印度不斷增長(zhǎng)的新生兒人口是推動(dòng)玩具需求增長(zhǎng)的主要因素之一，從而導(dǎo)致該行業(yè)大幅擴(kuò)張。樂(lè)高，美泰，孩之寶等玩具巨頭公司大幅增加了在印度的業(yè)務(wù)。面對(duì)中國(guó)不斷飆升的成本，玩具制造商發(fā)現(xiàn)，將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他成本更低的生產(chǎn)中心并不容易。六年前，大富翁(Monopoly)制造商孩之寶(Hasbro)接觸印度耐用品和航空航天供應(yīng)商Aequs，希望將其分包給該公司。全球玩具市場(chǎng)價(jià)值800億美元，而印度僅占其中的1%。印度對(duì)玩具的需求估計(jì)為10億美元。但60%的需求是通過(guò)進(jìn)口來(lái)滿足的，其中大部分來(lái)自中國(guó)。印度似乎有更大的空間？

　　Aequs消費(fèi)者垂直業(yè)務(wù)主管羅希特·赫格德(Rohit Hegde)告訴路透社,“孩之寶客戶說(shuō)，如果你能進(jìn)入玩具制造業(yè)，現(xiàn)在我們正尋求將價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的產(chǎn)品從中國(guó)轉(zhuǎn)移到印度，”，“我們說(shuō):只要我們能在未來(lái)幾年內(nèi)獲得至少1億美元的業(yè)務(wù)，我們絕對(duì)可以投資。”

　　快進(jìn)到今天，Aequs在印度貝爾高姆的兩個(gè)35萬(wàn)平方英尺的工廠里為孩之寶和其他公司生產(chǎn)數(shù)十種玩具，包括Spin Master。

　　但Hegde和其他制造商承認(rèn)，印度和其他國(guó)家在效率上無(wú)法與中國(guó)相比，這限制了公司向低成本基地轉(zhuǎn)移的努力，如果大部分生產(chǎn)仍在中國(guó)，未來(lái)玩具價(jià)格上漲的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)增加。

　　“我們(在印度)沒(méi)有中國(guó)那樣的港口設(shè)施。我們沒(méi)有中國(guó)那樣的道路設(shè)施。他們這樣做已經(jīng)有30年了。他們的效率水平比我們高得多。

　　盡管如此，對(duì)于包括孩之寶(Hasbro)和芭比娃娃制造商美泰(Mattel)在內(nèi)的玩具制造商來(lái)說(shuō)，在新冠肺炎疫情期間，大部分生產(chǎn)依賴中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)突顯出來(lái)，當(dāng)時(shí)中國(guó)港口難以出口貨物，并定期關(guān)閉，導(dǎo)致貨物擱淺。

　　中國(guó)不斷飆升的勞動(dòng)力成本已經(jīng)促使各行各業(yè)的制造商在地理上實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)多樣化。

　　去年9月的一份報(bào)告顯示，在2021年至2022年期間，美國(guó)和歐洲對(duì)印度的已宣布綠地投資總額激增650億美元，增幅達(dá)400%，而對(duì)中國(guó)的投資從2018年的1200億美元峰值降至2022年的不到200億美元。墨西哥、越南和馬來(lái)西亞也吸引了部分轉(zhuǎn)移的資本。

　　盡管其他行業(yè)取得了成功，但玩具制造商仍在努力轉(zhuǎn)移生產(chǎn)。印度或是世界上唯一一個(gè)玩具制造業(yè)產(chǎn)能提升潛力巨大的國(guó)家。孩之寶和Spin Master都在投資者收益電話會(huì)議上公開(kāi)表示，它們?cè)谥袊?guó)以外的生產(chǎn)已經(jīng)接近50%。多家大型玩具公司在印度設(shè)有當(dāng)?shù)夭少?gòu)辦事處。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)(S&P Global Market Intelligence)旗下貿(mào)易數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)磐聚網(wǎng)(Panjiva)向路透社提供的美國(guó)和歐盟進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，截至去年前7個(gè)月，在美國(guó)和歐洲銷售的玩具中，中國(guó)大陸仍占79%，而2019年這一比例為82%。越南目前是第二大玩具制造中心，擁有一百多家玩具工廠。與中國(guó)估計(jì)的5000到10000家玩具廠相比，你可以看到挑戰(zhàn)有多大，以及在中國(guó)以外發(fā)展生產(chǎn)能力方面仍需要取得多大進(jìn)展。

