近日，日本知名運(yùn)動品牌巨頭Asics（亞瑟士）正式發(fā)布了截至2025年3月31日的2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Asics在該季度表現(xiàn)十分出色，銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長，其中大中華區(qū)市場更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

　　在第一季度，Asics的凈銷售額同比大幅增長19.7%，達(dá)到了2083億日元。這一成績意義非凡，標(biāo)志著Asics歷史上首次單季度銷售額成功突破2000億日元大關(guān)。同時，經(jīng)營利潤也同比增長31.6%，攀升至445億日元；歸母凈利潤同樣表現(xiàn)亮眼，同比增長18.4%，達(dá)到316億日元。

　　Asics方面指出，凈銷售額能夠?qū)崿F(xiàn)如此強(qiáng)勁的增長，得益于旗下所有品類銷售額的全面上揚(yáng)。與此同時，毛利率的顯著提升也是關(guān)鍵因素之一。本季度Asics的毛利率達(dá)到55.8%，在此推動下，經(jīng)營利潤和季度利潤均達(dá)到了歷史最高水平。

　　從品類細(xì)分來看，性能跑步品類聚焦高端產(chǎn)品的策略成效顯著，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。而運(yùn)動時尚品類更是在所有區(qū)域市場增長的共同推動下，銷售額增幅高達(dá)49.6%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的上升態(tài)勢。

　　值得重點(diǎn)提及的是，旗下品牌Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在所有市場均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，這使得其總銷售額增幅超過50%。特別在日本本土市場，由于赴日游客需求旺盛，Onitsuka Tiger的銷售額更是增加了一倍多。

　　此外，Asics在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)投入也獲得了豐厚回報(bào)。電商銷售額同比增長22.2%，達(dá)到356億日元。并且，集團(tuán)會員計(jì)劃OneASICS（主要覆蓋日本、美國、歐洲和澳洲市場）的銷售額也穩(wěn)步增長至193億日元。

　　大中華區(qū)市場在本季度的表現(xiàn)尤為突出，銷售額同比增長21.5%。Asics在大中華區(qū)積極優(yōu)化產(chǎn)品組合，針對本地消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，推出了一系列更貼合市場的高性能運(yùn)動鞋及運(yùn)動服裝。同時，通過贊助各類體育賽事、與知名運(yùn)動員展開合作等多樣化的品牌營銷手段，極大地提升了品牌形象與影響力。在線下積極拓展門店數(shù)量的同時，也加大了在各大電商平臺的投入，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道，全方位覆蓋消費(fèi)者的購物場景，成功提升了市場份額。

　　展望2025財(cái)年，Asics預(yù)計(jì)凈銷售額將達(dá)到7800億日元，同比增長15%。在全球運(yùn)動市場競爭日益激烈的當(dāng)下，Asics憑借本季度的出色表現(xiàn)，為全年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的持續(xù)發(fā)力，有望推動品牌在未來取得更優(yōu)異的成績。