今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)回暖。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年消費(fèi)品以舊換新五大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，5352.9萬名消費(fèi)者購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬件。

　　中國信通院數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量9470.8萬部，同比增長3.5%，其中5G手機(jī)8093.2萬部，同比增長5.6%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅指出，盡管增幅有限，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下已屬難得。依托補(bǔ)貼政策持續(xù)發(fā)力及換機(jī)周期帶來的自然更新動(dòng)力，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正溫和復(fù)蘇，且行業(yè)格局呈現(xiàn)明顯的頭部集中特征，前五大品牌市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

　　賽迪智庫專家王瓊潔認(rèn)為，從產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)中高端市場(chǎng)占比增長、低端市場(chǎng)占比下降，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)。智能手機(jī)銷量穩(wěn)步增長主要得益于三方面：一是政策拉動(dòng)，今年1月手機(jī)首次納入國家補(bǔ)貼范圍，對(duì)6000元以下機(jī)型按售價(jià)15%給予最高500元補(bǔ)貼，疊加春節(jié)電商旺季與廠商“高配低價(jià)”策略，刺激設(shè)備升級(jí)需求；二是智能體驗(yàn)迭代，各大廠商發(fā)布的AI手機(jī)搭載端側(cè)大模型，通話實(shí)時(shí)翻譯、圖像智能消除等功能成為賣點(diǎn)，激發(fā)換機(jī)意愿；三是物理形態(tài)創(chuàng)新，折疊屏、超薄屏手機(jī)以便攜性和差異化玩法，為消費(fèi)者提供新選擇。

　　“當(dāng)前智能手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已從18個(gè)月延長至約40個(gè)月，上一輪集中換機(jī)潮的更新需求正進(jìn)入釋放期。”張毅表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善提升了消費(fèi)動(dòng)能，疊加廠商庫存優(yōu)化與營銷創(chuàng)新，共同推動(dòng)終端銷售增長。在此背景下，國產(chǎn)手機(jī)加速在AI、影像、續(xù)航等領(lǐng)域創(chuàng)新：AI技術(shù)深度滲透，主流廠商構(gòu)建AI大模型體系，從芯片到應(yīng)用全鏈路優(yōu)化，將大模型融入系統(tǒng)，升級(jí)語音交互、圖像識(shí)別等場(chǎng)景功能。

　　對(duì)于市場(chǎng)走向，王瓊潔指出，一方面智能體驗(yàn)將持續(xù)升級(jí)，端側(cè)大模型落地將重構(gòu)用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備無縫交互；另一方面高端市場(chǎng)格局或生變，蘋果雖仍主導(dǎo)國內(nèi)高端市場(chǎng)，但因智能功能優(yōu)勢(shì)弱化及國產(chǎn)手機(jī)崛起，領(lǐng)先地位可能被本土品牌動(dòng)搖。張毅認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新將圍繞用戶痛點(diǎn)展開：電池技術(shù)突破、AI與終端深度融合拓展應(yīng)用場(chǎng)景、影像功能從像素比拼轉(zhuǎn)向算法精細(xì)化打磨，折疊屏手機(jī)則憑借技術(shù)成熟與成本下探，展現(xiàn)推動(dòng)品牌高端化的潛力。

　　整體來看，中國智能手機(jī)市場(chǎng)正處于技術(shù)迭代與結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵期，政策紅利、消費(fèi)周期與技術(shù)創(chuàng)新的多重疊加，將推動(dòng)行業(yè)向更具價(jià)值深度的方向發(fā)展。