隨著全球家電市場的不斷擴容，中國家電憑借強大的產業(yè)鏈優(yōu)勢、技術創(chuàng)新能力以及品牌影響力，在闊步出海的過程中不斷取得新突破。海關總署發(fā)布的最新數據顯示，5月中國出口家用電器4.1021億臺，同比增長29.7%；1—5月累計出口17.3835億臺，同比增長24.6%。

　　受訪專家表示，前5個月家電出口數據不僅反映出家電產品出口向好的整體趨勢，更是中國制造實力不斷增強的有力證明。未來，隨著外需回暖和中國家電產業(yè)鏈的綜合性優(yōu)勢日益凸顯，家電出口仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，中國家電品牌在全球市場的領先地位也將進一步鞏固。

　　家電出口亮點紛呈

　　在各大家電品類中，空調的出口表現最為亮眼。數據顯示，5月中國出口空調697萬臺，同比增長39.5%；1—5月累計出口3230萬臺，同比增長17.2%。從區(qū)域來看，增幅較大的是東南亞、中東等地區(qū)。

　　相關數據顯示，5月中國家用空調銷往東南亞地區(qū)的泰國、菲律賓、馬來西亞的出口量同比分別增長138.0%、99.8%和71.5%，銷往中東地區(qū)的土耳其、利比亞、阿聯(lián)酋的出口量同比分別增長140.1%、116.3%和111.6%。

　　除空調外，冰箱和洗衣機的出口也表現不俗。5月冰箱出口744萬臺，同比增長15.4%；1—5月累計出口3235萬臺，同比增長26.5%。5月洗衣機出口278萬臺，同比增長18.3%；1—5月累計出口1350萬臺，同比增長25.1%。

　　對外經濟貿易大學政府管理學院、國家對外開放研究院研究員劉斌對記者表示，前5個月中國家電出口增長迅速，遠超貨物貿易的平均增速，成為中國穩(wěn)外貿的重要力量。家電出口呈現出量價齊增的態(tài)勢，不僅數量大幅增長，價格也有所提升，特別是液晶電視價格增長加快，說明中國家電的優(yōu)勢日益凸顯，產品附加值不斷提升。

　　家電出口表現亮眼的同時，也帶動了家電核心部件如壓縮機等產品的出口。長虹華意壓縮機股份有限公司主要以冰箱壓縮機、商用壓縮機的研發(fā)、生產和銷售為主，產品不僅在歐洲、北美等成熟市場熱銷，也受到中東等快速發(fā)展的新興市場的青睞。

　　該公司海外市場營銷部經理朱志宏對記者表示，前5個月中國家電出口持續(xù)增長，對于制冷設備等家電核心部件的需求增加，促使公司的壓縮機出口量有所增長。“其中，R290商用壓縮機在相關市場的表現尤為亮眼?！?/p>

　　好成績的取得也有賴于長虹華意奮力拓展出口的銳意進取。朱志宏表示，今年以來，公司積極響應市場需求，通過技術創(chuàng)新和產品升級不斷優(yōu)化生產線。同時，持續(xù)加強與客戶的溝通和合作，以更好地滿足他們的定制化需求。

　　接下來，家電出口將呈現怎樣的趨勢？業(yè)內人士分析稱，隨著近期歐洲杯拉開帷幕，中國家電出口有望再掀“小高潮”。據悉，本屆歐洲杯，海信、TCL、萬和等多家家電企業(yè)通過成為贊助商、官方合作伙伴等方式積極參與賽事營銷，擴大品牌全球影響力。

　　根據產業(yè)在線此前發(fā)布的6月排產數據，6月空調外銷排產比去年同期出口實績增長31.4%，冰箱外銷排產比去年出口實績增長7.3%，洗衣機外銷排產比去年出口實績增長4.7%。信達證券分析稱，預計6月中國白電出口仍有望延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢。

　　海外落子步履鏗鏘

　　近年來，在國際化競爭愈加激烈、貿易環(huán)境不確定性增加的背景下，中國家電企業(yè)不僅全力提升產品質量，擴大出口份額，也持續(xù)加快“走出去”步伐，在海外布局生產線、制造基地等。

　　以長虹華意為例，除中國本土制造基地以外，多年來，公司在西班牙、墨西哥也相繼建立了生產基地?！霸诤Ｍ庠O立生產線是公司全球化戰(zhàn)略的重要組成部分?！敝熘竞瓯硎?，這不僅能降低成本、縮短交貨周期，還可以更好地適應當地的市場需求和政策環(huán)境，通過本地化生產，有效提升了公司產品在當地市場的競爭力。

　　將國際化視為“當下最核心的戰(zhàn)略之一”的美的，提出要加速推進“中國供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動巴西、印尼、意大利、泰國、印度、墨西哥、埃及等地制造基地建設，強化海外本地化運營。

　　4月18日，美的在海外市場再落一子。瑞士建筑供應商Arbonia AG決定接受美的子公司Midea Electronics Dutch B.V.對其氣候部門的收購要約，交易作價7.6億歐元（約合58.8億元人民幣）。

　　此外，TCL的全球布局也在逐步鋪開。多年來，TCL在越南、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等國設置了海外基地，目前已形成對東南亞、南亞、歐洲、北美和南美等區(qū)域市場的輻射覆蓋。

　　對于中國家電企業(yè)紛紛加強海外布局的舉動，中國商業(yè)經濟學會副會長、華德榜創(chuàng)始人宋向清對記者表示，這主要有三方面利好：一是可以強化品牌形象，增強品牌親和力，提高產品的市場份額；二是能夠實現就地取材、就地招工，降低生產成本，增加盈利空間；三是企業(yè)可以利用當地政策優(yōu)勢，避免高額關稅，回避貿易壁壘，獲得更加優(yōu)越的營商環(huán)境。

　　為更好推動中國家電海外深扎根、獲取更多市場份額，劉斌認為，企業(yè)需重點做好以下工作：一是深入了解當地政策，特別是勞工政策和環(huán)保政策；二是注重與國內家電產業(yè)鏈的的良性互動，針對海外市場需求變化及時促進國內的研發(fā)創(chuàng)新；三是制定靈活的海外營銷策略，家電產品出口受海外消費者的偏好影響較大，甚至與當地文化習俗、氣候環(huán)境等密切相關，明確品牌定位、靈活推進多品牌營銷策略至關重要；四是充分利用中國在國外合作建設的產業(yè)園區(qū)，降低生產成本，享受政策優(yōu)惠。

　　宋向清亦提出相關建議：一是遵守當地法律，依法納稅，依法經營，依法維權；二是堅持創(chuàng)新驅動，充分發(fā)揮中國家電產品多樣性、技術含量高、綠色低碳和智能優(yōu)化等特點，在穩(wěn)定市場需求的同時，逐漸做優(yōu)質量、做大產量、做強品牌；三是靈活應對不同形式的貿易壁壘、市場競爭等挑戰(zhàn)，強化防范風險意識。