7月18日，涵蓋玩具、游戲、影視等多領(lǐng)域IP的“2025 LEC全球授權(quán)展”圓滿落幕。據(jù)公開信息，此次展會規(guī)模再創(chuàng)新高，吸引了海內(nèi)外400余家授權(quán)行業(yè)參展商齊聚上海，匯聚全球1800多個IP資源。

　　IP展會的火熱并非偶然。作為文娛IP落地消費的重要領(lǐng)域，潮玩市場正實現(xiàn)海內(nèi)外雙向拓展。海外市場方面，國務(wù)院新聞辦7月14日新聞發(fā)布會披露，2025年前4個月，我國玩偶、動物玩具出口額突破百億元，達133.1億元，同比增長9.6%；國內(nèi)市場層面，中商產(chǎn)業(yè)研究院6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國潮玩市場規(guī)模預(yù)計將達877億元。

　　上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉向記者分析：“潮玩行業(yè)正經(jīng)歷兩大維度的擴張：一是品類日益多元，品牌持續(xù)覆蓋更多垂直玩具賽道；二是跨界IP與潮玩的業(yè)態(tài)融合不斷加速?！?/p>

　　上市公司積極布局潮玩領(lǐng)域

　　2025年以來，上市公司紛紛加碼潮玩市場。3月，美股上市企業(yè)量子之歌集團以2.35億元現(xiàn)金完成對潮玩企業(yè)深圳熠起文化有限公司約61%股權(quán)的控股收購；5月，萬達電影全資子公司影時光與關(guān)聯(lián)方中國儒意全資子公司儒意星辰共同出資1.44億元，投資正處于港股IPO階段的潮玩企業(yè)52TOYS；6月，閱文集團獨家戰(zhàn)略投資毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”——值得注意的是，該品牌母公司杭州樂橙品牌管理有限公司為毛絨玩具行業(yè)企業(yè)，此次投資成為國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)首例獲主流投資機構(gòu)注資的公開案例。

　　楊懷玉指出，當(dāng)前潮玩市場的競爭已超越“盲盒賽道”：“毛絨玩具、可動玩偶、大娃等細分領(lǐng)域企業(yè)紛紛崛起，市場正從單一品類競爭向多元化方向發(fā)展?！?/p>

　　在此趨勢下，泡泡瑪特、52TOYS等知名潮玩企業(yè)率先拓展品類。例如，6月泡泡瑪特推出“怪味便利店”系列新品，涵蓋盲盒、香氛、抱枕、冰箱貼等；同期，52TOYS在玩心展現(xiàn)場發(fā)布的CICilu、Pouka Pouka兩大IP產(chǎn)品，覆蓋搪膠毛絨、大體手辦、泡面吧唧、胸針等品類。據(jù)其招股書顯示，52TOYS目前的產(chǎn)品形態(tài)已涵蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊六大類，SKU數(shù)量達2800個。

　　談及品類打造策略，52TOYS方面表示：“我們注重IP風(fēng)格與調(diào)性的多樣性和差異化，結(jié)合自身豐富的‘多品類工具庫’，依據(jù)IP特點打造適配產(chǎn)品，以凸顯和詮釋每個IP的內(nèi)核價值。”

　　一位業(yè)內(nèi)分析師向記者透露，盲盒手辦在潮玩市場的占比約28%，但增速已有所放緩；而組裝、拼接類玩具占比提升至23%，手辦、可動玩偶、毛絨玩具等細分賽道也展現(xiàn)出增長潛力。因此，產(chǎn)品品類多元化將成為潮玩企業(yè)未來的主要競爭方向。

　　以“原創(chuàng)+授權(quán)IP”模式實現(xiàn)突破

　　泡泡瑪特憑借“LABUBU”IP的成功躋身行業(yè)前列，這一案例印證了國產(chǎn)原創(chuàng)IP的全球市場潛力。中泰證券研報指出，2025年天貓618期間，玩具潮玩行業(yè)中國創(chuàng)IP衍生品的成交額及增速全面超越日本IP衍生品。

　　“從6月初到7月，娛樂周邊展會密集舉辦?！?025 LEC全球授權(quán)展’等展會規(guī)模的擴大，從側(cè)面反映出手握IP的內(nèi)容商正積極尋找合適的落地產(chǎn)品。因此，潮玩市場不僅期待下一個原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的誕生，有能力提升授權(quán)IP產(chǎn)品競爭力的企業(yè)，也將在后續(xù)競爭中占據(jù)優(yōu)勢?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

　　據(jù)悉，近兩個月內(nèi)，52TOYS陸續(xù)推出CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC三款原創(chuàng)IP，并在6月、7月的行業(yè)展會中亮相。同時，該公司2022年推出的IP“NOOK”及新IP“NINNIC”與夢工廠動畫電影《新·馴龍高手》合作的聯(lián)名產(chǎn)品，發(fā)售首日銷量即達近3500個。

　　招股書顯示，52TOYS主要采用“自有IP運營+授權(quán)IP合作”模式，截至2024年末，已擁有自有IP35個、授權(quán)IP80個；從收入占比看，2024年公司自有IP收入占比24.5%，授權(quán)IP收入占比64.5%。

　　楊懷玉認(rèn)為，隨著IP產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，越來越多的溢出IP正尋求與潮玩標(biāo)的合作，這為潮玩市場帶來新機遇。“成功推出原創(chuàng)IP的能力可證明品牌運營的成熟度，但對授權(quán)IP的二次創(chuàng)作及聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新，更考驗企業(yè)的市場敏感度。同時做好原創(chuàng)與授權(quán)并非易事，但一旦形成模式，便能構(gòu)建企業(yè)特有的護城河，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動、相互成就的優(yōu)勢?！?/p>

　　上述分析師補充道，未來競爭中，潮玩品牌如何豐富IP生態(tài)同樣關(guān)鍵：“部分內(nèi)容企業(yè)已嘗試打造自有品牌，例如閱文集團推出的‘閱文好物’?！?/p>

　　目前，國內(nèi)頭部潮玩企業(yè)已通過建造樂園、布局ACG（動畫、漫畫、游戲）等方式拓展IP內(nèi)容邊界。

　　例如，今年3月，泡泡瑪特樂園業(yè)務(wù)總裁胡健透露，樂園運營表現(xiàn)超預(yù)期，二期工程計劃于2026年啟動；此外，泡泡瑪特還將打造“LABUBU”同名動畫，進一步深化原創(chuàng)IP的影響力。

　　無獨有偶，在7月的BW漫展現(xiàn)場，52TOYS旗下原創(chuàng)科幻IP“猛獸匣”系列產(chǎn)品及原創(chuàng)漫畫《猛獸匣：機甲紀(jì)元》正式亮相。據(jù)悉，“猛獸匣”是52TOYS于2016年推出的原創(chuàng)變形機甲系列，2023年起，該公司開始構(gòu)建涵蓋動畫、文學(xué)、漫畫等多種形式的“猛獸匣”IP內(nèi)容生態(tài)，已積累大量粉絲。