“去年公司對拉美市場出口穩(wěn)中有增，同時積極拓展亞非歐市場，開發(fā)了很多新客戶。此外，近年來公司學習掌握了線上營銷模式，線上線下齊發(fā)力，為公司出口訂單向好增添了不少助力?！?廣東雷洋智能科技股份有限公司外貿(mào)部銷售總監(jiān)葉得塔對記者表示，2023年公司出口訂單量同比增長了近五成。

2023年，隨著海外家電市場需求的逐步增加，庫存回落帶動家電出口回暖趨勢顯著，中國家電外銷景氣度明顯提升。海關數(shù)據(jù)顯示，2023年12月中國家電出口金額73.6億美元，同比增長17.4%，海關數(shù)據(jù)顯示，增速環(huán)比提升4個百分點；全年家電出口金額累計877.8億美元，同比增長3.8%。

受訪專家表示，預計今年家電出口仍有望保持穩(wěn)健向好的勢頭。家電企業(yè)在促出口方面不僅要合理統(tǒng)籌海外市場的布局，形成對需求端的有效匹配和供給，還要為低碳化、智能化和數(shù)字化變革做好技術準備，對家電行業(yè)進行補鏈強鏈。

出海競爭力不斷提升

海關數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家電企業(yè)不僅積極拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”共建國家和新興市場，還在核心技術方面不斷突破，出海競爭力持續(xù)提升。

格力電器相關負責人介紹，目前格力產(chǎn)品遠銷全球190多個國家和地區(qū)。同時，公司始終貫徹差異化的海外拓展策略，著力塑造和深化格力品牌的國際化形象，積極加快全球化網(wǎng)絡的戰(zhàn)略部署；在國際市場屢創(chuàng)佳績，成功中標并服務印尼雅萬高鐵、埃塞俄比亞國家級博物館、馬來西亞利馬集團重大項目、墨西哥Solidgm工廠現(xiàn)代化建設以及希臘ACS智能物流中心等眾多工程項目。

美的集團2023年家電海外銷售整體穩(wěn)定，在歐洲、拉美、中東等市場保持兩位數(shù)增長。從品類來看，冰箱、洗衣機、小家電等出口均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

與此同時，中國家電上游核心部件企業(yè)也在加速布局海外。去年3月開始改造廠房，6月進行設備安裝，9月全線試運行，10月建成投產(chǎn)……長虹華意旗下的加西貝拉壓縮機有限公司在墨西哥的冰箱壓縮機工廠，是中國壓縮機行業(yè)首個從零開始建立的海外制造基地，項目計劃投資6000萬美元。

上述家電企業(yè)出海的積極表現(xiàn)彰顯了中國家電出口的韌性與活力。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁助理兼首席研究官趙梅梅對記者分析稱，海關數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家電出口呈現(xiàn)逐季度提速的態(tài)勢，尤其是三季度和四季度高速增長；從出口金額（人民幣口徑）來看，洗衣機、液晶電視機和冰箱增速尤為可觀。

海關數(shù)據(jù)顯示，回顧2023年中國家電出口趨勢，中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、華德榜創(chuàng)始人宋向清認為主要呈現(xiàn)三大特點：一是出口總規(guī)模繼續(xù)攀升，家電出口從數(shù)量到質(zhì)量均呈現(xiàn)穩(wěn)定向好態(tài)勢；二是家電出口商品結構進一步優(yōu)化，具有AI功能、互聯(lián)網(wǎng)功能的智能家電出口大幅增加，高性能產(chǎn)品、高附加值品牌和競爭力強的企業(yè)在國際市場的表現(xiàn)更為突出，安全、智能、高顏值成為出口家電產(chǎn)品的“三原色”；三是家電出口全球市場已經(jīng)悄然發(fā)生變化，面向“一帶一路”共建國家的出口增幅加大，歐洲、俄羅斯等市場對高端化、品牌化、智能化家電的需求增加。

穩(wěn)健向好勢頭有望延續(xù)

2024年家電出口將呈現(xiàn)怎樣的走勢？趙梅梅表示，在海外市場零售商新一輪補庫存周期開啟帶來的利好以及“一帶一路”共建國家對家電產(chǎn)品需求增長的背景下，預計今年家電出口仍會延續(xù)穩(wěn)健向好的勢頭。

宋向清則表示，今年家電出口有望呈現(xiàn)一些新趨勢、新特點：一是出口總規(guī)模在持續(xù)增加的同時，出口商品中的高盈利商品所占比重將繼續(xù)提升；二是家電出口企業(yè)數(shù)量將繼續(xù)增長，且更多企業(yè)順應國際市場的發(fā)展新趨勢，將加大對智能、綠色產(chǎn)品的研發(fā)投入力度，加速轉(zhuǎn)型升級；三是家電出口市場將進一步轉(zhuǎn)向“一帶一路”共建國家和新興經(jīng)濟體，歐美市場將更加青睞創(chuàng)新性強的家電產(chǎn)品。  

企業(yè)亦對2024年出口充滿信心，并做好相關準備。葉得塔表示，公司不僅將加大力度投入新品研發(fā)，還計劃通過參加更多的線下展會拓展市場，希望有更多收獲。

格力電器相關負責人表示，格力電器將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，不斷提升技術創(chuàng)新和研發(fā)能力，全力加快企業(yè)數(shù)字化與智能化升級進程，致力于打造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務，讓“中國造”贏得更多全球用戶的熱愛與信賴。

展望未來，趙梅梅建議中國家電企業(yè)重點關注產(chǎn)品升級和價格提升等，注重產(chǎn)品的品牌化、智能化、高端化；頭部企業(yè)加大自主品牌出口力度，中小企業(yè)可以通過跨境電商等渠道獲取更多市場份額。

宋向清認為，家電企業(yè)要合理布局海外市場，結合國家戰(zhàn)略和東道國市場特點，形成對需求端的有效匹配和供給。同時，中國家電企業(yè)要為已經(jīng)到來的低碳化、智能化和數(shù)字化變革做好技術創(chuàng)新準備，做好家電行業(yè)的補鏈強鏈工作。