日前，斯凱奇（Skechers）發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度品牌銷售額達(dá)到23.5億美元，同比增長15.9%，創(chuàng)下歷史新高。

　　斯凱奇第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，銷售額調(diào)整后每股攤薄收益為1.26美元，同比增長35.5%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。分渠道來看，批發(fā)銷售增長了20.6%，而直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長了9.6%，顯示出斯凱奇在多個(gè)銷售渠道上的全面增長。

　　按地區(qū)細(xì)分，斯凱奇在國際市場和美國市場的收入分別同比增長了16%和15%。特別值得一提的是，歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）的收入同比增長了30%，美洲地區(qū)收入同比增長了14%，而中國市場所在的亞太地區(qū)收入同比增長了7%，盡管增速有所放緩，但依舊保持了正向增長。

　　斯凱奇品牌全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示，斯凱奇的增長得益于其在合適的價(jià)格提供合適的產(chǎn)品，確保消費(fèi)者無論在DTC渠道還是經(jīng)銷渠道都能買到心儀的產(chǎn)品。

　　在中國市場，斯凱奇尤為重視品牌認(rèn)知度的提升。陸續(xù)簽約了成毅、趙露思等品牌代言人，這些代言人在微博均有超過2800萬的粉絲，他們的加盟無疑為斯凱奇的產(chǎn)品推廣注入了新的活力。

　　專業(yè)運(yùn)動層面，斯凱奇簽約了英格蘭球星哈里·凱恩作為品牌第一個(gè)頂級足球球星，同時(shí)闖入NBA，簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩。在中國市場，斯凱奇則聚焦街舞和匹克球兩項(xiàng)新興運(yùn)動，舉辦了多項(xiàng)賽事，以此來吸引年輕消費(fèi)者。

　　斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運(yùn)營高級副總裁陳孝哲表示，斯凱奇在中國市場能逆勢增長，很大程度上得益于品牌的差異化經(jīng)營。品牌在產(chǎn)品上圍繞舒適科技進(jìn)行升級，并加大投入，同時(shí)進(jìn)行門店形象的升級。

　　斯凱奇在中國市場的策略也體現(xiàn)在市場選擇上。

　　今年7月，斯凱奇在成都開設(shè)了亞太地區(qū)最大的品牌旗艦店，這一舉措被外界解讀為斯凱奇更關(guān)注二線城市及下沉市場的信號。陳孝哲透露，未來品牌策略會更多向第二梯隊(duì)城市傾斜，下沉市場對斯凱奇來說是一個(gè)相對空白的市場，也是巨大的機(jī)會。

　　環(huán)球鞋網(wǎng)了解到，斯凱奇的遠(yuǎn)景目標(biāo)是，2026年達(dá)成100億美元的全球年銷售額。在中國市場，斯凱奇的目標(biāo)則是達(dá)成300億元人民幣的年銷售額。