近年來有兩個比較明顯的趨勢。

       第一，在國際的展會上，中國開始有一些非常知名的品牌。中國知名品牌越來越多地在核心區(qū)的位置，在國際頂尖品牌集中的區(qū)域亮相。尤其是國內(nèi)的一些典型代表公司，如華為、大華、?？?、中石油、中石化等，是各個行業(yè)知名品牌的代表，原來只是在國內(nèi)有名，但現(xiàn)在在國際上也很出名，而且它們得到了國際市場的認可。這些企業(yè)原來在國際上知名度還不高，很難拿到國際頂尖展會核心區(qū)域的位置。但現(xiàn)在國際主辦方都非常愿意給它們核心區(qū)的位置，邀請它們來參展。

     第二，一個比較明顯的變化是，現(xiàn)在的參展商自主性越來越強了，可能是因為“展二代”也成長起來了，英文水平也高了。原來可能你看到中國展臺的人從頭到尾就一直坐在那，而且往往公司老板不怎么參與現(xiàn)場溝通。但是現(xiàn)在有一個特別明顯的變化是這些公司的老板在展臺上非?；钴S，而且用英語自主溝通的人越來越多了，原來在幕后的人現(xiàn)在都到臺前來了。

　　海外參展

　　近年來中國企業(yè)海外參展有兩大變化。一是格局，二是眼界。在格局方面，早年間，中國企業(yè)出國參展，更多是去歐美國家“取經(jīng)”。而隨著中國企業(yè)在越來越多的領(lǐng)域取得突破性進展，它們從原先的“朝圣”學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變?yōu)檎故窘涣鳎踔猎谀承╊I(lǐng)域，中國參展企業(yè)已經(jīng)獨樹一幟。比如，在2019年慕尼黑國際物流博覽會（transport logistic）上，展示“一帶一路”和“中歐班列”物流設(shè)備的中國參展商就成為全行業(yè)矚目的焦點。此外，越來越多的中國企業(yè)，以亮眼的展臺搭建和先進的展品技術(shù)吸睛亮相，贏得了海外同行及觀眾的一致認可，中國企業(yè)的國際知名度與日俱增。

　　bauma 2019吸引了359家中國展商，其中不乏三一重工、中聯(lián)重科、廣西柳工、徐工等這樣的大咖企業(yè)。在慕尼黑國際機器人及自動化技術(shù)博覽會（automatica）上，來自中國的優(yōu)秀品牌新松、哈工大同臺亮相，吸引了很多歐美企業(yè)的關(guān)注。在慕尼黑國際光博會（LASER World of PHOTOICS）上，武漢銳科、華工集團、大族激光等國內(nèi)企業(yè)不僅展示了全新的科技產(chǎn)品，還通過“遇見中國之光”活動向世界同行展示了中國激光企業(yè)的獨特風(fēng)采?！爸袊圃臁闭谥鸩缴壍健爸袊窃臁?，中國企業(yè)也在不斷探索中轉(zhuǎn)型升級。一大批優(yōu)秀的民族企業(yè)走出國門，在國際化的舞臺上展示獨具特色的產(chǎn)品及服務(wù)，這讓“中國紅”成為一道不容忽視的靚麗風(fēng)景線！

　　在眼界方面，中華民族是全世界最勤勞勇敢的民族之一。世界的各個角落，哪里有商機，哪里就能看到中國企業(yè)的身影。而世界展覽行業(yè)正在進行著更加細分市場的變革，早期中國企業(yè)較活躍于德國、美國和金磚五國的展會，如今北歐、中東、中亞、意大利、法國、英國、澳洲、墨西哥等更多國家和區(qū)域市場的展會也獲得了中國企業(yè)的關(guān)注。通過深度探求不同市場，中國企業(yè)的國際視野不斷擴寬，把推廣做到了極致。

　　近年來，中國企業(yè)海外參展的變化和趨勢可以歸納為3個特點：其一，趨于參加專業(yè)化展會，相比較綜合類的展會，專業(yè)度高的展會可以大大提升企業(yè)在展會中能精準定位到目標(biāo)客戶的機會；其二，目標(biāo)市場由原來的歐美市場轉(zhuǎn)向新興市場，隨著歐美市場的飽和及競爭日益增加，中國企業(yè)將目光投向各類新興市場，比如東南亞、中東或拉美地區(qū)，尋求新的商機；其三，企業(yè)參展的自主性增加，隨著出國參展的經(jīng)驗日益豐富，中國企業(yè)逐漸從抱團參展轉(zhuǎn)為獨立參展，更加自由和自主。