近年來發(fā)展紅火的潮玩，無論是創(chuàng)意設(shè)計還是元素表達(dá)，都激起了“文化+”熱潮，也成為了消費新寵。潮玩市場在中國乃至全球范圍內(nèi)迅速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，目前潮玩行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游的IP設(shè)計與運營、中游的生產(chǎn)與制造以及下游的銷售終端三個主要環(huán)節(jié)。其消費群體主要集中在年輕人群體，特別是“Z世代”們，因為他們具有強(qiáng)烈的個性化和創(chuàng)新意識，消費行為呈現(xiàn)出多元化特點，不僅注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計和創(chuàng)意性，還追求產(chǎn)品的稀缺性和收藏價值。隨著潮玩市場的競爭日益激烈，眾多品牌紛紛入場，潮玩出海也成為重要趨勢，國潮IP日益圈粉海外消費者。

　　“中國一直是玩具制造大國，生產(chǎn)的玩具約占全球七成，具有完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，特別是在代工生產(chǎn)、制造承接方面具有強(qiáng)大實力。”邢臺量能國際貿(mào)易有限公司（以下簡稱“邢臺量能”）總經(jīng)理王瑞華在接受記者采訪時介紹。

　　近日，第二十屆文博會在深圳舉辦。展會期間，記者在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展交易洽談區(qū)內(nèi)看到，東莞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推介會吸引眾人圍觀。東莞市是國內(nèi)首個獲評“中國潮玩之都”的城市，此次文博會上，該市展團(tuán)重點展示東莞禮物、潮玩產(chǎn)業(yè)、潮流藝術(shù)等發(fā)展成果。

　　小“潮玩”正在養(yǎng)成大產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，雖然我國潮玩產(chǎn)業(yè)起步晚，但是與其他國家相比，我國潮玩產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、文化底蘊方面都有著顯著優(yōu)勢。近兩年來，隨著國內(nèi)“潮玩”概念不斷發(fā)展，打造具有中國文化元素的潮玩IP已經(jīng)成為市場主流。

　　王瑞華告訴記者，國內(nèi)近年來發(fā)展如火如荼的跨境電商和直播行業(yè)也為潮玩市場的擴(kuò)大增添了動力。據(jù)他介紹，邢臺量能主要采用線上線下相結(jié)合方式全渠道開發(fā)國際市場，目前共累計批發(fā)商和終端消費者等各類客戶約8萬人。此外，他的團(tuán)隊還通過專業(yè)展會、線下市場推廣、海外倉合作等探索線下營銷渠道，實現(xiàn)多渠道客戶觸達(dá)。

　　事實上，在潮玩領(lǐng)域，中國的創(chuàng)意與文化正在迎來一場前所未有的出海浪潮。中國品牌正以其獨特的創(chuàng)意、設(shè)計風(fēng)格和文化底蘊，吸引著外國受眾的關(guān)注，也逐漸引領(lǐng)著世界審美潮流。供應(yīng)鏈優(yōu)勢和消費潛力優(yōu)勢更是構(gòu)筑了我國潮玩市場迅速崛起的基石。以頭部企業(yè)泡泡瑪特為例，據(jù)該企業(yè)披露的今年第一季度財報，泡泡瑪特營收同比增長40%至45%，其中中國內(nèi)地同比增長20%至25%，港澳臺及海外同比增長245%至250%。海外市場正在成為泡泡瑪特新的增長引擎。

　　據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議發(fā)布的《2022年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)展望報告》，文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)，其中潮玩作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，在全球經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。此外，值得注意的是，中國潮玩行業(yè)也處在技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵時期，數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)的應(yīng)用為行業(yè)注入了新的活力。