中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國，廣東則是中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。全球市場約50%的玩具在廣東生產(chǎn)，地位舉足輕重。近年，隨著國際形勢的變化，廣東玩具產(chǎn)業(yè)也面臨不少的挑戰(zhàn)。與會代表在會上就當前企業(yè)發(fā)展面臨的困境和痛點進行了深入探討。

　　外貿(mào)出口方面，國際環(huán)境的不穩(wěn)定性成為廣東玩具出口企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。與會代表表示，受地緣戰(zhàn)爭持續(xù)、全球經(jīng)濟下行等多重因素影響，玩具消費市場持續(xù)低迷，加之明年特朗普上臺后可能實施的關稅加征政策，更是讓企業(yè)憂心忡忡。這一政策變動不僅會增加企業(yè)的出口成本，還可能削弱中國玩具產(chǎn)品在國際市場的競爭力。

　　訂單轉移問題同樣備受關注。近年來，隨著海外訂單的碎片化趨勢加劇，以及客戶對成本控制的要求不斷提高，一些海外訂單開始逐步向越南、印尼等東南亞地區(qū)轉移。這不僅使廣東玩具企業(yè)面臨著訂單減少的風險，還加劇了與這些地區(qū)在玩具產(chǎn)業(yè)領域的競爭。與此同時，其他獲得政府扶持而快速發(fā)展的內(nèi)地玩具產(chǎn)區(qū)也對廣東企業(yè)構成了不小的競爭壓力。

　　企業(yè)轉型難題也是與會代表們熱議的話題之一。隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，越來越多的代工企業(yè)開始嘗試向品牌企業(yè)轉型。然而，這一過程中卻面臨著諸多挑戰(zhàn)，如缺乏品牌運營經(jīng)驗、市場定位不準確、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力等。這些問題不僅制約了企業(yè)的轉型步伐，也影響了其在市場中的競爭力。

　　此外，不少與會企業(yè)代表對協(xié)會打造的展覽服務平臺、媒體服務平臺的成效表示贊賞，希望協(xié)會秘書處繼續(xù)為行業(yè)發(fā)聲、爭取政府的政策扶持；助力企業(yè)開拓新興海外市場、擴大國產(chǎn)品牌聲量；為企業(yè)轉型及行業(yè)發(fā)展保駕護航。

　　針對與會代表提出的企業(yè)發(fā)展困境，協(xié)會會長陳黃漫給予了積極回應和表態(tài)。

　　針對外貿(mào)出口困境，他表示，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁作用，積極向政府相關部門反映行業(yè)訴求，爭取更多政策支持和幫扶措施。關于企業(yè)開拓新興海外市場方面，協(xié)會將加強對國際市場的考察、調(diào)研和分析，為企業(yè)提供更加精準的市場信息和營銷策略建議，并將積極加強與國際知名展會的合作與交流，幫助企業(yè)開拓海外新興市場。針對訂單轉移問題，協(xié)會計劃聯(lián)合各地方協(xié)會一起向政府提交相關報告，呼吁政府加大對玩具產(chǎn)業(yè)的扶持力度，提升廣東玩具企業(yè)的整體競爭力，以應對來自東南亞地區(qū)以及內(nèi)地新興產(chǎn)區(qū)的競爭壓力。針對企業(yè)轉型難題，陳黃漫表示，將進一步加強與企業(yè)的溝通和交流，了解企業(yè)的實際需求和困難，并提供相應的指導和幫助。明年，協(xié)會將進一步增加和優(yōu)化幫助傳統(tǒng)企業(yè)向潮玩轉型的工作力度，通過舉辦設計沙龍、產(chǎn)品展示會等活動，搭建資源共享平臺，促進企業(yè)間的交流合作和資源共享。

　　會上，協(xié)會名譽會長、常務顧問李卓明作了《2024年玩具產(chǎn)業(yè)形勢報告》，從行業(yè)現(xiàn)狀、主要趨勢和未來展望三個方面分析了當前產(chǎn)業(yè)形勢。他指出，當前全球玩具產(chǎn)業(yè)受到地緣戰(zhàn)爭持續(xù)、紅海危機爆發(fā)以及全球經(jīng)濟下行等多重復雜因素的影響，消費市場持續(xù)呈現(xiàn)疫情后疲態(tài)；中國玩具市場目前正處于平穩(wěn)階段，盡管傳統(tǒng)玩具出口同比下降且市場表現(xiàn)略顯疲弱，但面向大齡兒童和青年的潮玩市場卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，為中國國內(nèi)玩具市場規(guī)模的擴容注入了新的活力。受新需求和年輕新消費群崛起影響，MESH（心理、情感、社會、健康）玩具和大童玩具成為玩具市場的銷售熱點和增長點。展望未來，IP經(jīng)濟持續(xù)爆發(fā)，繼續(xù)帶動玩具市場增長；銷售渠道多元化，線上新渠道和領域不斷涌現(xiàn)；消費者對玩具的個性化、情感化需求增加；環(huán)保安全要求持續(xù)提升。李卓明表示，玩具行業(yè)充滿挑戰(zhàn)與機遇，希望企業(yè)善于觀察市場變化、抓住消費心理和潮流趨勢，提升競爭力。

　　協(xié)會會長陳黃漫則作了《2024年協(xié)會工作情況匯報》，并部署了2025年的工作計劃。今年協(xié)會通過走訪近兩百家企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，掌握行業(yè)運行情況，成立了潮玩分會并舉辦了多項活動，為會員企業(yè)提供了多元化的資訊服務，發(fā)布了多份產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，開創(chuàng)了廠商對接的新模式，并成功舉辦了深圳玩具展、中外玩具大獎等活動，幫助企業(yè)拓展海內(nèi)外市場。同時，協(xié)會還加強了黨建工作，積極參與社會公益活動，取得了顯著成效。對于2025年的工作，陳會長提出了建立新的工作總思路，優(yōu)化資訊服務方式，提升展會辦展水平，并增設“中外潮玩大獎”等計劃。

　　協(xié)會領導表示，協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁和紐帶作用，加強與政府、企業(yè)和社會各界的聯(lián)系與合作；同時，不斷創(chuàng)新服務模式和手段，為企業(yè)提供更加全面、專業(yè)的服務和支持。