還記得那些深受消費(fèi)者喜愛的毛茸茸的玩偶嗎？長長耳朵的邦尼兔，大大肚子的巴塞羅熊，白色胡子的小狐貍，誰能想到，它們搖身一變，居然成為當(dāng)下年輕人“投資”的新寵了。近期，隨著黃金、股票等投資理財(cái)產(chǎn)品的行情不斷變化，不少投資人的心情如坐過山車起起伏伏，而此時(shí)，已有投資者另辟蹊徑，不再專注于基金、股票、黃金，而是看中了品牌毛絨玩具。隨之，部分品牌毛絨玩具價(jià)格一路飆升，其中，僅活潑紅茄子等熱門款產(chǎn)品漲價(jià)幅度就高達(dá)20%，一些停售的玩偶在二手交易平臺上的價(jià)格更是翻倍。對此，有網(wǎng)友戲稱：“沒想到增值最快的竟然是毛絨玩偶?！迸c此同時(shí)，有人認(rèn)為，隨著毛絨玩偶越來越“潮玩化”，毛絨玩偶市場或?qū)⒊蔀橄乱黄八{(lán)海”。

　　毛茸茸的“小家伙”究竟有多火？

　　近幾年，毛絨玩偶市場可謂爆款頻出，從草莓熊到星黛露，從三麗鷗到玲娜貝兒，以及新晉的網(wǎng)紅活潑茄子，雖然品牌不同、造型不同，但年輕消費(fèi)者卻心甘情愿為之掏腰包，甚至為了買玩偶，曾有數(shù)千人在氣溫零下的寒冬整夜排隊(duì)。因此有人說，毛絨玩具已成為當(dāng)代年輕人的“精神代糖”。

　　王穎是一名南京在讀大學(xué)生，她的書包里裝著一只巴塞羅熊玩偶陪她上課自習(xí)，而她的寢室里有一只最近超火的黃油邦尼兔玩偶陪她入睡。王穎表示，自己迷上這些毛絨玩偶有3年了，進(jìn)入大學(xué)后被同學(xué)帶“入坑”，如今不僅是她，周邊許多朋友也都喜歡上了這些毛絨玩偶，經(jīng)常一有新款就會組團(tuán)購入。年初，她與室友蹲守了半個(gè)月，才從某二手平臺購入了“斷貨王”生日蛋糕玩偶。

　　當(dāng)然，在毛絨玩偶消費(fèi)大軍中，除了大學(xué)生外，也有一部分人群是寶媽。李瀟瀟就是其中之一。最初接觸這類產(chǎn)品還是在她懷孕時(shí)，她在為寶寶準(zhǔn)備玩具時(shí)，被可愛的邦尼兔所吸引，此后購買熱情就一發(fā)不可收。如今，她已經(jīng)收集了十多個(gè)品牌的毛絨玩具。而這些玩具被巧妙地分布在家里的各個(gè)角落：小巧玲瓏的蔬菜、水果和甜點(diǎn)玩具整齊地放在客廳的展示柜里，可愛的玲娜貝兒玩偶則被安放在床頭……

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺上，毛絨玩具的話題也被廣泛傳播。在小紅書、抖音等社交媒體上，與毛絨玩偶相關(guān)的話題數(shù)不勝數(shù)，其中僅某品牌的瀏覽量和播放量就分別高達(dá)5.7億和6.6億。此外，毛絨玩偶的粉絲還對這些玩偶進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，將它們制作成各種表情包使用。

　　頂流玩具價(jià)格一路飆升

　　毋庸置疑，毛絨玩偶現(xiàn)已成為玩具界的頂流。當(dāng)然，作為頂流，其售價(jià)自是不一般。不同于市面上非品牌的毛絨玩偶，這些品牌玩偶的售價(jià)不再是幾元、幾十元。瀏覽淘寶店鋪可以發(fā)現(xiàn)，目前大部分的品牌玩偶售價(jià)在119至1699元之間。比如，經(jīng)典邦尼兔最小的尺寸為13厘米，售價(jià)為99元；最大尺寸為108厘米，售價(jià)1699元。除尺寸外，型號、顏色等因素也會影響玩偶定價(jià)，且價(jià)格差距可達(dá)到20至40元。

