今年以來，中國(guó)家電闊步海外，出口激增，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1％，高出全國(guó)出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)了解，從2023年3月到2024年7月，我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng)。

　　受訪業(yè)內(nèi)人士稱，家電產(chǎn)品出口表現(xiàn)優(yōu)異說明中國(guó)家電企業(yè)和品牌已得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，受到全球消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也說明中國(guó)家電產(chǎn)品基于高科技、高性價(jià)比和高附加值而打造的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成型，且已轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者信賴的優(yōu)勢(shì)。未來隨著原材料、零部件及家電芯片和自動(dòng)化系統(tǒng)等諸多方面的逐步升級(jí)，中國(guó)家電的競(jìng)爭(zhēng)力將繼續(xù)增強(qiáng)。

　　全球化布局加速

　　近年來，中國(guó)家電企業(yè)為探尋海外市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇采取了多元化發(fā)展戰(zhàn)略，“走出去”步伐不斷加快。

　　體育賽事為中國(guó)家電品牌走向世界搭建了舞臺(tái)。最近幾年，無論是在世界杯、歐洲杯，還是奧運(yùn)會(huì)，抑或是在其他國(guó)際性體育賽事上，都能看到中國(guó)家電品牌的身影。他們以贊助商、合作者、供應(yīng)商等身份亮相，憑借卓越的產(chǎn)品性能和品牌影響力贏得了海外市場(chǎng)的青睞。

　　以海信為例，今年歐洲杯期間，海信U6、U7、U8系列電視海外市場(chǎng)累計(jì)銷量同比提升36%，高端平門冰箱累計(jì)銷量同比大幅提升505%。

　　海信集團(tuán)總裁于芝濤說道，2016年以來舉辦的兩屆歐洲杯、兩屆世界杯，成為海信全球化發(fā)展的加速器。2024年歐洲杯產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)，伴隨著品牌升級(jí)、場(chǎng)景化升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全球化升級(jí)的落地，將爆發(fā)出更大動(dòng)能，助力海信進(jìn)入更高維度的發(fā)展階段。

　　除了體育賽事的帶動(dòng)，在從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的過程中，中國(guó)家電不斷加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，通過研發(fā)更多有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品搶抓市場(chǎng)。比如，今年5月，康佳集團(tuán)首單外銷洗碗機(jī)從西安出發(fā)，搭載中歐班列遠(yuǎn)銷至非洲國(guó)家利比亞。這批洗碗機(jī)是康佳集團(tuán)全國(guó)首個(gè)智能廚電研發(fā)生產(chǎn)基地的明星產(chǎn)品，深受全球市場(chǎng)的歡迎。

　　此外，在從產(chǎn)品出海向品牌出海的嬗變中，中國(guó)家電更是一往無前。從最初的OEM出口，到品牌出海再到資本出海，美的集團(tuán)已進(jìn)入堅(jiān)持“OBM優(yōu)先戰(zhàn)略”的發(fā)展階段。目前美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee三個(gè)全品類品牌以及開利、Eureka等13個(gè)細(xì)分品類專業(yè)品牌。記者從美的集團(tuán)獲悉，今年以來，集團(tuán)自有品牌業(yè)務(wù)收入大幅提升，其中電商收入同比增長(zhǎng)超過50%。同時(shí)，其持續(xù)投入海外研發(fā)中心建設(shè)，推動(dòng)4個(gè)綜合性海外研發(fā)中心“屬地化管理、本土化創(chuàng)新”變革。

　　穩(wěn)出口全面發(fā)力

　　中國(guó)家電類產(chǎn)品出口之所以能快速增長(zhǎng)，在中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華德榜創(chuàng)始人宋向清看來，主要是需求端、供給端、政策端共同發(fā)揮作用的結(jié)果。

　　宋向清表示，從需求端看，全球家電市場(chǎng)需求總量在持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，尤其是隨著中國(guó)家電產(chǎn)品智能化、數(shù)字化和綠色化進(jìn)程不斷加速，國(guó)產(chǎn)家電品牌影響力在全球消費(fèi)市場(chǎng)快速提升，歐美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的信任度不斷提高，部分市場(chǎng)甚至出現(xiàn)中國(guó)家電品牌“一貨難求”的局面。

　　從供給端看，中國(guó)供應(yīng)鏈配套能力穩(wěn)定提升，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品性價(jià)比高，產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代和優(yōu)化升級(jí)速度快，尤其是中國(guó)家電企業(yè)與屬地合作伙伴合作建立了廣泛而高效的銷售渠道，這為中國(guó)家電品牌快速融入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。

　　此外，“從政策端看，系列穩(wěn)出口政策疊加共建‘一帶一路’等重大機(jī)遇，政策紅利不斷釋放，加之通關(guān)效率提升，極大地提高了家電企業(yè)出口的積極性和主動(dòng)權(quán)?！彼蜗蚯逭f道。

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)預(yù)計(jì)，2024年全年，中國(guó)家電出口有望突破2021年的出口規(guī)模，預(yù)計(jì)超過1200億美元，再創(chuàng)歷史新高。

　　“我國(guó)家電出口趨勢(shì)將呈現(xiàn)三大明顯特點(diǎn)。”宋向清稱，一是在出口量上將不斷向上，總量將持續(xù)提升；二是在結(jié)構(gòu)上將不斷向優(yōu)，高附加值的新一代家電產(chǎn)品占比將逐漸增加；三是在國(guó)別市場(chǎng)上將更多地向“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)集中。

　　“未來，中國(guó)家電產(chǎn)品繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于品牌化提升、產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代和商業(yè)模式的優(yōu)化升級(jí)?！彼蜗蚯褰ㄗh企業(yè)加強(qiáng)對(duì)出口產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化和綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在政策方面加大對(duì)外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體和品牌家電供應(yīng)商的扶持力度，資本方面加強(qiáng)與屬地企業(yè)合作建設(shè)生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，從而全面提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足海外消費(fèi)者的多樣化需求。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺也提出相關(guān)建議：一是關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)尤其是目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)整或者創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)；二是關(guān)注相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的變化，比如對(duì)綠色家電的一些特殊要求和標(biāo)準(zhǔn)；三是關(guān)注國(guó)際匯率和金融走向，避免因出口國(guó)匯率或金融政策變化導(dǎo)致的金融風(fēng)險(xiǎn)。

　　面向未來，海信稱將堅(jiān)定全球化發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建六大全球區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，由單引擎升級(jí)為多引擎驅(qū)動(dòng)模式，并堅(jiān)持全球本土化，加強(qiáng)本土化制造、研發(fā)和人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。“我們正在增強(qiáng)本地化生產(chǎn)和采購(gòu)能力，并加強(qiáng)本地供應(yīng)鏈建設(shè)，確保海信的制造能力更加可靠和靈活?！庇谥嘎?，未來，海信將在全球增設(shè)更多研發(fā)中心，以實(shí)現(xiàn)用戶需求的全方位滿足和場(chǎng)景化精準(zhǔn)創(chuàng)新，并加強(qiáng)本土化人才的招聘和培養(yǎng)，夯實(shí)海信全球本土化的基礎(chǔ)。