化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)是義烏市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，相關數(shù)據(jù)顯示，2023年義烏化妝品產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值超70億元，其中彩妝行業(yè)產(chǎn)值56億元，80%為出口，約占全國彩妝出口額的三分之一、浙江省彩妝出口額的80%以上。近期，義烏被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝品（彩妝）基地”稱號，成為全國首個專注于化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)的國家級基地。義烏“顏值經(jīng)濟”“出圈”的密碼是什么？在新的風口上，義烏如何持續(xù)“制造美麗、美麗制造”？

　　政策賦能跨境電商高質(zhì)量發(fā)展

　　9月1日至3日，2024浙江國際電子商務博覽會在義烏舉行，阿里巴巴、京東商城、網(wǎng)易、小紅書、TikTokShop、Ozon等二十多家頭部跨境電商第三方平臺及獨立站企業(yè)在會場設置了展臺，這些企業(yè)涵蓋了歐美、俄羅斯、東南亞等地區(qū)的成熟市場以及中東、拉美、非洲等地區(qū)的新興市場。

　　其中，Ozon被稱為“俄羅斯亞馬遜”，展臺工作人員表示對義烏小商品中的美妝、配飾等都很感興趣。

　　根據(jù)義烏海關發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏出口美容化妝品及洗護用品超9億元，同比增長79.8%，占全省同類產(chǎn)品出口額大約50%。其中，自主品牌產(chǎn)品出口增長1.8倍。

　　義烏“顏值經(jīng)濟”贏得國際市場青睞，離不開一系列有力政策的支撐和多部門協(xié)同賦能。近年來義烏市大力發(fā)展電子商務，全力推進“電商換市”工程。在此背景下，浙江中國小商品城集團股份有限公司順應貿(mào)易發(fā)展趨勢，聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，于2020年10月上線義烏市場官方網(wǎng)站“義烏小商品城Chinagoods平臺”。

　　Chinagoods現(xiàn)有5.8萬戶入駐商戶，600萬件庫存商品線上在售?！癈hinagoods的貿(mào)易場景打通了國內(nèi)國際，聯(lián)動線上線下，致力于打造一個‘買全球賣全球’的數(shù)字貿(mào)易平臺?！盋hinagoods平臺生態(tài)部總監(jiān)喬伊說。

　　2023年2月，義烏擁有了自己的全球支付渠道——Yiwu Pay（以下簡稱義支付）。目前義支付已擁有超21個主流幣種的互換能力，與400家主流銀行合作，業(yè)務覆蓋140多個國家和地區(qū)，服務商戶47萬余個，充分保障了國內(nèi)賣家的支付安全，護航商家“買賣全球”。

　　同時，義烏還以數(shù)字化改革為牽引，創(chuàng)新監(jiān)管服務方式，持續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”，在監(jiān)管中融入信用因子，實現(xiàn)對企業(yè)多部門聯(lián)合監(jiān)管、分級分類監(jiān)管，通過少擾和不擾等舉措，為人才創(chuàng)業(yè)、企業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。

　　隨著平臺經(jīng)濟的迅勐發(fā)展，跨境電商的強勢增長對于外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)發(fā)揮出重要的“托底”作用，義烏市打造的商貿(mào)無界、支付無憂的營商環(huán)境，讓企業(yè)發(fā)展如虎添翼，讓品牌出海如魚得水。

　　科技創(chuàng)新推動義烏美妝“出圈”

　　配料、稱量、打粉、壓制、包裝……近日，浙江蝶妃化妝品有限公司的生產(chǎn)車間里，一排排整齊的半自動生產(chǎn)線上，工人們正在忙生產(chǎn)。在國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下，近年來，蝶妃加速自主品牌建設，其中“蝶妃”品牌榮獲“浙產(chǎn)美妝十大品牌”，“馥元紀”品牌榮獲“浙江美妝十大新銳品牌”。

　　“企業(yè)實驗室50多位研發(fā)人員正在研究新產(chǎn)品，每年我們都會拿出產(chǎn)值3%以上的資金，也就是幾千萬元用于新產(chǎn)品的開發(fā)?！钡偨?jīng)辦主任胡永安介紹說。

　　起家于產(chǎn)品代工的浙江顏雪化妝品有限公司同樣在積極求變，在代工賽道愈發(fā)疲軟的態(tài)勢下，果斷實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個“浙江出口名牌”的企業(yè)，產(chǎn)品遠銷中東、歐美等近百個國家地區(qū)。過去3年，顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至30%。

　　“貼牌企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設計和銷售渠道控制在委托商手里，企業(yè)議價能力弱，利潤空間低?！鳖佈┗瘖y品相關負責人駱錦鋼表示，走出舒適區(qū)，打響自主品牌勢在必行。近年來，企業(yè)先后注冊了“顏雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百個商標，并建立起了自主知識產(chǎn)權(quán)體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場。

　　蝶妃、顏雪的自主求變之路，是義烏化妝品行業(yè)堅持品牌戰(zhàn)略，從“制造美麗”到推動“美麗制造”轉(zhuǎn)型升級的縮影。數(shù)據(jù)顯示，近年來，在“浙江美妝十大品牌”“浙江美妝十大新銳品牌”評選中，義烏先后獲評1個“十大品牌”、6個“十大新銳品牌”。無論是“出?！?，還是在國內(nèi)“挖礦”，義烏美妝企業(yè)正在自主創(chuàng)新科研加持下，逐步走上品牌建設之路。

　　集“鏈”成“群”打造義烏制造業(yè)“新名片”

　　近期，義烏被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝品（彩妝）基地”稱號?！耙恢币詠恚x烏致力于打造先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。中國化妝品（彩妝）基地的獲批將為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更高的發(fā)展平臺和更廣的發(fā)展空間?！绷x烏市經(jīng)信局相關負責人說。

　　近年來，義烏美妝產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，從原料供應、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造、品牌營銷到物流配送，全產(chǎn)業(yè)鏈要素齊全，為義烏美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。行業(yè)標準化戰(zhàn)略加速推進，由化妝品行業(yè)協(xié)會牽頭龍頭、骨干企業(yè)制定并實施的化妝筆、唇彩和指甲油等企業(yè)聯(lián)盟標準，積極為企業(yè)參與國家標準、行業(yè)標準、浙江制造等團體標準的制定創(chuàng)造條件。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年年底，化妝品行業(yè)有3家企業(yè)參與了4項國家標準制定，2家企業(yè)參與了行業(yè)標準制定，1家企業(yè)主導制定了1項浙江制造標準。另外，共有11家化妝品生產(chǎn)企業(yè)獲得“品字標”浙江制造認證，涵蓋了義烏企業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品品類，為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎。

　　同時，義烏美妝產(chǎn)業(yè)積極強化企業(yè)自身建設。義烏化妝品行業(yè)現(xiàn)有國家高新技術(shù)企業(yè)27家、省科技型企業(yè)54家、省級創(chuàng)新型企業(yè)17家、省級專精特新企業(yè)6家，以及擁有企業(yè)技術(shù)中心17個，形成各類專利400余項。

　　如今，在國際美妝市場，越來越多國貨有了一席之地，國產(chǎn)美妝快速崛起，新銳品牌頻成新貴。義烏市經(jīng)信局相關負責人表示，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，義烏市將加大對化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持，圍繞化妝品品牌培育、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人才引進及公共服務平臺建設等多個環(huán)節(jié)加強培育提升，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，打造義烏制造業(yè)“新名片”。