　　拿著新購入的毛絨玩偶，李瀟瀟坦言：“這些玩偶并不便宜，若是在二手平臺淘到，幾乎都是加價(jià)購入的。”她介紹，一個(gè)6厘米的禮盒形狀毛絨玩具標(biāo)價(jià)就達(dá)129元，而這在品牌玩偶中只屬于入門級產(chǎn)品。之前，官方售價(jià)為219元的玲娜貝兒毛絨玩偶甫一面世就被搶光，她在閑魚上花400元購入，同一時(shí)期同一平臺上最高售價(jià)近800元。她身邊就有幾名毛絨玩偶“發(fā)燒友”，前段時(shí)間為湊齊某個(gè)系列的絕版玩偶，在二手平臺上以3倍的價(jià)格買入了心儀的玩偶。

　　或許是受市場需求影響，除二手平臺漲價(jià)外，品牌毛絨玩偶的官方銷售平臺也已悄然漲價(jià)。李瀟瀟翻出自己的購買記錄介紹道，2017年，她曾以950元的價(jià)格在海外旗艦店購入了一只67厘米的米色邦尼兔，去年品牌促銷季期間，她打算再次購買同款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)即使用上各類優(yōu)惠還需支付1024元，今年該產(chǎn)品更是一直處于缺貨狀態(tài)。無獨(dú)有偶，記者發(fā)現(xiàn)，之前一款51厘米的玩偶只需447元，如今已漲到619元。有網(wǎng)友稱，3年前以160元購入的品牌毛絨玩偶，如今已升值到1299元。

　　瞄準(zhǔn)小玩偶發(fā)展大產(chǎn)業(yè)

　　面對增值如此之快的毛絨玩偶，不少人預(yù)測：“下一個(gè)百億趨勢賽道或?qū)⒊霈F(xiàn)?！倍鴵碛小爸袊q玩具禮品之都”稱號的揚(yáng)州，要如何把握這一機(jī)遇呢？

　　有專家給出建議：“要瞄準(zhǔn)小玩偶發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，必須從代加工向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?！痹谒麄兛磥?，產(chǎn)業(yè)要想走得遠(yuǎn)，品牌是核心競爭力。揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，其毛絨玩具出口量最高時(shí)占到全國份額的95%，現(xiàn)在已成為產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的長毛絨玩具制造產(chǎn)業(yè)基地。雖然和許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，該產(chǎn)業(yè)也面臨市場份額逐漸萎縮、本地企業(yè)間競爭日趨白熱化的局面，但針對當(dāng)前形勢，各企業(yè)紛紛結(jié)合當(dāng)下產(chǎn)業(yè)需求不斷轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，揚(yáng)州擁有國家級玩具檢測中心，有毛絨玩具相關(guān)企業(yè)2578家，涵蓋生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、電商銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈，揚(yáng)州有實(shí)力也有能力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍。

　　“轉(zhuǎn)型過程雖然不輕松，但也不必悲觀，只是要通過走品牌、文化、創(chuàng)意之路來換種活法。”在一些專家看來，當(dāng)下發(fā)展毛絨玩偶產(chǎn)業(yè)需要注重IP的打造，可以是國際上已有很高知名度的經(jīng)典IP，也可以是社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的“網(wǎng)紅”IP，只需在創(chuàng)意方面進(jìn)行持續(xù)輸入，抓住年輕人獵奇、減壓等心理需求，進(jìn)行玩法上的突破，打破傳統(tǒng)形象的限制，讓毛絨玩具產(chǎn)品越發(fā)貼近日常生活，觸動(dòng)年輕人對美好生活的向往心理，就能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

　　記者了解到，瞄準(zhǔn)毛絨玩偶產(chǎn)業(yè)，揚(yáng)州不少電商正通過短視頻、直播等與網(wǎng)友互動(dòng)，打造“粉絲共創(chuàng)機(jī)制”，讓網(wǎng)友的建議成為創(chuàng)意來源。目前，不少企業(yè)正進(jìn)入電商平臺，圍繞諧音梗等IP內(nèi)容打造產(chǎn)品，涌現(xiàn)出了優(yōu)趣優(yōu)品、艾斯德等商家。揚(yáng)州毛絨玩偶正在從“制造”向“創(chuàng)造”邁進(jìn)。