近年來，隨著消費(fèi)者對待消費(fèi)的態(tài)度更加理性，不少美妝護(hù)膚品牌開始更為謹(jǐn)慎地布局市場。然而，其中也有不少小眾賽道脫穎而出并展現(xiàn)出高速增長的潛力，香水市場就是其中之一。

　　今年以來，國際美妝巨頭加速投資中國市場。4月，歐萊雅旗下香水品牌歐瓏開啟了面向中國市場的品牌煥新計劃。歐萊雅集團(tuán)奢華香水品牌部門全球總裁表示，2024年歐瓏將在中國市場開設(shè)超過10家精品店或?qū)９瘢_設(shè)地點(diǎn)包括上海IFC、北京SKP等商場。6月初，歐萊雅旗下品牌Mulger在上海開設(shè)了中國首家囊括時裝與香水的店鋪。

　　6月24日，科蒂集團(tuán)旗下高端香水品牌莫杰與全球高端美妝零售商絲芙蘭宣布達(dá)成全新的獨(dú)家零售戰(zhàn)略合作，其產(chǎn)品將在絲芙蘭線上線下零售渠道進(jìn)行獨(dú)家銷售，這些銷售渠道包括絲芙蘭中國大陸地區(qū)340多家門店，以及絲芙蘭天貓官方旗艦店、絲芙蘭京東官方旗艦店、絲芙蘭官網(wǎng)及微信小程序等線上渠道。此外，今年7月，莫杰還將重磅發(fā)布新品莫杰綠野仙蹤香水雛菊造型系列，展現(xiàn)消費(fèi)者年輕、自由奔放的自我。

　　與此同時，隸屬于LVMH集團(tuán)的FENDI時隔近10年重啟香水線，并推出首個全新系列產(chǎn)品，該系列預(yù)計將于9月進(jìn)入中國市場。

　　為何大牌們紛紛瞄準(zhǔn)中國香氛香水市場？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2026年，中國香水香氛行業(yè)市場規(guī)模達(dá)53億美元(約合人民幣383.92億元)，保持高速增長。

　　白皮書顯示，中國香水市場呈現(xiàn)出兩個顯著特點(diǎn)，一是香水行業(yè)滲透率低，尤其相較于美國和歐洲市場高達(dá)50%和42%的行業(yè)滲透率，中國香水市場的滲透率僅為5%；二是中國消費(fèi)者購買香水的客單價位居全球首位，達(dá)500~800元。

　　2021年中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但2016年至2021年的復(fù)合年均增長率卻高達(dá)21.4%。預(yù)計未來五年，市場的年復(fù)合增長率維持在22.3%左右，是世界香水市場整體增長率的3倍。

　　尚未被開發(fā)的中國香氛香水市場成為不少品牌加碼的藍(lán)海。

　　科蒂亞太區(qū)執(zhí)行副總裁陳立乙表示，與絲芙蘭的合作正標(biāo)志著雙方進(jìn)一步深耕中國市場的決心?！翱频僭诟叨讼闼I(lǐng)域擁有創(chuàng)新技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)，絲芙蘭在中國有強(qiáng)大且全面的零售網(wǎng)絡(luò)渠道和深刻的消費(fèi)者洞察，預(yù)計莫杰香水品牌將在中國市場不斷釋放增長潛力?！?/p>

　　歐萊雅集團(tuán)首席全球增長官費(fèi)博瑞也曾在接受采訪時表示，“香水已經(jīng)成為增速最快的品類之一?！睔W萊雅2023年財報顯示，去年集團(tuán)高檔化妝品分部銷售額同比增長4.5%，其中香水品類銷售額同比增長達(dá)17%。

　　實(shí)際上，除了與擁有零售渠道合作，還有品牌大手筆加碼中國香水品牌。其中，歐萊雅投資了中國香水品牌聞獻(xiàn)、觀夏，雅詩蘭黛集團(tuán)完成了對中國高端香氛品牌melt season的數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資。

　　與此同時，國產(chǎn)香水品牌也在快速成長。據(jù)CBNData不完全統(tǒng)計，中國香水行業(yè)在2018年到2021年這四年間，每年都有近300家新的本土香水企業(yè)參與市場競爭，在2022年后仍保持著每年200家以上的增長規(guī)模。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國香氛香水市場尚未成熟且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕湓谥挟a(chǎn)、都市生活、獨(dú)立女性等概念崛起的背景下，小眾高端香水所體現(xiàn)的標(biāo)簽化讓中國消費(fèi)者對其更為青睞。未來還會有越來越多的品牌涌入這一賽道，加劇競爭。