暴”的威力。公司今年的圣誕產品目錄與往年相比，明顯更薄，可供消費者選擇的產品種類也大幅減少。公司母公司首席執(zhí)行官Mac Harman坦言：“我們不得不將所有的時間和精力，都投入到重新調整訂單、供應鏈以及到貨時間上。在這種混亂的局面下，我們甚至都不確定哪些產品最終能夠順利推向市場銷售?！?/p>

　　裁員潮來襲

　　美國玩具行業(yè)對中國制造的依賴程度極高，近80%的產品都源自中國，這也使得該行業(yè)成為關稅政策的最大受害者之一。據美國玩具協(xié)會統(tǒng)計，在過去兩個月的時間里，約60%接受調查的玩具企業(yè)，由于不堪關稅成本的重壓，不得不采取裁員措施以維持運營。即便是如孩之寶這樣的玩具巨頭，也難以在這場風暴中獨善其身，宣布將裁員3%。

　　行業(yè)分析師和專家普遍認為，玩具行業(yè)目前仍在一個充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中艱難掙扎。美國玩具協(xié)會會長Greg Ahearn指出，關稅對行業(yè)的嚴重沖擊已然顯現，尤其是對中小型公司而言，影響更為致命。中型公司可能會被迫裁員20%，而小企業(yè)甚至面臨倒閉的絕境。他還特別強調，對進口自東南亞的商品征收的高額關稅，已經超出了產品本身所能帶來的利潤空間，這直接導致一些公司不得不完全取消訂單。目前，美國對東南亞國家確定的新關稅分別為：馬來西亞25%、緬甸40%、柬埔寨36%、泰國36%、孟加拉國35%、老撾40%，中資玩企最為集中的越南和印度尼西亞，也分別面臨著20%和19%的稅率。Greg Ahearn言辭懇切地表示：“這樣的稅率，絕非我們行業(yè)所能承受?！?/p>

　　產品線減少，庫存壓力加劇

　　面對成本的大幅上漲和進口的延遲，眾多零售商為了規(guī)避風險，紛紛選擇縮減產品線。他們擔心過多的庫存積壓，會導致資金周轉困難，同時過高的定價又會讓消費者望而卻步。

　　在新澤西州經營JaZams玩具店的老板Dean Smith，便是眾多受影響的零售商之一。由于部分批發(fā)成本上漲了20%，他無奈之下不得不砍掉一半的常規(guī)采購商品，轉而尋找價格更為低廉的替代品。

　　隨著成本的增加，玩具價格普遍上漲。據美國相關官方部門統(tǒng)計，今年以來美國玩具價格已經上漲了2.2%。孩之寶CEO早前也透露，公司將在今年秋季開始漲價，以應對關稅成本的攀升。部分玩具供應商已率先行動，通知漲價，例如Schylling的Care Bears等收藏玩具價格上調20%。

　　面對玩具價格的上漲趨勢，消費者也開始改變購物策略。市場調研公司Super Awesome發(fā)布的調研結果顯示，有49%的美國家長計劃在10月之前就開啟圣誕購物之旅。他們期望通過提前購買，充分利用商家的優(yōu)惠活動，從而減少年底的支出壓力。這種消費者購物行為的變化，進一步加劇了玩具行業(yè)市場的復雜性和不確定性。

　　特朗普政府的關稅政策，正全方位地沖擊著美國玩具行業(yè)。從打亂圣誕備貨計劃，到引發(fā)裁員潮，再到促使產品線減少、庫存壓力加劇，整個行業(yè)正處于風雨飄搖之中。而這一危機最終也將影響到美國消費者，無論是購物成本的增加，還是商品選擇范圍的縮小，都將讓美國民眾切實感受到關稅政策帶來的負面影響。至于美國玩具行業(yè)能否在這場“寒冬”中挺過來，還有待時間的檢驗以及相關政策的調整。