2025年開春，中國科技、文化領(lǐng)域碩果紛呈，引發(fā)全球范圍的關(guān)注與熱議。如動畫片巨制《哪吒之魔童鬧?！菲狈抗?jié)節(jié)攀升，率先帶動IP周邊產(chǎn)品特別是玩具品類的熱銷，相關(guān)授權(quán)的搪膠毛絨玩偶、盲盒、卡牌、“谷子”、金屬拼裝玩具、可動手辦、捏捏樂等實體產(chǎn)品一貨難求。與此同時，DeepSeek人工智能大模型的面世也給玩具產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇，AI智能玩具新風(fēng)潮席卷多個行業(yè)。中國玩具產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級？有哪些新產(chǎn)品、新潮流值得布局？記者了解到，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會將于4月7日至9日舉行。為了充分了解當(dāng)前中國玩具產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀、凸顯特點、未來趨勢等，記者采訪了主辦方廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫。

提升影響力

據(jù)了解，受全球經(jīng)濟恢復(fù)不如預(yù)期、終端消費疲軟、貿(mào)易保護主義抬頭等因素影響，2024年中國玩具出口表現(xiàn)不甚理想。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國玩具2024年出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2024年玩具出口額為148.11億美元，同比降幅為6.7%。

但令人欣喜的是，相關(guān)企業(yè)愈發(fā)重視品牌在海外的影響力，已有中國玩具品牌在國際市場展現(xiàn)出一定影響力。中國玩具最初多以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是中國玩具出口最主要的貿(mào)易形式。近年來，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的壯大，加工貿(mào)易占比大幅下滑。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年中國通過加工貿(mào)易實現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%。

“雖然目前中國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但中國玩具企業(yè)長久以來采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況近年來有所改變，品牌出海逐漸成為眾多企業(yè)拓展海外市場的新模式?！标慄S漫告訴記者，像TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度。

今年，深圳玩具展海外招商團隊繼續(xù)主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，并重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多國貿(mào)易代表到會采購，擴大中國玩具品牌的影響力。迄今，已有韓國、泰國、印尼等國采購商預(yù)登記組團前來參加深圳玩具展。

創(chuàng)新科技化

“從智能制造到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國家層面為傳統(tǒng)制造業(yè)長遠發(fā)展指明的新方向，到今年春節(jié)后，受DeepSeek帶動，市場上興起了一股AI玩具熱潮?！睋?jù)陳黃漫介紹，去年下半年以來，AI玩具引起了全社會的關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場規(guī)模達181億美元；預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增至600億美元，其中亞洲市場更是占據(jù)主導(dǎo)地位。

春江水暖，不少中國玩具企業(yè)早已布局將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已深度涉足AI玩具領(lǐng)域，同時也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

潮玩正當(dāng)時

隨著《哪吒之魔童鬧?！返拇鬅?，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，潮流玩具市場已向多層次人群廣為滲透。

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模漸次比肩兒童玩具市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增注冊企業(yè)約1.3萬余家。預(yù)計2022年至2026年間復(fù)合年均增長率將達24%，2026年零售額有望達到1101億元。

陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經(jīng)濟范疇。作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)互利共贏，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會。潮玩分會成立之初即發(fā)布了《2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，并賦予潮流玩具新定義，即主要面向14歲以上青少年及成年人，具備潮流文化元素或時尚創(chuàng)意設(shè)計的玩具。

據(jù)悉，今年深圳玩具展將再次聚焦潮玩，特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。同時，契合國家積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的號召，有超過10家潮玩參展商將在展會上首次發(fā)布重磅新品潮玩。

服務(wù)精準(zhǔn)化

記者了解到，今年深圳玩具展將首次設(shè)立“設(shè)計新潮流”展示區(qū)，免費為有原創(chuàng)產(chǎn)品或創(chuàng)意設(shè)計作品的設(shè)計師工作室或小微企業(yè)以及有玩具或潮玩設(shè)計專業(yè)的大專院校提供展示平臺，希望借此促進潮玩、玩具設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)的融合發(fā)展。目前，該展區(qū)已有28家來自港珠澳等地的展商報名參加。

陳黃漫表示，除了每年一度的展會，協(xié)會還將在全年不定期舉辦設(shè)計沙龍、資源對接會等活動，為設(shè)計師與企業(yè)、渠道商與企業(yè)搭建交流平臺；組織企業(yè)參觀新材料等供應(yīng)鏈企業(yè)，推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級等。