一直以來，國貨品牌憑借親民的價格、過硬的質(zhì)量備受消費者青睞，一度被貼上了“低價”“平替”等標簽。近年來，越來越多的國貨品牌強勢崛起，不斷向中高端市場突破，正在用自身實力擺脫固有印象。未來國貨品牌如何面對新的挑戰(zhàn)和機遇？

　　天津海鷗表業(yè)集團有限公司前身天津手表廠是中國第一只手表的誕生地，擁有多項國際頂尖水平的自主知識產(chǎn)權，在發(fā)展中不斷打破海外的技術壟斷和高溢價。

　　品牌向高端化轉型意味著更強的上下游把控能力和更大的市場話語權。而注重技術創(chuàng)新、持續(xù)加大知識產(chǎn)權保護力度也將有力推動國產(chǎn)品牌的技術迭代和產(chǎn)品升級。

　　近期，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，我國購買國貨“潮品”的網(wǎng)絡用戶達5.3億人。根據(jù)社交平臺數(shù)據(jù)顯示，有51.86%的消費者表示曾在平臺購買國貨美妝產(chǎn)品，超過10%的消費者能接受單價500元以上的品牌，一些國產(chǎn)美妝品牌正憑借科研能力與技術儲備迅速崛起，搶占中高端消費市場。

　　在轉型過程中，國產(chǎn)品牌也通過多種方式來挖掘市場增量。專家表示，競逐中高端市場，國產(chǎn)品牌還要進一步滿足消費者多樣化、個性化需求，釋放更多消費潛力。

　　中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)歷史進程的不斷推進，我們已經(jīng)有了技術條件，有了各方面的條件能夠對相應的人群做出具體的識別，不斷的識別出消費群體的需求和訴求，使我們國潮品牌、我們的老字號能夠不斷的在高端市場有自己的位置。