　　相比之下，2019年中國(guó)大陸占美國(guó)和歐盟服裝進(jìn)口的35%。在截至7月31日的一年里，這一比例降至30%，印度和墨西哥是最大的受益者。

　　“從中國(guó)大陸轉(zhuǎn)回海外容易嗎?”不，不是。標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)公司的克里斯·羅杰斯說(shuō):“玩具更是如此?！薄斑@更復(fù)雜，因?yàn)樗鼈兙哂泻軓?qiáng)的季節(jié)性——你要求合作伙伴在一年的大部分時(shí)間里都持有庫(kù)存。玩具制造商還必須在安全、采購(gòu)和確保工人待遇方面加倍嚴(yán)格?！?/p>

　　中國(guó)的最低工資從每月1420元人民幣到每月2690元人民幣不等(198.52美元至376.08美元)，而根據(jù)印度央行的估計(jì)，在印度，非熟練和半熟練工人的最低工資為每月9000至1.5萬(wàn)印度盧比(108.04美元至180.06美元)。

　　但羅杰斯說(shuō)，如果一家公司從合同制造商那里購(gòu)買產(chǎn)品，那么從其他國(guó)家采購(gòu)可能需要18個(gè)月的時(shí)間，如果一家公司從頭開(kāi)始建造新工廠，則可能需要長(zhǎng)達(dá)三年的時(shí)間。

　　孩之寶(Hasbro)在2018年的年度報(bào)告中開(kāi)始將其對(duì)中國(guó)的過(guò)度依賴視為一種運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，而據(jù)報(bào)道，美泰(Mattel)一直在要求中國(guó)OEM廠從中國(guó)轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)至其他國(guó)家，自疫情以來(lái)，整個(gè)行業(yè)的努力都在加大。

　　孩之寶沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求，而美泰拒絕就此事置評(píng)。

　　中國(guó)不斷上漲的工資水平推高了玩具價(jià)格。例如，根據(jù)Circana(前身為NPD)的數(shù)據(jù)，英國(guó)房?jī)r(jià)在2022年的前六個(gè)月上漲了約8%。消費(fèi)者面臨的風(fēng)險(xiǎn)是，如果制造商不能通過(guò)轉(zhuǎn)移到成本更低的生產(chǎn)中心來(lái)降低成本，價(jià)格將繼續(xù)大幅上漲。

　　萬(wàn)代英國(guó)公司(Bandai UK)董事總經(jīng)理尼克?奧爾德里奇(Nic Aldridge)表示:“我們都在考慮讓該風(fēng)險(xiǎn)?！薄爸袊?guó)的原材料成本上漲了很多。我們正在尋找價(jià)格更合理的地方?！?/p>

　　萬(wàn)代仍主要在中國(guó)大陸生產(chǎn)，但部分產(chǎn)品在臺(tái)灣、日本和越南生產(chǎn)。Aldridge說(shuō)，該公司正在考慮將印度和泰國(guó)作為額外的地點(diǎn)。

　　驚喜LOL Surprise和布拉茨娃娃(Bratz)的制造商MGA Entertainment發(fā)現(xiàn)，中國(guó)以外的基礎(chǔ)設(shè)施是向印度和越南等國(guó)多元化采購(gòu)的障礙，盡管該公司去年假日季從中國(guó)的出口同比下降。

　　Panjiva的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，印度僅占美國(guó)和歐盟玩具進(jìn)口的1%。

　　“印度的問(wèn)題實(shí)際上是從一個(gè)邦遷移到另一個(gè)邦的僵局。有太多瘋狂的規(guī)定，”MGA娛樂(lè)公司首席執(zhí)行官艾薩克·拉里安告訴路透社。

　　他說(shuō):“(但)基礎(chǔ)設(shè)施正變得越來(lái)越好，因?yàn)檫@些國(guó)家意識(shí)到，它們有機(jī)會(huì)從中國(guó)搶走業(yè)務(wù)，它們正在進(jìn)行投資?！?/p>