近日，日本知名運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Asics（亞瑟士）正式發(fā)布了截至2025年3月31日的2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Asics在該季度表現(xiàn)十分出色，銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　在第一季度，Asics的凈銷售額同比大幅增長(zhǎng)19.7%，達(dá)到了2083億日元。這一成績(jī)意義非凡，標(biāo)志著Asics歷史上首次單季度銷售額成功突破2000億日元大關(guān)。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)31.6%，攀升至445億日元；歸母凈利潤(rùn)同樣表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)18.4%，達(dá)到316億日元。

　　Asics方面指出，凈銷售額能夠?qū)崿F(xiàn)如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，得益于旗下所有品類銷售額的全面上揚(yáng)。與此同時(shí)，毛利率的顯著提升也是關(guān)鍵因素之一。本季度Asics的毛利率達(dá)到55.8%，在此推動(dòng)下，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和季度利潤(rùn)均達(dá)到了歷史最高水平。

　　從品類細(xì)分來(lái)看，性能跑步品類聚焦高端產(chǎn)品的策略成效顯著，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類更是在所有區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)的共同推動(dòng)下，銷售額增幅高達(dá)49.6%，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)。

　　值得重點(diǎn)提及的是，旗下品牌Onitsuka Tiger（鬼塚虎）在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這使得其總銷售額增幅超過(guò)50%。特別在日本本土市場(chǎng)，由于赴日游客需求旺盛，Onitsuka Tiger的銷售額更是增加了一倍多。

　　此外，Asics在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)投入也獲得了豐厚回報(bào)。電商銷售額同比增長(zhǎng)22.2%，達(dá)到356億日元。并且，集團(tuán)會(huì)員計(jì)劃OneASICS（主要覆蓋日本、美國(guó)、歐洲和澳洲市場(chǎng)）的銷售額也穩(wěn)步增長(zhǎng)至193億日元。

　　大中華區(qū)市場(chǎng)在本季度的表現(xiàn)尤為突出，銷售額同比增長(zhǎng)21.5%。Asics在大中華區(qū)積極優(yōu)化產(chǎn)品組合，針對(duì)本地消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，推出了一系列更貼合市場(chǎng)的高性能運(yùn)動(dòng)鞋及運(yùn)動(dòng)服裝。同時(shí)，通過(guò)贊助各類體育賽事、與知名運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)合作等多樣化的品牌營(yíng)銷手段，極大地提升了品牌形象與影響力。在線下積極拓展門店數(shù)量的同時(shí)，也加大了在各大電商平臺(tái)的投入，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道，全方位覆蓋消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)景，成功提升了市場(chǎng)份額。

　　展望2025財(cái)年，Asics預(yù)計(jì)凈銷售額將達(dá)到7800億日元，同比增長(zhǎng)15%。在全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，Asics憑借本季度的出色表現(xiàn)，為全年的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面的持續(xù)發(fā)力，有望推動(dòng)品牌在未來(lái)取得更優(yōu)異的成績(jī)。