沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國(guó)賽季，已經(jīng)結(jié)束了三項(xiàng)級(jí)別最高的比賽。其中中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽創(chuàng)下觀賽人流量、門(mén)票收入等多項(xiàng)記錄，十分完美地承接了第一波熱度。緊隨而來(lái)的武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海網(wǎng)球大師賽，則分別憑借中國(guó)德比、鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對(duì)決延續(xù)了話(huà)題性。

這無(wú)疑是近一個(gè)月一眾運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)發(fā)力最大并競(jìng)相擴(kuò)大自己地盤(pán)的戰(zhàn)場(chǎng)。

依托運(yùn)動(dòng)員代言，親自上身產(chǎn)品自然是最直接的曝光方式。譬如鄭欽文與王欣瑜首次在正式比賽中會(huì)面，因?yàn)閮扇朔謩e簽約耐克與阿迪達(dá)斯，各自身著兩個(gè)品牌的服裝與球鞋隔網(wǎng)相對(duì)，宿命對(duì)決的觀感被拉滿(mǎn)。

賽場(chǎng)之外的角逐更沒(méi)斷過(guò)。

阿迪達(dá)斯通過(guò)在社交媒體的活躍提高參與感，展現(xiàn)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)員支持。其官微幾天內(nèi)連續(xù)發(fā)布或點(diǎn)贊王欣瑜的相關(guān)動(dòng)態(tài)，并在她止步武網(wǎng)四強(qiáng)后，用“這一站1000最佳，下一拍揮向更高處”的文案予以鼓勵(lì)。

耐克則在上海網(wǎng)球大師賽進(jìn)行期間，安排辛納與阿爾卡拉斯一同亮相“勝者主場(chǎng)”的線(xiàn)下活動(dòng)，分享各自經(jīng)歷，并與耐克青少年網(wǎng)球巡回賽(簡(jiǎn)稱(chēng)NJT)的小球員們進(jìn)行互動(dòng)。中網(wǎng)開(kāi)賽之前，鄭欽文同樣出席過(guò)這一活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，耐克與鄭欽文一起揭曉了Nike Air Zoom Vapor X HC的鄭欽文制勝版，并宣布限量發(fā)售。而此次辛納與阿卡則上腳同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，該配色設(shè)計(jì)靈感源自上海的城市象征“白玉蘭”。球鞋也在活動(dòng)當(dāng)日上線(xiàn)耐克各大電商渠道和部分線(xiàn)下門(mén)店。

作為常年贊助網(wǎng)球賽事和運(yùn)動(dòng)員的FILA，是本屆中網(wǎng)獨(dú)家合作伙伴，提供中網(wǎng)工作人員和志愿者的服裝裝備。該品牌則直接在北京三里屯設(shè)計(jì)并搭建了中網(wǎng)POP UP三里屯藝術(shù)球場(chǎng)，并于中網(wǎng)開(kāi)賽前舉辦了一個(gè)Workshop，邀請(qǐng)鄭潔、克雷吉茨科娃等人出席，共同講解分享FILA全新網(wǎng)球鞋服裝備的設(shè)計(jì)理念和過(guò)程。藉此進(jìn)一步向外界強(qiáng)調(diào)自身高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的定位。

Wilson威爾勝、On昂跑等品牌也在北京、上海等地圍繞網(wǎng)球進(jìn)行了諸多營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。值得一提的是，兩者都是上海大師賽的指定贊助商，Wilson威爾勝同時(shí)還是武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的官方供應(yīng)商。

10月1日到13日，Wilson在張園W1館舉行“熱愛(ài)綻放”限時(shí)活動(dòng)，活動(dòng)也與一年一度的ATP上海大師賽呼應(yīng)。品牌還與費(fèi)德勒再次合作，發(fā)布最新系列“RF01”系列網(wǎng)球拍。同時(shí)，On昂跑在上海勞力士大師賽期間，為費(fèi)德勒推出THE ROGER Pro上海紀(jì)念款。

和Wilson威爾勝一樣，尤尼克斯(YONEX)也同時(shí)是上海大師賽指定贊助商和武網(wǎng)官方供應(yīng)商。HEAD海德則是武網(wǎng)官方供應(yīng)商。

熱鬧之余，似乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌太多身影。當(dāng)然，本土品牌也會(huì)運(yùn)用此前收購(gòu)而來(lái)的子品牌在此領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。同樣作為安踏集團(tuán)旗下品牌，F(xiàn)ILA和Wilson威爾勝已經(jīng)在網(wǎng)球領(lǐng)域布局多年，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪金時(shí)，使用的正是Wilson威爾勝的球拍。Wilson Sportswear 總裁 Gordon Devin在接受采訪(fǎng)時(shí)便表示：“在中國(guó)的一些關(guān)鍵城市，已經(jīng)有消費(fèi)者將Wilson視為No.1的網(wǎng)球品牌，因?yàn)樗吹搅宋覀兊拈T(mén)店，看到了我們網(wǎng)球場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)會(huì)上的金牌?！?

但中國(guó)品牌顯然不愿意錯(cuò)過(guò)作為越來(lái)越火熱的網(wǎng)球浪潮。本屆武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽官方贊助商，特步為所有參與比賽的球童、志愿者、司線(xiàn)裁判以及賽會(huì)工作人員等提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝。在雙方宣布合作時(shí)，特步也公布了即將推出“國(guó)人網(wǎng)球X匠人非遺”網(wǎng)球系列產(chǎn)品的消息。這也是在此前其運(yùn)營(yíng)的 K?Swiss 之外主品牌少有的與網(wǎng)球如此親密，這被視為特步準(zhǔn)備進(jìn)軍網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的信號(hào)。

當(dāng)然，網(wǎng)球并不是一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，甚至是全世界職業(yè)化程度最高的運(yùn)動(dòng)之一。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這也是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入，培養(yǎng)認(rèn)知的項(xiàng)目，想要臨時(shí)進(jìn)場(chǎng)收割熱度，恐怕沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。以Wilson威爾勝為例，其投入網(wǎng)球裝備的時(shí)間，已經(jīng)超過(guò)百年之久;像鄭欽文、商竣程等一些當(dāng)下最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)員，則是從小就參加耐克杯青少年網(wǎng)球巡回賽，未成年時(shí)期便已經(jīng)和相關(guān)品牌緊密合作。在這一點(diǎn)上，是如今要追趕的國(guó)產(chǎn)品牌需要直面和考量的。

ITF 發(fā)布的一份《2021年全球網(wǎng)球報(bào)告》中提到，中國(guó)網(wǎng)球人口達(dá)到1992萬(wàn)人，占全世界22.9%。可我們看到，即便在3年后的今天，當(dāng)網(wǎng)球突然火爆，中網(wǎng)仍舊可以實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入同比上漲60%，全賽期觀賽人流量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50%的巨大提升。可見(jiàn)在中國(guó)，網(wǎng)球行業(yè)仍舊是一個(gè)有著較大潛力，且需要繼續(xù)培育的領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)品牌入局網(wǎng)球，最好的時(shí)間就是現(xiàn)在。