近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度更加理性，不少美妝護(hù)膚品牌開(kāi)始更為謹(jǐn)慎地布局市場(chǎng)。然而，其中也有不少小眾賽道脫穎而出并展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的潛力，香水市場(chǎng)就是其中之一。

　　今年以來(lái)，國(guó)際美妝巨頭加速投資中國(guó)市場(chǎng)。4月，歐萊雅旗下香水品牌歐瓏開(kāi)啟了面向中國(guó)市場(chǎng)的品牌煥新計(jì)劃。歐萊雅集團(tuán)奢華香水品牌部門(mén)全球總裁表示，2024年歐瓏將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)超過(guò)10家精品店或?qū)９?，開(kāi)設(shè)地點(diǎn)包括上海IFC、北京SKP等商場(chǎng)。6月初，歐萊雅旗下品牌Mulger在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家囊括時(shí)裝與香水的店鋪。

　　6月24日，科蒂集團(tuán)旗下高端香水品牌莫杰與全球高端美妝零售商絲芙蘭宣布達(dá)成全新的獨(dú)家零售戰(zhàn)略合作，其產(chǎn)品將在絲芙蘭線上線下零售渠道進(jìn)行獨(dú)家銷售，這些銷售渠道包括絲芙蘭中國(guó)大陸地區(qū)340多家門(mén)店，以及絲芙蘭天貓官方旗艦店、絲芙蘭京東官方旗艦店、絲芙蘭官網(wǎng)及微信小程序等線上渠道。此外，今年7月，莫杰還將重磅發(fā)布新品莫杰綠野仙蹤香水雛菊造型系列，展現(xiàn)消費(fèi)者年輕、自由奔放的自我。

　　與此同時(shí)，隸屬于LVMH集團(tuán)的FENDI時(shí)隔近10年重啟香水線，并推出首個(gè)全新系列產(chǎn)品，該系列預(yù)計(jì)將于9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　為何大牌們紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)香氛香水市場(chǎng)？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2026年，中國(guó)香水香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53億美元(約合人民幣383.92億元)，保持高速增長(zhǎng)。

　　白皮書(shū)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩個(gè)顯著特點(diǎn)，一是香水行業(yè)滲透率低，尤其相較于美國(guó)和歐洲市場(chǎng)高達(dá)50%和42%的行業(yè)滲透率，中國(guó)香水市場(chǎng)的滲透率僅為5%；二是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買香水的客單價(jià)位居全球首位，達(dá)500~800元。

　　2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但2016年至2021年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率卻高達(dá)21.4%。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在22.3%左右，是世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍。

　　尚未被開(kāi)發(fā)的中國(guó)香氛香水市場(chǎng)成為不少品牌加碼的藍(lán)海。

　　科蒂亞太區(qū)執(zhí)行副總裁陳立乙表示，與絲芙蘭的合作正標(biāo)志著雙方進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心?！翱频僭诟叨讼闼I(lǐng)域擁有創(chuàng)新技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)，絲芙蘭在中國(guó)有強(qiáng)大且全面的零售網(wǎng)絡(luò)渠道和深刻的消費(fèi)者洞察，預(yù)計(jì)莫杰香水品牌將在中國(guó)市場(chǎng)不斷釋放增長(zhǎng)潛力?！?/p>

　　歐萊雅集團(tuán)首席全球增長(zhǎng)官費(fèi)博瑞也曾在接受采訪時(shí)表示，“香水已經(jīng)成為增速最快的品類之一。”歐萊雅2023年財(cái)報(bào)顯示，去年集團(tuán)高檔化妝品分部銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，其中香水品類銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)17%。

　　實(shí)際上，除了與擁有零售渠道合作，還有品牌大手筆加碼中國(guó)香水品牌。其中，歐萊雅投資了中國(guó)香水品牌聞獻(xiàn)、觀夏，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)完成了對(duì)中國(guó)高端香氛品牌melt season的數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略投資。

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)香水品牌也在快速成長(zhǎng)。據(jù)CBNData不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)香水行業(yè)在2018年到2021年這四年間，每年都有近300家新的本土香水企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在2022年后仍保持著每年200家以上的增長(zhǎng)規(guī)模。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)香氛香水市場(chǎng)尚未成熟且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。尤其在中產(chǎn)、都市生活、獨(dú)立女性等概念崛起的背景下，小眾高端香水所體現(xiàn)的標(biāo)簽化讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其更為青睞。未來(lái)還會(huì)有越來(lái)越多的品牌涌入這一賽道，加劇競(jìng)爭(zhēng)。