根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年第一季度，蘋果iPhone出貨量同比下降近10%，在全球智能手機市場整體反彈的情況下，iPhone卻繼續(xù)下滑，后續(xù)走勢也非常危險。

　　同時，IDC發(fā)布了2024年第一季度全球智能手機出貨量的初步數(shù)據(jù)，期間全球移動市場手機出貨量增至2.894億部，同比增長7.8%。廠商方面，三星電子重回全球智能手機出貨量第一名的位置；小米出貨量大幅反彈，縮小了與蘋果之間的差距；低價品牌傳音控股出貨量增長85%。

　　蘋果iPhone的危機

　　延續(xù)2023年復(fù)蘇的勢頭，進入2024年全球智能手機市場依然在穩(wěn)步有序地復(fù)蘇。IDC數(shù)據(jù)指出，2024年第一季度（1Q24）全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.894億部，出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比增長，是復(fù)蘇正在進行的有力指標。

　　正如IDC全球移動和消費設(shè)備追蹤部門副總裁Ryan Reith所言，智能手機的復(fù)蘇繼續(xù)向前推進，頂級品牌的市場樂觀情緒正在慢慢升溫，正如預(yù)期。不過，通過下圖不難看出，在2023年第四季度經(jīng)過爆發(fā)式增長之后，今年第一季度蘋果iPhone并沒能繼續(xù)延續(xù)這樣的增長勢頭。

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　　要知道，2023年第四季度蘋果才奪得全球智能手機出貨量的榜首，只坐了一個季度就讓了出去。

　　有分析師認為，蘋果iPhone的困境主要問題出在中國市場，其中最棘手的問題是華為手機在中國市場的復(fù)蘇。2023年第四季度的時候，Counterpoint分析師就提到，蘋果iPhone在中國市場已經(jīng)感受到了華為手機的沖擊，不過在該季度這一影響還較為有限，并不夠大。

　　之所以說華為手機沖擊iPhone，是因為它們處于相同的價格區(qū)間內(nèi)。iPhone 15起步價5999元，華為Mate 60起步5499元，其他中國品牌的智能手機在這個價位段幾乎沒有太強的戰(zhàn)力。

　　隨著華為手機供應(yīng)能力逐步增強，iPhone在中國市場的壓力越來越大。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，iPhone在華銷量同比下降了24%。與此相比，作為iPhone的主要競爭對手，華為的手機銷量卻飆升了64%。4月15日，華為終端宣布P系列手機升級為Pura系列，又發(fā)布華為Pura70系列視頻，如今有線下門店稱該機型已經(jīng)接受盲訂。華為Pura70即將發(fā)布表明華為手機的供應(yīng)能力進一步恢復(fù)，給iPhone在中國市場的銷售帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　實際上，蘋果iPhone在華銷量早現(xiàn)危機。美國當?shù)貢r間2月1日，蘋果公司發(fā)布2024財年第一季度（截至2023年12月30日）財報，財報顯示，蘋果當季度營業(yè)收入1196億美元，同比增長2%，其中服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高。不過第一財季，蘋果大中華區(qū)收入208.2億美元，同比下降13%。雖然當時庫克對中國市場保持樂觀態(tài)度，不過現(xiàn)實并沒有如其所愿。

　　在中國市場，除了受到華為手機比較大的沖擊之外，iPhone自身創(chuàng)新能力不足也愈發(fā)嚴重。在iPhone 15系列推出之后，消費者對蘋果公司缺乏創(chuàng)新的批評達到了鼎沸的狀態(tài)，同期iPhone 15系列出貨量同比下滑6%也說明了這一點。要知道，過去iPhone縱橫市場，除了iOS生態(tài)加持之外，顛覆式創(chuàng)新一直以來都是iPhone的標簽，然而現(xiàn)在iPhone正在失去這一光環(huán)。

　　還有一個更為致命的問題，我們也曾在文章中多次提到，那就是蘋果在AI方面的創(chuàng)新能力不足，且處于明顯的落后位置。2023年7月，蘋果內(nèi)部研發(fā)了自己的AI框架Ajax和聊天機器人AppleGPT。隨后，蘋果又發(fā)布了開源多模態(tài)大模型Ferret，擁有70億和130億兩個參數(shù)版本。通過這個參數(shù)規(guī)模能夠看出，蘋果在AI手機和AI PC方面開始有所作為。

　　據(jù)報道，為了能夠在AI能力上實現(xiàn)追趕和超越，蘋果內(nèi)部啟動了一個大項目，由機器學(xué)習(xí)和人工智能主管John Giannandrea和Craig Federighi領(lǐng)導(dǎo)，服務(wù)部門高級副總裁Eddy Cue參與其中，投資為每年10億美元。

