在全球經(jīng)濟格局風(fēng)云變幻的當(dāng)下，化妝品行業(yè)的進出口態(tài)勢備受矚目?；厥?024年，國內(nèi)化妝品消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出微妙變化，總體消費金額稍有下滑，然而本土品牌卻逆風(fēng)飛揚，國內(nèi)銷售額逆勢增長，國產(chǎn)替代的趨勢初露鋒芒。與此同時，我國化妝品出口成績斐然，實現(xiàn)了10.8%的增長，為2025年行業(yè)發(fā)展筑牢根基。步入2025年，化妝品市場延續(xù)獨特發(fā)展軌跡。4月16日，國家統(tǒng)計局公布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，首季度限額以上單位化妝品類消費品零售額達(dá)1149億元，同比增長3.2%，成功扭轉(zhuǎn)局勢，重回正增長軌道。在進出口層面，中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年首季度，我國化妝品類商品貿(mào)易進出口總額為56億美元，較去年同期增長1.6%。其中進口額為40.3億美元，同比下跌3.1%；出口額則攀升至16.9億美元，同比大幅增長14.1%。但不容忽視的是，今年外貿(mào)形勢依舊波譎云詭，諸多不確定因素叢生，這無疑給化妝品供應(yīng)鏈?zhǔn)┘恿饲八从械膲毫?，化妝品企業(yè)也將面臨一系列嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，中國化妝品產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一段“陣痛期”，方能在全新的國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系格局中探尋到破局之策。

　　進口持續(xù)調(diào)整，市場格局深度變革

　　我國化妝品進口自2018年達(dá)到67%的高速增長峰值后，增長步伐持續(xù)放緩，自2022年起更是踏入負(fù)增長區(qū)間。2025年一季度，進口額同比下跌3.1%，延續(xù)了此前的縮減態(tài)勢。從進口來源地來看，我國化妝品進口依舊高度集中于歐美和日韓地區(qū)。一季度，排名前五位的進口來源國分別為法國、日本、韓國、美國和英國，這五國進口額占據(jù)了我國化妝品進口總額的80.2%。

　　法國作為我國化妝品進口的最大來源國，一季度進口總額達(dá)11.5億美元，占進口總額的29.6%。在經(jīng)歷2022-2024年連續(xù)三年下滑后，今年首次實現(xiàn)2.6%的同比增長，顯露出企穩(wěn)回升的積極信號。與之形成鮮明對比的是日本，其對華化妝品出口延續(xù)下行走勢，在過去三年年均下滑19.8%的基礎(chǔ)上，今年一季度同比再度下降12.1%。韓國市場則呈現(xiàn)出觸底反彈態(tài)勢，在連續(xù)三年負(fù)增長后，今年一季度實現(xiàn)了4.3%的同比增幅。

　　而美國在我國化妝品進口市場的表現(xiàn)卻持續(xù)低迷。自2022年起，已連續(xù)3年呈現(xiàn)負(fù)增長，增速分別為-1.2%、-25.0%和-3.4%。今年一季度，同比降幅進一步擴大至20.5%，在我國前十大化妝品進口來源地中降幅居首位。美國一季度對華出口化妝品3.7億美元，僅約為2021年同期水平的60%。

　　在我國化妝品進口市場中，排名第六至第十位的國家依次為意大利、西班牙、比利時、泰國和德國，這五國合計占比達(dá)11.8%。值得一提的是，泰國首次躋身我國前十大進口來源國之列。今年一季度，泰國對華出口化妝品金額達(dá)0.6億美元，創(chuàng)下歷史同期新高，且同比增幅高達(dá)34.2%，在十大進口國中位居榜首。以泰國品牌MISTINE（蜜絲婷）為例，自2016年進入中國市場后，其發(fā)展勢頭極為強勁。旗下明星產(chǎn)品“小黃帽”防曬霜自2021年起，便持續(xù)在我國防曬護膚品市場中獨占鰲頭，腮紅、口紅等彩妝產(chǎn)品同樣深受消費者喜愛，充分展現(xiàn)出強大的市場競爭力。業(yè)內(nèi)專家指出，泰國化妝品在中國市場的出色表現(xiàn)，彰顯了東盟國家美妝產(chǎn)業(yè)快速崛起的發(fā)展態(tài)勢。

　　從進口產(chǎn)品類別來看，與過往情況一致，今年一季度我國進口量最大的化妝品類別依舊是美容護膚品。值得注意的是，香水首次超越身體護理品，成為我國第二大化妝品進口類別。頭發(fā)護理品則成為進口增長最為顯著的品類，同比增長22.9%，進口額達(dá)到2.1億美元，成功扭轉(zhuǎn)了去年全年下跌4.7%的不利局面。

