中國是玩具制造大國，生產(chǎn)了全球約七成的玩具產(chǎn)品，是全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的一環(huán)。中國玩具制造業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)集群等諸多優(yōu)勢，同時也面臨著技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱、轉(zhuǎn)型升級難等困境。如何通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，推動中國玩具業(yè)突破困境、邁向全球價值鏈中高端？華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報道：

　　在“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”——深圳玩具展開幕前夕，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫接受記者采訪時表示，“受世界經(jīng)濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售差強人意。進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2023年中國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元，繼2008年歐債危機發(fā)生后再次出現(xiàn)負(fù)增長，從目前情況看，未來形勢也不太樂觀。所以，積極創(chuàng)新產(chǎn)品、以新質(zhì)生產(chǎn)力提升效益成為了眾多玩具企業(yè)的共識。”

　　陳黃漫告訴記者，目前中國玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理。如積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴(yán)格控制在0.02毫米以下，這是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國公司技術(shù)要求高的產(chǎn)品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)來生產(chǎn)。盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是出自中國制造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為中國玩具業(yè)增強國際市場競爭力的根本保障。

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報道，國際玩具市場的巨大商機，吸引了大量資本的進(jìn)入。僅2023年，中國即新增涉玩具注冊企業(yè)超250萬家。陳黃漫表示，玩具行業(yè)的投資熱情，在今年深圳玩具展的招商招展過程中也可見一斑?！罢箷壳袄塾嫶_認(rèn)展位超4900個，展商超1400家，預(yù)計增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。深圳玩具展承載著業(yè)界對市場復(fù)蘇的期盼?！?/p>

　　從全行業(yè)看還有一個積極變化：玩具消費有持續(xù)向大童甚至成人群體擴展的趨勢。去年西方傳統(tǒng)“圣誕節(jié)”期間，歐美不少家庭在為孩子購買玩具時也會為長者準(zhǔn)備上一份，而不少年輕人也非常樂意購買稱之為潮玩的各種玩具。進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，2023年歐美玩具市場上約28%的產(chǎn)品由成年人消費，這一態(tài)勢在中國市場也有所體現(xiàn)。

　　2023年，中國潮玩市場規(guī)模約達(dá)570億元。有鑒于此，深圳玩具展方面特別將16號展館的主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，以突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好地營造潮玩和授權(quán)衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同年齡群體的玩具消費需求，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報道。

　　科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。中國玩具行業(yè)近年來涌現(xiàn)了大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動科技成果的轉(zhuǎn)化。如深圳玩具展的“老朋友”實豐文化便走在了智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握了VR遙控、語音搖控等技術(shù)，增加動態(tài)玩具系列的控制方式等。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開數(shù)字技術(shù)的深度開發(fā)和廣泛應(yīng)用。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，響應(yīng)國家“智能制造”的號召，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動化工廠，實現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級。

　　玩具產(chǎn)業(yè)對解決就業(yè)、拉動經(jīng)濟等貢獻(xiàn)良多。在越南、印度、墨西哥等新興市場國家均大力扶持玩具產(chǎn)業(yè)的背景下，會不會給中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的競爭壓力？對此，陳黃漫認(rèn)為，中國玩具產(chǎn)業(yè)是在全球市場競爭中發(fā)展壯大起來的，企業(yè)有著較強的自我調(diào)節(jié)能力，中央經(jīng)濟工作會議提出“要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”，企業(yè)層面感觸頗深，且普遍積極求變、革新技術(shù)、提升管理水平。如廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等公司已獲認(rèn)定為專精特新中小企業(yè)。

　　今年年初，有外國媒體在研究全球玩具市場供求情況后，認(rèn)為中國玩具制造領(lǐng)先世界，全球玩具市場主要由中國供應(yīng)的局面短期內(nèi)難以改變，這應(yīng)是較為客觀的分析。作為行業(yè)協(xié)會，針對中國玩具業(yè)缺乏知名品牌的短板，今年的深圳玩具展專門設(shè)立“中外玩具大獎”產(chǎn)品展示區(qū)，以全力支持企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、做大品牌，提升新質(zhì)生產(chǎn)力。據(jù)了解，在4月8日至10日的展會期間，將配套一系列主題各異的會議，內(nèi)容包括玩具營銷與可持續(xù)發(fā)展、World of Play全球玩創(chuàng)峰會、積木潮玩發(fā)展趨勢、幼教創(chuàng)新發(fā)展、品牌授權(quán)、直播出海、新渠道營銷等熱點話題，以助力企業(yè)更好拓展海外市場、把握市場脈博。