隨著全球家電市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，中國家電憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新能力以及品牌影響力，在闊步出海的過程中不斷取得新突破。海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月中國出口家用電器4.1021億臺(tái)，同比增長29.7%；1—5月累計(jì)出口17.3835億臺(tái)，同比增長24.6%。

　　受訪專家表示，前5個(gè)月家電出口數(shù)據(jù)不僅反映出家電產(chǎn)品出口向好的整體趨勢(shì)，更是中國制造實(shí)力不斷增強(qiáng)的有力證明。未來，隨著外需回暖和中國家電產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性優(yōu)勢(shì)日益凸顯，家電出口仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)，中國家電品牌在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位也將進(jìn)一步鞏固。

　　家電出口亮點(diǎn)紛呈

　　在各大家電品類中，空調(diào)的出口表現(xiàn)最為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，5月中國出口空調(diào)697萬臺(tái)，同比增長39.5%；1—5月累計(jì)出口3230萬臺(tái)，同比增長17.2%。從區(qū)域來看，增幅較大的是東南亞、中東等地區(qū)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月中國家用空調(diào)銷往東南亞地區(qū)的泰國、菲律賓、馬來西亞的出口量同比分別增長138.0%、99.8%和71.5%，銷往中東地區(qū)的土耳其、利比亞、阿聯(lián)酋的出口量同比分別增長140.1%、116.3%和111.6%。

　　除空調(diào)外，冰箱和洗衣機(jī)的出口也表現(xiàn)不俗。5月冰箱出口744萬臺(tái)，同比增長15.4%；1—5月累計(jì)出口3235萬臺(tái)，同比增長26.5%。5月洗衣機(jī)出口278萬臺(tái)，同比增長18.3%；1—5月累計(jì)出口1350萬臺(tái)，同比增長25.1%。

　　對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院、國家對(duì)外開放研究院研究員劉斌對(duì)記者表示，前5個(gè)月中國家電出口增長迅速，遠(yuǎn)超貨物貿(mào)易的平均增速，成為中國穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。家電出口呈現(xiàn)出量價(jià)齊增的態(tài)勢(shì)，不僅數(shù)量大幅增長，價(jià)格也有所提升，特別是液晶電視價(jià)格增長加快，說明中國家電的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，產(chǎn)品附加值不斷提升。

　　家電出口表現(xiàn)亮眼的同時(shí)，也帶動(dòng)了家電核心部件如壓縮機(jī)等產(chǎn)品的出口。長虹華意壓縮機(jī)股份有限公司主要以冰箱壓縮機(jī)、商用壓縮機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主，產(chǎn)品不僅在歐洲、北美等成熟市場(chǎng)熱銷，也受到中東等快速發(fā)展的新興市場(chǎng)的青睞。

　　該公司海外市場(chǎng)營銷部經(jīng)理朱志宏對(duì)記者表示，前5個(gè)月中國家電出口持續(xù)增長，對(duì)于制冷設(shè)備等家電核心部件的需求增加，促使公司的壓縮機(jī)出口量有所增長。“其中，R290商用壓縮機(jī)在相關(guān)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。”

　　好成績的取得也有賴于長虹華意奮力拓展出口的銳意進(jìn)取。朱志宏表示，今年以來，公司積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)不斷優(yōu)化生產(chǎn)線。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)與客戶的溝通和合作，以更好地滿足他們的定制化需求。

　　接下來，家電出口將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著近期歐洲杯拉開帷幕，中國家電出口有望再掀“小高潮”。據(jù)悉，本屆歐洲杯，海信、TCL、萬和等多家家電企業(yè)通過成為贊助商、官方合作伙伴等方式積極參與賽事營銷，擴(kuò)大品牌全球影響力。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線此前發(fā)布的6月排產(chǎn)數(shù)據(jù)，6月空調(diào)外銷排產(chǎn)比去年同期出口實(shí)績?cè)鲩L31.4%，冰箱外銷排產(chǎn)比去年出口實(shí)績?cè)鲩L7.3%，洗衣機(jī)外銷排產(chǎn)比去年出口實(shí)績?cè)鲩L4.7%。信達(dá)證券分析稱，預(yù)計(jì)6月中國白電出口仍有望延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢(shì)。

