入夏以來(lái)，氣溫逐漸升高，購(gòu)買防曬化妝品的消費(fèi)者越來(lái)越多。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的防曬化妝品種類繁多，消費(fèi)者對(duì)于精準(zhǔn)防曬的需求日益顯著。多元化、個(gè)性化需求推動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新升級(jí)，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)擴(kuò)容，多元需求推動(dòng)防曬化妝品產(chǎn)業(yè)走向精細(xì)化

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元，同比增長(zhǎng)12.3%，預(yù)計(jì)2028年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)224億元。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)皮膚健康和形象管理的重視，消費(fèi)者對(duì)防曬化妝品的購(gòu)買意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，并帶動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

　　記者注意到，國(guó)內(nèi)防曬化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，產(chǎn)品種類也逐漸豐富。近日，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，市面上售賣的防曬化妝品品類繁多，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧、防曬凝膠等應(yīng)有盡有。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在常用防曬化妝品中，防曬霜、防曬乳液、防曬噴霧更受消費(fèi)者歡迎。其中，消費(fèi)者對(duì)乳液/霜狀防曬化妝品的購(gòu)買傾向占比達(dá)55.9%，對(duì)噴霧型防曬化妝品購(gòu)買傾向占比達(dá)36.1%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需求是推動(dòng)市場(chǎng)變化的重要因素，“當(dāng)前，消費(fèi)人群和使用場(chǎng)景不斷拓展，正推動(dòng)防曬化妝品市場(chǎng)向精細(xì)化發(fā)展，倒逼企業(yè)推出細(xì)分化產(chǎn)品?！?/p>

　　5月25日，記者來(lái)到位于北京市海淀區(qū)翠微百貨的資生堂門店。進(jìn)入店內(nèi)，便可看見各類防曬霜擺放在柜臺(tái)顯眼處。銷售人員告訴記者，“防曬產(chǎn)品覆蓋男士、女士、兒童等不同人群，其中‘藍(lán)胖子’物理防曬霜適合兒童使用，其質(zhì)地輕薄、安全性高，且防曬、美白、防水效果好，游泳后也能保持較長(zhǎng)時(shí)間的防曬效果；而男士一般會(huì)選擇控油效果好的產(chǎn)品。”

　　產(chǎn)品創(chuàng)新，順勢(shì)而變助力防曬化妝品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　“各大品牌根據(jù)消費(fèi)者需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，推出精細(xì)化產(chǎn)品，反映出供給端正逐步適應(yīng)需求端的變化，走向細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)。這種趨勢(shì)反映了市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、專業(yè)化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，同時(shí)也表明已有越來(lái)越多的企業(yè)開始通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。例如，歐萊雅小金管防曬霜在采用麥色濾科技有效阻隔紫外線的同時(shí)，還添加了腺苷、余甘子果提取物等成分以增強(qiáng)產(chǎn)品抗衰老、抗自由基的效果，真正做到防曬、養(yǎng)膚‘兩不誤’?！敝麘?zhàn)略定位專家詹軍豪表示。

　　談及防曬化妝品不斷創(chuàng)新升級(jí)的意義，詹軍豪在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“一是能夠更好地滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求；二是通過(guò)研發(fā)更高效、更安全、更便捷的防曬產(chǎn)品，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；三是有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)整體的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。”

　　科方得智庫(kù)研究負(fù)責(zé)人張新原指出，未來(lái)防曬化妝品市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“但仍需注意的是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，防曬化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。因此，企業(yè)需要不斷關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，精研產(chǎn)品細(xì)節(jié)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”