對很多企業(yè)而言，品牌出海不僅是為尋求更廣闊市場，更是一種多元化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。特別是在經(jīng)濟全球化的當下，對市場的多元化布局亦是化解外部風險的重要抓手。

　　中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為表示，當前中國品牌國際化發(fā)展趨勢日益顯著，長期主義是中國品牌成功出海的核心要素。過去十年，中國品牌高速成長，眾多行業(yè)在國際市場占據(jù)領先地位，為出海奠定堅實基礎。未來十年，自主品牌將在全球市場獲得更大的影響力和話語權。

　　The Trade Desk中國區(qū)資深業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖亦表示，近年來中國品牌的全球化意識顯著提升，突出表現(xiàn)為三大轉變：從單純追求銷售轉向深耕長期品牌建設，從產(chǎn)品功能宣傳轉向品牌價值傳遞，從側重短期營銷轉向實施百年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?！拔覀冃老驳乜吹?，中國品牌正逐步贏得全球消費者的信任，這不僅體現(xiàn)在銷售業(yè)績上，更反映在品牌價值的持續(xù)增長?！?/p>

　　“在當前全球貿(mào)易環(huán)境不確定、不穩(wěn)定帶來的挑戰(zhàn)下，品牌價值的重要性更加凸顯。品牌建設是穿越周期、構筑‘護城河’的核心。”吳昱霖進一步指出，在品牌出海過程中，品牌塑造、精準觸達、長期價值構成“黃金三角”關系，缺一不可?！捌放扑茉焓侵袊放迫蚧钠瘘c；精準觸達則是確保品牌理念被準確傳遞給目標用戶；長期價值主要體現(xiàn)為戰(zhàn)略定力，尤其在當前充滿不確定性的外部環(huán)境下尤為關鍵?！?/p>

　　當下，眾多企業(yè)正在堅定踏上全球化征程。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，針對全球多元化需求，企業(yè)通過本土化創(chuàng)新滿足消費者。如針對歐洲冷食文化，海爾智家研發(fā)純凈冰水冰箱，三套獨立制冷系統(tǒng)使其制作純凈冰效果達到10倍潔凈度；面向一些電力不穩(wěn)的海外市場，海爾臥式冷柜能實現(xiàn)150小時斷電保護不化貨；針對泰國高端消費群體便捷操控的需求，海爾空調(diào)可以實現(xiàn)語言交互且高度個性化……

　　“為推進自主品牌全球化戰(zhàn)略，我們已在全球數(shù)十個國家完成商標注冊和知識產(chǎn)權保護布局，這成為我們近年來開拓新興市場的重要基石?！睆V州市谷希歐皮具有限公司總經(jīng)理陳彥榮表示，今年，公司除參展廣交會外，還報名參加意大利和泰國等海外展會，積極推動品牌出海。

　　推動品牌出海也需全方位布局?！拔覀円环矫娉掷m(xù)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的技術含量和附加值；另一方面通過品牌建設和市場營銷，提升產(chǎn)品的品牌溢價能力；此外除了布局歐美市場外，還積極開拓東南亞、中東等新興市場，讓品牌的全球化之路越走越遠。”萊克電氣股份有限公司海外營業(yè)部市場部銷售經(jīng)理程逵說。

　　吳昱霖認為，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，更要把產(chǎn)品所代表的價值理念傳播出去，這是品牌建設的核心所在。尤其是在高質量發(fā)展的過程中，提升品牌力才能實現(xiàn)產(chǎn)品價值的延伸和提升，這不僅對國內(nèi)市場至關重要，對品牌的全球發(fā)展同樣如此。

　　在如是金融研究院院長管清友看來，中國企業(yè)有足夠的能力、韌性和創(chuàng)造力去實現(xiàn)新一輪高質量出海，這也是中國經(jīng)濟在轉型升級過程中實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要基礎和載體。