　　海外落子步履鏗鏘

　　近年來，在國際化競(jìng)爭愈加激烈、貿(mào)易環(huán)境不確定性增加的背景下，中國家電企業(yè)不僅全力提升產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大出口份額，也持續(xù)加快“走出去”步伐，在海外布局生產(chǎn)線、制造基地等。

　　以長虹華意為例，除中國本土制造基地以外，多年來，公司在西班牙、墨西哥也相繼建立了生產(chǎn)基地?！霸诤Ｍ庠O(shè)立生產(chǎn)線是公司全球化戰(zhàn)略的重要組成部分?！敝熘竞瓯硎?，這不僅能降低成本、縮短交貨周期，還可以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求和政策環(huán)境，通過本地化生產(chǎn)，有效提升了公司產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭力。

　　將國際化視為“當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一”的美的，提出要加速推進(jìn)“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動(dòng)巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等地制造基地建設(shè)，強(qiáng)化海外本地化運(yùn)營。

　　4月18日，美的在海外市場(chǎng)再落一子。瑞士建筑供應(yīng)商Arbonia AG決定接受美的子公司Midea Electronics Dutch B.V.對(duì)其氣候部門的收購要約，交易作價(jià)7.6億歐元（約合58.8億元人民幣）。

　　此外，TCL的全球布局也在逐步鋪開。多年來，TCL在越南、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等國設(shè)置了海外基地，目前已形成對(duì)東南亞、南亞、歐洲、北美和南美等區(qū)域市場(chǎng)的輻射覆蓋。

　　對(duì)于中國家電企業(yè)紛紛加強(qiáng)海外布局的舉動(dòng)，中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、華德榜創(chuàng)始人宋向清對(duì)記者表示，這主要有三方面利好：一是可以強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌親和力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；二是能夠?qū)崿F(xiàn)就地取材、就地招工，降低生產(chǎn)成本，增加盈利空間；三是企業(yè)可以利用當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢(shì)，避免高額關(guān)稅，回避貿(mào)易壁壘，獲得更加優(yōu)越的營商環(huán)境。

　　為更好推動(dòng)中國家電海外深扎根、獲取更多市場(chǎng)份額，劉斌認(rèn)為，企業(yè)需重點(diǎn)做好以下工作：一是深入了解當(dāng)?shù)卣?，特別是勞工政策和環(huán)保政策；二是注重與國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)鏈的的良性互動(dòng)，針對(duì)海外市場(chǎng)需求變化及時(shí)促進(jìn)國內(nèi)的研發(fā)創(chuàng)新；三是制定靈活的海外營銷策略，家電產(chǎn)品出口受海外消費(fèi)者的偏好影響較大，甚至與當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、氣候環(huán)境等密切相關(guān)，明確品牌定位、靈活推進(jìn)多品牌營銷策略至關(guān)重要；四是充分利用中國在國外合作建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，降低生產(chǎn)成本，享受政策優(yōu)惠。

　　宋向清亦提出相關(guān)建議：一是遵守當(dāng)?shù)胤?，依法納稅，依法經(jīng)營，依法維權(quán)；二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮中國家電產(chǎn)品多樣性、技術(shù)含量高、綠色低碳和智能優(yōu)化等特點(diǎn)，在穩(wěn)定市場(chǎng)需求的同時(shí)，逐漸做優(yōu)質(zhì)量、做大產(chǎn)量、做強(qiáng)品牌；三是靈活應(yīng)對(duì)不同形式的貿(mào)易壁壘、市場(chǎng)競(jìng)爭等挑戰(zhàn)，強(qiáng)化防范風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。