　　在進口化妝品的21個細(xì)分領(lǐng)域中，有9種產(chǎn)品的進口實現(xiàn)了正增長。其中，指（趾）甲化妝品和剃須用制劑的增長幅度尤為突出，與去年同期相比，分別增長了128.9%和70.3%。指（趾）甲化妝品的最大進口市場為法國，今年首季度取得了71.7%的增長，而德國的增長率更是高達(dá)274.4%，成為拉動指（趾）甲化妝品進口增長的主要動力。剃須用制劑的主要進口市場包括意大利、英國、日本和美國，今年首季度美國該產(chǎn)品對中國出口的增速驚人，達(dá)到了1765.6%，且出口額已達(dá)到2024年全年的58.1%。

　　出口穩(wěn)步增長，新興市場潛力無限

　　2025年首季度，我國化妝品出口表現(xiàn)出色，出口額達(dá)16.9億美元，同比增長14.1%。出口前五大市場分別為美國、中國香港、印度尼西亞、英國、日本和韓國，這五大市場占我國化妝品出口總額的45.9%。

　　美國和中國香港依舊穩(wěn)居我國化妝品出口的前兩大市場。今年一季度，我國對美出口化妝品達(dá)3.3億美元，占出口總額的19.2%；對港出口1.9億美元，占比11.1%，兩者合計占比超三成，與其他市場相比優(yōu)勢顯著。其中，對美出口延續(xù)增長態(tài)勢，一季度同比增長18.4%，增速較往年進一步加快，且已實現(xiàn)連續(xù)五年正增長。反觀對港出口，在經(jīng)歷2023年（+11.4%）和2024年（+4.2%）的增長后，今年首季度同比下滑13%，市場表現(xiàn)有所回調(diào)。

　　特別值得關(guān)注的是，我國對印度尼西亞化妝品出口近年來增長迅猛。自2021年起，印尼市場便嶄露頭角，2023年和2024年均位列我國第五大化妝品出口市場。今年一季度，對印尼出口同比激增147.9%，單季出口額已達(dá)去年全年的30%，充分彰顯出我國化妝品在印尼市場強大的競爭力與巨大的增長潛力。

　　在我國化妝品出口市場排名六至十位的國家分別為荷蘭、俄羅斯、韓國、泰國和馬來西亞，合計占比達(dá)14.6%。出口方面呈現(xiàn)出差異化發(fā)展態(tài)勢：對俄出口自2021年起保持增長趨勢，2024年僅微增0.7%，但今年一季度強勢反彈，同比增幅達(dá)42.5%；對韓出口雖維持了長達(dá)十年的增長周期，卻在2024年陷入停滯，今年一季度出現(xiàn)6.9%的同比下滑，為近十年來首次負(fù)增長。

　　與進口情況類似，我國2025年首季度化妝品出口金額最大的產(chǎn)品類別同樣是美容護膚品，出口額為9.6億美元，同比增長16.6%。其前五大出口市場為美國、中國香港、印度尼西亞、英國和荷蘭。其中，對印尼出口增長199.4%，近乎翻倍，但對中國香港出口下跌19.0%。出口額第二大的產(chǎn)品類別為身體護理品，同比增長4.5%，出口額為2.5億美元，前五大出口市場為美國、日本、中國香港、英國和馬來西亞，其中英國市場同比大增57.0%，美國市場也取得了20.7%的可觀增長，而中國香港市場則下跌15.3%。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來看，在美容護膚類產(chǎn)品中，我國出口以護膚和彩妝類產(chǎn)品為主，其中彩妝類產(chǎn)品（粉、眼用化妝品、唇用化妝品）出口額達(dá)3.9億美元，占美容護膚類產(chǎn)品出口總額的41.0%。在身體護理產(chǎn)品中，盥洗用品出口額最大，達(dá)1.6億美元。

　　總體而言，2025年一季度我國化妝品出口實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，在國際市場上進一步站穩(wěn)腳跟，尤其在新興市場展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?。但行業(yè)發(fā)展之路并非坦途，面對復(fù)雜多變的外貿(mào)形勢，化妝品企業(yè)需密切關(guān)注市場動態(tài)，不斷強化產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)，積極拓展多元化市場，方能在激烈的國際競爭中脫穎而出，推動我國化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)邁向新高度。