當(dāng)前，受貿(mào)易政策不確定性與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的雙重影響，美國(guó)消費(fèi)者支出持續(xù)疲軟，眾多北美鞋服品牌業(yè)績(jī)受到明顯沖擊。運(yùn)動(dòng)服裝制造商安德瑪公布的2026財(cái)年一季度業(yè)績(jī)顯示，其營(yíng)收同比下滑4%，降至11億美元；并預(yù)計(jì)二季度營(yíng)收將同比下降6%至7%，毛利率同比降低340至360個(gè)基點(diǎn)。

　　安德瑪總部位于美國(guó)馬里蘭州，業(yè)務(wù)高峰期時(shí)營(yíng)收曾超越阿迪達(dá)斯，躋身全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。過(guò)去兩年其銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑，企業(yè)正力求重振，然而美國(guó)政府加征關(guān)稅的舉措加劇了市場(chǎng)不確定性，使其在北美市場(chǎng)持續(xù)面臨需求不足的困境。

　　類(lèi)似困境并非安德瑪獨(dú)有。8月7日，“洞洞鞋”制造商卡駱馳發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告指出，今年二季度凈虧損約4.28億美元，北美地區(qū)營(yíng)收同比下滑6.5%。公司預(yù)計(jì)三季度營(yíng)收將同比減少9%至11%，北美市場(chǎng)下滑幅度或進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　美國(guó)加征關(guān)稅的政策，正深度影響運(yùn)動(dòng)服飾及鞋類(lèi)品牌。耐克、露露樂(lè)蒙、蓋璞（Gap）、北面等北美主流鞋服品牌，大量產(chǎn)能分布于越南、印度尼西亞、中國(guó)等國(guó)家。美國(guó)對(duì)這些國(guó)家加征高額關(guān)稅，直接增加了企業(yè)進(jìn)口成本。以耐克為例，其全球約50%的鞋類(lèi)產(chǎn)品由越南生產(chǎn)，近期美國(guó)宣布對(duì)越南進(jìn)口商品征收20%的關(guān)稅，耐克預(yù)估此舉將額外增加10億美元成本。蓋璞也表示，關(guān)稅可能令其成本上升2.5至3億美元。為轉(zhuǎn)嫁成本，品牌普遍考慮提價(jià)。瑞銀分析師認(rèn)為，美國(guó)零售商或需提價(jià)10%至12%才能應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響，而最終負(fù)擔(dān)會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，尤其加重中低收入群體的生活壓力。

　　當(dāng)下，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)非必需品消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，店鋪客流量普遍下降。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，更傾向于選購(gòu)低價(jià)替代品，易使行業(yè)陷入“成本上升—價(jià)格上漲—需求萎縮”的惡性循環(huán)。同時(shí)，鞋服供應(yīng)鏈短期難以調(diào)整，跨國(guó)重新布局設(shè)廠同樣會(huì)增加開(kāi)支。因此，北美鞋服品牌陷入兩難：提價(jià)雖可保障利潤(rùn)，但易流失消費(fèi)者；自行消化成本則會(huì)侵蝕利潤(rùn)，難以為繼。

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，美國(guó)鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會(huì)曾向白宮提交聯(lián)名信，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6家鞋類(lèi)品牌共同署名，稱(chēng)加征關(guān)稅對(duì)鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，請(qǐng)求關(guān)稅豁免。在供應(yīng)鏈短期內(nèi)難以重構(gòu)的現(xiàn)狀下，關(guān)稅風(fēng)暴已成為北美鞋服行業(yè)的嚴(yán)峻生存挑戰(zhàn)，其艱難時(shí)期可能還將延續(xù)。