對(duì)很多企業(yè)而言，品牌出海不僅是為尋求更廣闊市場(chǎng)，更是一種多元化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，對(duì)市場(chǎng)的多元化布局亦是化解外部風(fēng)險(xiǎn)的重要抓手。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為表示，當(dāng)前中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)日益顯著，長(zhǎng)期主義是中國(guó)品牌成功出海的核心要素。過去十年，中國(guó)品牌高速成長(zhǎng)，眾多行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，為出海奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)十年，自主品牌將在全球市場(chǎng)獲得更大的影響力和話語(yǔ)權(quán)。

　　The Trade Desk中國(guó)區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖亦表示，近年來(lái)中國(guó)品牌的全球化意識(shí)顯著提升，突出表現(xiàn)為三大轉(zhuǎn)變：從單純追求銷售轉(zhuǎn)向深耕長(zhǎng)期品牌建設(shè)，從產(chǎn)品功能宣傳轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值傳遞，從側(cè)重短期營(yíng)銷轉(zhuǎn)向?qū)嵤┌倌昶放茟?zhàn)略規(guī)劃。“我們欣喜地看到，中國(guó)品牌正逐步贏得全球消費(fèi)者的信任，這不僅體現(xiàn)在銷售業(yè)績(jī)上，更反映在品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　“在當(dāng)前全球貿(mào)易環(huán)境不確定、不穩(wěn)定帶來(lái)的挑戰(zhàn)下，品牌價(jià)值的重要性更加凸顯。品牌建設(shè)是穿越周期、構(gòu)筑‘護(hù)城河’的核心。”吳昱霖進(jìn)一步指出，在品牌出海過程中，品牌塑造、精準(zhǔn)觸達(dá)、長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)成“黃金三角”關(guān)系，缺一不可?！捌放扑茉焓侵袊?guó)品牌全球化的起點(diǎn)；精準(zhǔn)觸達(dá)則是確保品牌理念被準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)用戶；長(zhǎng)期價(jià)值主要體現(xiàn)為戰(zhàn)略定力，尤其在當(dāng)前充滿不確定性的外部環(huán)境下尤為關(guān)鍵?！?/p>

　　當(dāng)下，眾多企業(yè)正在堅(jiān)定踏上全球化征程。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，針對(duì)全球多元化需求，企業(yè)通過本土化創(chuàng)新滿足消費(fèi)者。如針對(duì)歐洲冷食文化，海爾智家研發(fā)純凈冰水冰箱，三套獨(dú)立制冷系統(tǒng)使其制作純凈冰效果達(dá)到10倍潔凈度；面向一些電力不穩(wěn)的海外市場(chǎng)，海爾臥式冷柜能實(shí)現(xiàn)150小時(shí)斷電保護(hù)不化貨；針對(duì)泰國(guó)高端消費(fèi)群體便捷操控的需求，海爾空調(diào)可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言交互且高度個(gè)性化……

　　“為推進(jìn)自主品牌全球化戰(zhàn)略，我們已在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家完成商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局，這成為我們近年來(lái)開拓新興市場(chǎng)的重要基石?！睆V州市谷希歐皮具有限公司總經(jīng)理陳彥榮表示，今年，公司除參展廣交會(huì)外，還報(bào)名參加意大利和泰國(guó)等海外展會(huì)，積極推動(dòng)品牌出海。

　　推動(dòng)品牌出海也需全方位布局?！拔覀円环矫娉掷m(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值；另一方面通過品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力；此外除了布局歐美市場(chǎng)外，還積極開拓東南亞、中東等新興市場(chǎng)，讓品牌的全球化之路越走越遠(yuǎn)?！比R克電氣股份有限公司海外營(yíng)業(yè)部市場(chǎng)部銷售經(jīng)理程逵說(shuō)。

　　吳昱霖認(rèn)為，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，更要把產(chǎn)品所代表的價(jià)值理念傳播出去，這是品牌建設(shè)的核心所在。尤其是在高質(zhì)量發(fā)展的過程中，提升品牌力才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的延伸和提升，這不僅對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至關(guān)重要，對(duì)品牌的全球發(fā)展同樣如此。

　　在如是金融研究院院長(zhǎng)管清友看來(lái)，中國(guó)企業(yè)有足夠的能力、韌性和創(chuàng)造力去實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量出海，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)和載體。