12月17日，第二屆“廣州國際美妝周”正式拉開序幕，據(jù)會(huì)上發(fā)布的《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1000億元，占比超過廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值70%，位居全國首位。

　　廣州是化妝品產(chǎn)業(yè)大市，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條齊全，可提供生產(chǎn)、研發(fā)、策劃等全程服務(wù)，日化線、專業(yè)線產(chǎn)品完備，包含洗護(hù)、膏霜、染燙等所有化妝品產(chǎn)品門類。此外，廣州市擁有全國最大的化妝品交易集散地，每年有近40萬種化妝品在全國范圍內(nèi)流通，超過全國總量的一半。

　　據(jù)去年2月發(fā)布的《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，廣州提出構(gòu)建“4+6+4”（4個(gè)基地、6個(gè)商圈、4個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域）化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局的戰(zhàn)略目標(biāo)。到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費(fèi)中心，成為享譽(yù)全球的“國際美灣”。

　　2024年前三季度，廣州化妝品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值增長46.6%，廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí)，新一代年輕人消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，直播帶貨模式和新渠道崛起助推化妝品行業(yè)復(fù)蘇。據(jù)抖音直播帶貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，有9項(xiàng)排名全國第一，主要集中在都市消費(fèi)品的美妝護(hù)膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個(gè)護(hù)家清等領(lǐng)域，是名副其實(shí)的都市消費(fèi)品帶貨第一大城。

　　近年來，廣州美妝產(chǎn)業(yè)加速出海。早在2020年前后，來自廣州的完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國貨美妝品牌就已經(jīng)開始集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌和市場的積累，相繼斬獲多個(gè)品類排行榜第一。

　　據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達(dá)22.8億美元（約合165.8億元人民幣），同比增長20.9%，在中國化妝品全年出口總額中占比35%，連續(xù)3年蟬聯(lián)第一。其中，“化妝品重鎮(zhèn)”廣州白云區(qū)化妝品年出口值達(dá)30億元，外貿(mào)成績顯著。

　　據(jù)《白皮書》的問卷調(diào)查結(jié)果，當(dāng)前，70%的廣州化妝品頭部企業(yè)樣本都有出海業(yè)務(wù)。其中，東南亞市場最受企業(yè)青睞，占比約94%，其次是歐洲、中東和北美市場，企業(yè)布局占比分別約為46%、31%和29%。

　　超九成企業(yè)對海外市場的發(fā)展持樂觀態(tài)度，認(rèn)為海外市場是公司前行的重要方向或潛在的增長點(diǎn)；超八成企業(yè)透露，未來三年有出?；蛘呒哟a出海的計(jì)劃。

　　但是，出海之路仍然任重道遠(yuǎn)。大部分化妝品企業(yè)在海外市場的銷售額占總銷售額的比例并不高，企業(yè)出海依然面臨不少挑戰(zhàn)。其中，法律法規(guī)差異（占比80%）、貿(mào)易壁壘（占比70%）、物流成本高（占比58%）、出海人才匱乏（占比54%）等方面較為突出，品牌知名度不足、語言文化差異、市場準(zhǔn)入門檻高也被部分企業(yè)所提及。