




2024-07-08
今年是體育賽事大年,歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)以及多個(gè)國際職業(yè)聯(lián)賽的接踵而來帶動(dòng)體育用品走俏海外市場,行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。
中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年前5個(gè)月我國體育用品及設(shè)備出口金額同比增長15.4%。速賣通和菜鳥電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,5月份,速賣通足球用品銷量比去年同期增長80%,西班牙、法國成為足球銷量最高的國家;從菜鳥跨境倉發(fā)往歐洲的包裹量同比增長300%以上。
分析稱,國際環(huán)境的不確定性給中國體育用品出口帶來了較大的挑戰(zhàn),不過全球體育賽事的增多和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為中國體育用品出口創(chuàng)造了新的機(jī)遇。未來,中國體育用品出口應(yīng)注重市場多元化,加強(qiáng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新。
體育用品熱俏海外
成立于2014年的河南艾瑞奇網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,主營戶外和體育競技類產(chǎn)品。公司總經(jīng)理代運(yùn)龍向國際商報(bào)記者介紹稱,今年以來,公司體育用品出口比2023年有明顯增長。
“今年公司主要出口競技類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品結(jié)合了傳感技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和用戶體驗(yàn)優(yōu)化等功能,能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化的競技建議?!贝\(yùn)龍舉例說,公司推出的一款競技插片弓,使用了碳纖維、玻璃纖維、復(fù)合材料等材料,以確保產(chǎn)品具備高強(qiáng)度、輕量化和耐用性,同時(shí)配備了精準(zhǔn)的拉力調(diào)整裝置,允許使用者根據(jù)個(gè)人需求和體能調(diào)整弓弦拉力,以提高射擊的舒適度和精準(zhǔn)度。
代運(yùn)龍表示,競技插片弓等產(chǎn)品不僅品質(zhì)高且技術(shù)含量較高,因此頗受美國、德國、法國等國家消費(fèi)者的青睞,公司由此取得了不錯(cuò)的出口業(yè)績。
在北海龍億運(yùn)動(dòng)器材有限公司生產(chǎn)車間內(nèi),一條條生產(chǎn)線正在不停地生產(chǎn)沙灘球拍、曲棍球桿等體育用品。“今年以來,生產(chǎn)線持續(xù)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。到目前為止,出口訂單額達(dá)9750萬元,同比增長30.9%?!北焙}垉|運(yùn)動(dòng)器材有限公司行政主管樊平說。
記者梳理發(fā)現(xiàn),與上述公司一樣,今年以來,諸多體育用品企業(yè)乘著賽事東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了出口業(yè)績走升。專家稱,體育用品出口向好也折射出強(qiáng)大的中國制造優(yōu)勢。
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)記者分析稱,多方面因素推動(dòng)中國體育用品出口向好。一是中國擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系,能夠提供全系列體育用品,滿足不同市場需求;二是中國體育用品制造企業(yè)具有強(qiáng)大的研發(fā)和創(chuàng)新能力,能夠緊跟全球體育科技發(fā)展趨勢,推出具有競爭力的產(chǎn)品;三是中國體育用品品牌在國際市場的影響力逐漸增強(qiáng),越來越多的海外消費(fèi)者開始認(rèn)可并選擇中國品牌,這為出口創(chuàng)造了有利條件。
“跨境電商平臺(tái)為體育用品出口提供了更多的銷售渠道,助力開拓更廣闊市場?!敝醒衅杖A研究員張星對(duì)記者表示,通過跨境電商平臺(tái),體育用品可以便利地進(jìn)入全球市場,接觸到更多潛在消費(fèi)者。同時(shí),平臺(tái)提供的便捷支付和物流服務(wù)也降低了體育用品的出口成本,促進(jìn)出口規(guī)模增長。
企業(yè)也為出口做足了功課。代運(yùn)龍表示,今年以來,公司根據(jù)不同國家和地區(qū)的客戶反饋和消費(fèi)喜好對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計(jì),以提升產(chǎn)品在海外市場的競爭力;積極參加展會(huì),加強(qiáng)與海外買家的溝通和合作;通過線上線下的營銷活動(dòng)提升品牌在國際市場的認(rèn)知度和影響力,提高品牌曝光度;建立高效的物流體系,確保產(chǎn)品快速交付,同時(shí)為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),提高客戶滿意度和忠誠度。
創(chuàng)新產(chǎn)品滿足多元市場需求
有分析稱,當(dāng)前國際環(huán)境發(fā)生深刻變化,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨許多嚴(yán)峻挑戰(zhàn),可能導(dǎo)致部分市場需求收縮。這些都會(huì)給包括體育用品在內(nèi)的中國外貿(mào)出口帶來更大的考驗(yàn)。
不過,洪勇表示,中國體育用品出口面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也存在機(jī)遇。隨著全球體育文化的發(fā)展和健康生活方式的普及,全球體育用品市場總體保持增長態(tài)勢。此外,數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨境電商的興起,為中國體育用品企業(yè)開拓海外市場提供了新的渠道和機(jī)會(huì)。
貝哲斯咨詢公司針對(duì)體育用品行業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年全球體育用品市場規(guī)模達(dá)34816.41億元,預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)43626.44億元,其間市場年復(fù)合增長率為3.83%。
當(dāng)前,中國體育用品企業(yè)“出?!钡臍v程已從“產(chǎn)品出?!弊呦颉捌放瞥龊!彪A段。從早期性價(jià)比高的服裝、鞋類等加工產(chǎn)品出口到技術(shù)、模式的國際化,企業(yè)的發(fā)展方向已從重點(diǎn)打造“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)“品牌力”。
如何進(jìn)一步推動(dòng)體育用品高質(zhì)量出海,洪勇表示,中國體育用品企業(yè)可采取以下策略:一是提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平,確保產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn),滿足海外消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和功能的需求;二是加強(qiáng)品牌建設(shè),通過參與國際體育賽事、贊助活動(dòng)等提高品牌知名度和影響力;三是利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,提高生產(chǎn)效率和響應(yīng)速度;四是拓展多元化銷售渠道,包括跨境電商平臺(tái)、海外本地化營銷網(wǎng)絡(luò)等,以更貼近目標(biāo)市場;五是關(guān)注目標(biāo)市場的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣,進(jìn)行本土化調(diào)整,提升產(chǎn)品和品牌的市場適應(yīng)性。
張星建議,體育用品企業(yè)在鞏固歐美傳統(tǒng)市場的基礎(chǔ)上積極拓展東南亞等新興市場;通過深入了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛拖M(fèi)習(xí)慣,開發(fā)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的體育產(chǎn)品;此外,關(guān)注新興技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢,將智能化、數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)中。