近期，Labubu火遍全球。這個長著鋸齒尖牙、“丑萌”的搪膠毛絨玩偶來自泡泡瑪特的“初代”IP，如今成了風(fēng)靡全球的“香餑餑”，還讓年輕人甚至不惜溢價幾十倍入手，被戲稱為“塑料茅臺”。

　　這個火爆全網(wǎng)的IP背后的“東莞力量”不容小覷：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能。

　　作為泡泡瑪特旗下營收第一的IP，Labubu近期火遍全球，泡泡瑪特股價也持續(xù)上漲。6月9日，福布斯實時富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家為208億美元，成為河南新首富。

　　Labubu是中國香港藝術(shù)家龍家升，為潮玩品牌“泡泡瑪特”創(chuàng)作的森林精靈形象。這個看起來外表邪魅狂狷，實際善良又純真的小家伙，有著強(qiáng)烈的反差感，現(xiàn)在是“潮玩圈頂流”。

　　據(jù)報道，Labubu在海外市場也火爆異常。在美國，即便Labubu因關(guān)稅提價30%，仍擋不住消費(fèi)者凌晨排隊的搶購熱潮。如今，它在社交平臺上擁有10多億瀏覽量，和其相關(guān)的如Labubu搪膠、Labubu坐坐派對等話題，也有超6000萬乃至過億的瀏覽量。

　　不少網(wǎng)友搜索Labubu時發(fā)現(xiàn)，這個火爆全網(wǎng)的IP背后，離不開東莞潮玩制造的力量。

　　2010年，王寧在北京中關(guān)村歐美匯地下一層創(chuàng)辦了泡泡瑪特。在這里，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店起步，逐漸發(fā)展成為“潮流百貨精品超市”。到2017年，泡泡瑪特簽下自己的IP，并先后推出Molly和Labubu形象潮玩。而來自東莞的潮玩，開始以制造大市的身份介入其中。

　　早年，王寧曾在東莞各個工廠之間奔波。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能。早在2020年，東莞有超過30家合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨，它們共同支撐起了25億元的銷售額。

　　5月30日，泡泡瑪特國際集團(tuán)聯(lián)合20余家產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)，在東莞發(fā)布了《鑒賞收藏用潮流玩偶衍生產(chǎn)品二次元文化用品》等十項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。其中包括國內(nèi)首個聚焦二次元衍生產(chǎn)品的專項標(biāo)準(zhǔn)，也對手機(jī)殼、耳機(jī)掛飾等電子產(chǎn)品，潮流服裝，水晶球、香薰、毛絨等近年來備受消費(fèi)者青睞的潮玩衍生品新增了系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

　　東莞潮玩產(chǎn)業(yè)集中的石排，產(chǎn)品主要面向歐美、日韓中高端市場。通過與大廠的磨合、經(jīng)各類國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，石排玩具企業(yè)不僅自身實現(xiàn)了工藝和技術(shù)的升級迭代，還帶動材料、原料等供應(yīng)鏈集體升級。一旦遇上行業(yè)風(fēng)口，他們就能很快乘勢而上。

　　2023年7月，泡泡瑪特創(chuàng)新材料館在東莞揭幕。當(dāng)天，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧出席揭幕儀式并為創(chuàng)新材料館揭幕。據(jù)該館負(fù)責(zé)人王慶介紹，設(shè)立創(chuàng)新材料館的初衷之一，是希望以泡泡瑪特強(qiáng)大的供應(yīng)鏈賦能設(shè)計。通過展示泡泡瑪特長期以來在工藝和材料方面的探索成果，讓這些新材料、新工藝、新技術(shù)給藝術(shù)家?guī)砣碌撵`感，打開思路，應(yīng)用到設(shè)計中。

　　東莞目前已擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。公開數(shù)據(jù)顯示，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85％的潮玩產(chǎn)自東莞。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢讓東莞，成為全國乃至全球IP商業(yè)化的首選地，近年來的爆款潮玩背后總能發(fā)現(xiàn)“東莞”的身影。

　　開年以來的“哪吒熱”、“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物、卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”、2023年成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品，都打上了“東莞制造”的印記。

　　這些潮玩作品“艷驚四座”的背后，靠的是東莞完備的潮玩產(chǎn)業(yè)矩陣。近年來，東莞高度重視潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其列入文化強(qiáng)市建設(shè)重要目標(biāo)，出臺《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》等支持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，推動潮玩產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　在政策支持和市場驅(qū)動下，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)正加速從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。2023年，本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值首次超過代工業(yè)務(wù)，占比達(dá)到53%。今年前4個月，東莞市出口玩具59億元，同比增長6.8%，出口到了100多個國家和地區(qū)。

　　當(dāng)在社交平臺上，搜索“Labubu”時，會發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友分享自己的“娃”從東莞發(fā)貨，通向全國各地乃至全球。

　　東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅是政策支持的結(jié)果，更是企業(yè)創(chuàng)新和市場驅(qū)動的體現(xiàn)，東莞已然成為讓潮玩產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新生命的“爆款夢工廠”。