當(dāng)前，新冠疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)震蕩還未全面消退，復(fù)雜多變的國(guó)際局勢(shì)給我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。尤其是部分發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)采取緊縮政策應(yīng)對(duì)高通脹，導(dǎo)致消費(fèi)意愿和需求較為低迷；多個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家匯率大幅波動(dòng)、外匯儲(chǔ)備不足，抑制進(jìn)口需求，等等。但是，國(guó)際化的發(fā)展方向是不可逆轉(zhuǎn)的，尤其對(duì)于我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)。目前，已有眾多本土化妝品企業(yè)將目光投向國(guó)際貿(mào)易海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至行業(yè)內(nèi)發(fā)出了“不出海，就出局”的吶喊。國(guó)貨美妝品牌也迎來(lái)了“出海潮”，INTO YOU、珂拉琪、花知曉、完美日記、花西子、花皙蔻等品牌紛紛踏上出海的道路，不少頭部企業(yè)成立海外事業(yè)部，以期在國(guó)際貿(mào)易海外市場(chǎng)開(kāi)辟第二增長(zhǎng)曲線。

　　在全球化的競(jìng)爭(zhēng)格局中，我國(guó)化妝品品牌的崛起無(wú)疑給全球美妝市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力與選擇。在出海路上，本土美妝企業(yè)可以從以下三方面布局與發(fā)力。

　　抓住自貿(mào)區(qū)紅利，深度挖掘區(qū)域市場(chǎng)

　　我國(guó)已與29個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽署22個(gè)自貿(mào)協(xié)定，自貿(mào)“朋友圈”不斷擴(kuò)大，自貿(mào)協(xié)定內(nèi)容日益豐富。尤其是《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）全面生效實(shí)施以來(lái)，區(qū)域內(nèi)貿(mào)易已成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)的重要力量，同時(shí)也為我國(guó)美妝品牌出海帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

　　根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年，我國(guó)出口到RCEP其他成員國(guó)的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至17.6億美元，占我國(guó)化妝品國(guó)際貿(mào)易出口總額的比重也從20.2%上升至27%。此外，上海合作組織成員國(guó)市場(chǎng)同樣不可小覷，我國(guó)對(duì)上合組織其他成員國(guó)的化妝品國(guó)際貿(mào)易出口額從2021年的1.99億美元迅速擴(kuò)增至2023年的3.08億美元，增速超過(guò)50%，雖然基數(shù)相對(duì)還處于低位，但是潛力值得期待。

　　日前，中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版第五輪談判開(kāi)幕式在杭州舉行，將進(jìn)一步提升貿(mào)易投資自由化水平，拓展中間品貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商、標(biāo)準(zhǔn)、綠色低碳等新興領(lǐng)域務(wù)實(shí)合作，積極構(gòu)建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體。這為我國(guó)化妝品行業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展提供了更為寬闊的舞臺(tái)。