在全球玩具市場(chǎng)的版圖中，中國(guó)正從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)大步邁進(jìn)。近日，中國(guó)潮玩的身影頻繁出現(xiàn)在各大國(guó)際展會(huì)上，并成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。在開(kāi)普敦國(guó)際動(dòng)漫展上，中國(guó)潮玩受到參觀者的熱烈關(guān)注。在剛剛落幕的廣交會(huì)上，中國(guó)潮玩企業(yè)也以其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精湛工藝，吸引了眾多海外采購(gòu)商的青睞。與此同時(shí)，從洛杉磯門(mén)店蜿蜒至街角的排隊(duì)人群，到巴黎老佛爺百貨商店里法國(guó)年輕人爭(zhēng)相拆“盲盒”，中國(guó)潮玩正重塑著海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。

　　加價(jià)10%至20%購(gòu)買(mǎi)

　　在美國(guó)，盡管中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特旗下IP拉布布（Labubu）價(jià)格已從22美元漲至28美元，但消費(fèi)者的熱情絲毫未減。記者在社交平臺(tái)上看到，天還未亮，加州的某購(gòu)物中心門(mén)口已出現(xiàn)一條蜿蜒的長(zhǎng)龍——人們裹著毛毯、坐在折疊椅上等待購(gòu)買(mǎi)，有人甚至支起了簡(jiǎn)易帳篷通宵排隊(duì)。在法國(guó)巴黎工作生活4年的卞瑋用“爆紅”來(lái)形容這一情況。她告訴記者，近來(lái)中國(guó)潮玩品牌門(mén)店前大排長(zhǎng)龍的景象已成常態(tài)。

　　在泰國(guó)，拉布布已火了很長(zhǎng)一段時(shí)間。近日，記者在泰國(guó)多家泡泡瑪特門(mén)店看到，門(mén)店入口和出口處都設(shè)置了可伸縮的排隊(duì)隔離帶，并各自配備一名保安。據(jù)記者觀察，在熱門(mén)購(gòu)物地區(qū)，高峰時(shí)段泡泡瑪特店內(nèi)基本都是人潮涌動(dòng)的狀態(tài)。就讀于泰國(guó)詩(shī)納卡寧威洛大學(xué)的大學(xué)生們告訴記者，拉布布3.0發(fā)售之后，他們?cè)缭缇颓巴€下門(mén)店蹲守。“好多泰國(guó)人都特別喜歡中國(guó)潮玩，還會(huì)發(fā)帖分享購(gòu)買(mǎi)心得體會(huì)?！币晃淮髮W(xué)生說(shuō)。

　　深受玩具收藏愛(ài)好者青睞的曼谷玩具城Mega Plaza Saphan Lek匯聚超過(guò)600家商戶(hù)，其中大部分店鋪都在出售中國(guó)潮玩。記者了解到，當(dāng)無(wú)法在其他實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)到最新發(fā)售的中國(guó)潮玩時(shí)，許多泰國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇到這里加價(jià)10%至20%購(gòu)買(mǎi)。商戶(hù)吉克告訴記者，近兩年越來(lái)越多同行轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)中國(guó)潮玩?！疤鸨?，一點(diǎn)都不用擔(dān)心沒(méi)銷(xiāo)路?！奔苏f(shuō)。

　　自主品牌出口額占比提升至65%

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在這場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)熱潮背后，體現(xiàn)出的是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)一種顛覆性的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)認(rèn)知中，“中國(guó)制造”的標(biāo)簽總與“性?xún)r(jià)比”“代工”綁定，國(guó)產(chǎn)玩具主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，幾乎沒(méi)有能被消費(fèi)者認(rèn)知的玩具品牌。如今，中國(guó)潮玩品牌選擇了一條新路徑，即通過(guò)IP和創(chuàng)新設(shè)計(jì)撬動(dòng)情感消費(fèi)，品牌化已成為國(guó)產(chǎn)玩具產(chǎn)業(yè)的顯著趨勢(shì)。

　　《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)玩具自主品牌出口額占比提升至65%，反映出我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)從白牌向品牌進(jìn)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　同時(shí)，中國(guó)潮玩品牌還借助AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，廣交會(huì)上，來(lái)自“中國(guó)潮玩之都”東莞的玩具企業(yè)結(jié)合AI技術(shù)，讓玩具說(shuō)出多種語(yǔ)言。有外國(guó)采購(gòu)商說(shuō)：“中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？?，我真的很喜歡這些品牌的玩具。”

　　此外，中國(guó)潮玩能夠引發(fā)廣泛關(guān)注，離不開(kāi)多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，“盲盒”銷(xiāo)售模式通過(guò)設(shè)置隱藏款和限量款，不僅提升了集齊全套潮玩的挑戰(zhàn)性，并推高了相關(guān)開(kāi)箱視頻熱度，從而大幅激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在開(kāi)普敦國(guó)際動(dòng)漫展上，一位南非零售商表示，盡管市場(chǎng)還處于起步階段，但非洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)潮玩的興趣濃厚，尤其是對(duì)“盲盒”這種新穎的銷(xiāo)售方式。

　　當(dāng)前，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略以及注重國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始突破不同的文化背景與地理界限，逐漸成為具有跨文化意義的全球消費(fèi)品。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬告訴記者，中國(guó)潮玩以跨國(guó)藝術(shù)家聯(lián)名和本土化IP定制，轉(zhuǎn)向“文化+設(shè)計(jì)”的溢價(jià)模式。同時(shí)，依托社交平臺(tái)，以“低成本+高互動(dòng)”的方式實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。從戰(zhàn)略?xún)r(jià)值來(lái)看，這種模式契合了全球范圍內(nèi)年輕消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的強(qiáng)烈需求。此外，完善的供應(yīng)鏈體系也為中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。