盡管貿(mào)易戰(zhàn)與通脹帶來的影響仍在，全球玩具市場今年上半年卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。據(jù)Circana的報(bào)告，1月至6月，涵蓋美國、加拿大、英國、法國、德國等在內(nèi)的12個(gè)關(guān)鍵市場（G12），玩具類產(chǎn)品以美元計(jì)價(jià)的銷售額達(dá)到275億美元，較去年同期增長7%；按件數(shù)統(tǒng)計(jì)的銷量增長4%，平均售價(jià)（ASP）上漲3%。Circana此前關(guān)于2025年將成為“回歸增長之年”的預(yù)測——至少從零售額層面來看——目前已得到印證。

　　在2020-2022年因疫情引發(fā)銷售熱潮之后，2023年市場出現(xiàn)下滑，2024年則相對平穩(wěn)。而根據(jù)Circana的零售追蹤服務(wù)數(shù)據(jù)，美國玩具行業(yè)已重回增長軌道，2025年上半年美元銷售額增長6%。

　　Circana全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt表示：“我從事玩具市場研究多年，已經(jīng)記不清上一次Circana追蹤的所有國家同時(shí)實(shí)現(xiàn)增長是在什么時(shí)候了?！?/p>

　　她進(jìn)一步指出：“銷售額的大幅增長在很大程度上要?dú)w功于12歲以上的消費(fèi)群體，這一群體展現(xiàn)出前所未有的增長勢頭，且持續(xù)超越傳統(tǒng)的兒童消費(fèi)趨勢。像積木套裝、集換式卡牌、游戲、毛絨玩具和收藏品等產(chǎn)品，在青少年和成年人中的需求都在不斷上升?！?/p>

　　在11個(gè)玩具大類中，有7個(gè)實(shí)現(xiàn)增長，其中游戲與拼圖類增長36%、探索與其他玩具類增長13%、積木套裝類增長12%，表現(xiàn)最為突出。得益于產(chǎn)品創(chuàng)新和社交媒體的廣泛討論，收藏品在全球范圍內(nèi)的銷售額飆升35%。授權(quán)玩具銷售額增長17%，目前已占全球玩具總銷售額的35%。寶可夢（Pokémon）仍是頂級IP品牌，銷售額同比增長一倍，而NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）、漫威（Marvel）、風(fēng)火輪（Hot Wheels）和星球大戰(zhàn)（Star Wars）等品牌的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。

　　被業(yè)內(nèi)稱為“成年兒童”（kidults）的成年消費(fèi)群體持續(xù)推動市場增長。上半年，為18歲及以上人群購買的玩具銷售額激增18%。Circana表示，成年消費(fèi)者市場中男女比例幾乎各占一半。

　　在Circana零售追蹤服務(wù)覆蓋的11個(gè)大類中，有7個(gè)在上半年實(shí)現(xiàn)了美元銷售額增長。游戲與拼圖類以39%的增幅領(lǐng)跑，探索類玩具增長19%，這主要得益于寶可夢和NFL交易卡的旺盛需求。其他實(shí)現(xiàn)增長的品類包括青少年電子產(chǎn)品（+9%）、可動人偶（+8%）、拼搭套裝（+7%）、藝術(shù)與手工（+4%）和車輛模型（+2%）。

　　授權(quán)玩具板塊銷售額飆升18%，所有增長領(lǐng)先的品牌都與娛樂、授權(quán)或電影上映相關(guān)。電子游戲品牌在排行榜中占據(jù)主導(dǎo)地位，寶可夢（Pokémon）、最終幻想（Final Fantasy）和我的世界（Minecraft）位居增長前列。電影衍生玩具，如《一級方程式賽車》《星際寶貝》和《刺猬索尼克》等，也對推動該品類的增長勢頭起到了關(guān)鍵作用。

　　此外，學(xué)齡前玩具產(chǎn)品的銷售也扭轉(zhuǎn)了去年的下滑趨勢，重新回到增長軌道。

　　從集換卡牌到可動人偶，市場對授權(quán)類和收藏類玩具的需求絲毫沒有放緩的跡象。

　　Tutt補(bǔ)充道：“目前玩具市場狀況良好，消費(fèi)者對玩具和游戲的需求穩(wěn)定；但作為行業(yè)從業(yè)者，我們必須警惕美國關(guān)稅相關(guān)的不確定性及其對定價(jià)和供應(yīng)鏈可能產(chǎn)生的影響。鑒于下半年的銷售額占全年玩具總銷售額的60%以上，行業(yè)有理由對持續(xù)增長保持樂觀，但隨著假日季的臨近，也必須保持謹(jǐn)慎并制定合理的戰(zhàn)略?！?/p>