　　根據(jù)蘋果公開的論文，該公司可以通過一種創(chuàng)新的閃存利用技術(shù)，成功地在內(nèi)存有限的iPhone和其他蘋果設(shè)備上部署了LLM，改善Siri的效果，并實現(xiàn)一些其他的AI手機功能。不過，遠水解不了近渴，現(xiàn)階段iPhone吸引力下降已經(jīng)成為不爭的事實。更讓蘋果公司感受到危機的是，不僅是中國市場，iPhone在美國和印度市場的吸引力也在下降，出現(xiàn)了出貨量同比下降的情況。

　　全球手機市場格局生變？

　　在iPhone控制力下降之后，全球手機市場格局將發(fā)生改變。產(chǎn)品方面，由AI技術(shù)驅(qū)動的AI手機將取代iPhone成為新的潮流引領(lǐng)者，由于蘋果公司在AI技術(shù)方面處于落后位置，預(yù)計谷歌將取得更多的話語權(quán)，手機廠商自有的模型技術(shù)將快速發(fā)展；市場方面，小米和傳音的表現(xiàn)證明消費者開始傾向于性價比之選，蘋果可能難以保住自己第二名的位置，華為有望進一步在中國市場取得更出色的成績。

　　我們先看產(chǎn)品層面，2024年我們看到AI手機已經(jīng)成為行業(yè)明顯的升級趨勢，且有廠商已經(jīng)選擇“All in AI”。今年年初，三星發(fā)布了主打AI的S24系列手機，在生產(chǎn)力助理和相機鏡頭方面，三星推出了各式各樣的AI功能。比如在生產(chǎn)力助理方面，三星鍵盤帶有寫作助理和語音轉(zhuǎn)文本智能助理，可以進行對話，也可以讓AI提取文本摘要。另外，三星g Notes也有一個筆記智能助理的功能，可以自動排版用戶的筆記內(nèi)容，也可以用于生成筆記摘要等。同時，三星手機提供的AI能力還能夠和S Pen進行聯(lián)動，比如在畫面上選擇對象，或者將事物直接丟進Google Lens中進行搜索。除了三星，榮耀、OPPO等公司都已經(jīng)推出了自己的AI手機，將大模型的能力裝進手機。

　　這里面最“激進”的當屬魅族。2月18日，魅族宣布“All in AI”，將停止傳統(tǒng)智能手機新項目，全力投入明日設(shè)備AI For New Generations，包括打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè)AI生態(tài)。按照魅族的規(guī)劃，2024年魅族面向AI時代全新打造的手機端操作系統(tǒng)將進行系統(tǒng)更新，構(gòu)建起AI時代操作系統(tǒng)的基建能力；另外，魅族也將在今年發(fā)布一款全新的AI手機。

　　之所以手機廠商如此重視，原因在于AI大模型將讓智能手機徹底轉(zhuǎn)化為智能助手，徹底顛覆手機的功能。當然，并不是將AI大模型直接部署在手機上，而是需要進行量化，數(shù)十B、上百B以及數(shù)百B參數(shù)規(guī)模的端側(cè)大模型將陸續(xù)出現(xiàn)在手機上，從智能助手和拍照方面開始逐步革新手機功能。

　　在市場方面，在這一輪智能手機復(fù)蘇的過程中我們能夠明確感知到，消費者選擇將更加側(cè)重性價比，那么主打性價比的品牌將在此輪市場回升中更具優(yōu)勢。比如小米，小米14系列得益于出色的性能以及極具性價比的定價策略，在市場中的表現(xiàn)非?；馃?，僅僅發(fā)售不到一周的時間銷售就過百萬。再看“非洲之王”傳音，目前已經(jīng)成為全球出貨量第四大的智能手機廠商。在出現(xiàn)像此前iPhone這樣的創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品之前，預(yù)計接下來很長一段時間，智能手機將更加注重性價比之爭。

　　結(jié)語

　　蘋果iPhone的危機已經(jīng)全面爆發(fā)，不僅是在中國市場，在印度和美國市場，iPhone創(chuàng)新力不足已經(jīng)讓一部分消費者失去了換機的欲望。更讓蘋果感到危機的是，過去很多年顛覆式創(chuàng)新一直都是iPhone的標簽，如今蘋果卻在關(guān)鍵性技術(shù)AI方面出現(xiàn)了落后。

　　由于iPhone失去了控制力，加上AI手機趨勢明顯，全球智能手機有可能要重新洗牌，出現(xiàn)一個新的技術(shù)引領(lǐng)者。在此過程中，消費者的選擇將從品牌溢價轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝詢r比，小米和傳音等品牌將有望進一步提升市場占有率。