近日，上海炫美生物科技有限公司生產(chǎn)的一批重99.84千克的滋潤(rùn)防曬霜，經(jīng)上海海關(guān)所屬奉賢海關(guān)監(jiān)管后，從上海市奉賢區(qū)“東方美谷”順利啟運(yùn)發(fā)往印度尼西亞，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者送去一份夏日的呵護(hù)。

　　“我們能順利打開(kāi)東南亞市場(chǎng)，離不開(kāi)奉賢海關(guān)的專業(yè)指導(dǎo)和高效服務(wù)?！鄙虾ｌ琶郎锟萍加邢薰旧a(chǎn)負(fù)責(zé)人彭霖介紹，“從產(chǎn)品成分合規(guī)性審核到標(biāo)簽規(guī)范，海關(guān)關(guān)員多次上門走訪，為我們解讀進(jìn)口國(guó)化妝品標(biāo)準(zhǔn)，幫助我們規(guī)避了不少貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。尤其是在出口環(huán)節(jié)，我們憑借‘預(yù)約查檢’等便利化措施，第一時(shí)間就完成了出口產(chǎn)品的查檢和取樣，讓貨物整體通關(guān)時(shí)間大幅縮短，為搶占海外市場(chǎng)贏得了寶貴時(shí)間。”

　　隨著全球氣候變暖，夏日高溫與強(qiáng)烈紫外線成為常態(tài)，消費(fèi)者防曬意識(shí)不斷增強(qiáng)，防曬美妝市場(chǎng)迎來(lái)蓬勃發(fā)展期。防曬不再僅僅是防止曬黑，“曬不黑、曬不傷、曬不老”的理念深入人心，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品提出了更高要求，不僅追求高倍防曬力，更關(guān)注產(chǎn)品膚感、安全性以及是否具備美容美白等疊加功效，這為防曬美妝市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的創(chuàng)新與增長(zhǎng)空間。

　　針對(duì)化妝品出口特點(diǎn)，奉賢海關(guān)組建了專業(yè)的化妝品監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。該關(guān)關(guān)員深入企業(yè)生產(chǎn)車間，對(duì)原料采購(gòu)、生產(chǎn)流程、質(zhì)量檢測(cè)等環(huán)節(jié)進(jìn)行全程監(jiān)管指導(dǎo)，確保產(chǎn)品符合出口目的國(guó)的法規(guī)要求。同時(shí)，建立“一企一策”服務(wù)機(jī)制，根據(jù)不同的產(chǎn)品類型和出口國(guó)家，提供定制化的政策解讀和合規(guī)建議。比如，針對(duì)防曬類化妝品，該關(guān)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注防曬劑重金屬、微生物等關(guān)鍵項(xiàng)目，指導(dǎo)企業(yè)完善質(zhì)量控制體系，確保出口產(chǎn)品“零缺陷”。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，防曬美妝銷售同樣火爆。線上電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，防曬類化妝品搜索量、成交量均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。各大美妝品牌紛紛推出新款防曬產(chǎn)品，不僅在防曬指數(shù)上不斷突破，更在產(chǎn)品形態(tài)、質(zhì)地、功效上推陳出新。例如，一些品牌推出了具有控油祛痘、補(bǔ)水保濕、維C抗氧等不同功效的防曬霜，以滿足各類膚質(zhì)消費(fèi)者的需求；還有品牌將防曬與彩妝融合，推出防曬粉底液、防曬粉餅等產(chǎn)品，既滿足防曬需求，又能打造精致妝容。

　　線下銷售渠道同樣熱鬧非凡。商場(chǎng)美妝專柜前，咨詢、試用防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。不少品牌通過(guò)舉辦線下促銷活動(dòng)、設(shè)置體驗(yàn)區(qū)等方式吸引顧客。一些品牌在熱門商圈設(shè)置“防曬實(shí)驗(yàn)室”“持妝挑戰(zhàn)賽”等互動(dòng)裝置，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶點(diǎn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，奉賢區(qū)防曬類化妝品出口額達(dá)221.1萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)60.3%，出口市場(chǎng)涵蓋東南亞、歐洲、美洲等地區(qū)。放眼國(guó)內(nèi)，防曬美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2024年已突破百億大關(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　防曬美妝市場(chǎng)的火熱，不僅得益于消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，也離不開(kāi)各大品牌在研發(fā)、營(yíng)銷方面的持續(xù)投入。眾多美妝企業(yè)加大研發(fā)力度，致力于開(kāi)發(fā)新型防曬原料、改進(jìn)生產(chǎn)工藝，以解決傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品膚感差、安全性存風(fēng)險(xiǎn)等痛點(diǎn)。同時(shí)，在營(yíng)銷推廣上，品牌借助社交媒體、KOL、明星代言等多種渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度與產(chǎn)品銷量。

　　下一步，奉賢海關(guān)將持續(xù)推動(dòng)海關(guān)支持上海“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展11條措施走深走實(shí)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出更多有針對(duì)性的監(jiān)管服務(wù)舉措，助力轄區(qū)化妝品企業(yè)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多“奉賢造”化妝品走向全球市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者需求的進(jìn)一步細(xì)化與升級(jí)，防曬美妝品牌也將不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、多元的產(chǎn)品，推動(dòng)防曬美妝市場(chǎng)持續(xù)升溫。