在全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇、需求端不斷改善的大背景下，中國家電出口呈現(xiàn)出加速回暖態(tài)勢。海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月中國出口家用電器38007.6萬臺；1—4月累計出口133085.7萬臺，同比增長23.3%。業(yè)界普遍認(rèn)為，該組數(shù)據(jù)展現(xiàn)了中國家電行業(yè)的強勁競爭力和廣闊的市場前景。

作為全球充分競爭的行業(yè)，近年來，拓展海外市場成為中國家電企業(yè)尋求增量的重要途徑。為獲得更高的市場占有率和話語權(quán)，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，推動品牌競爭優(yōu)勢逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。受訪專家稱，在當(dāng)前歐美“精品消費思維”模式下，中國家電產(chǎn)業(yè)將迎來一個高端化市場、精品化定位的轉(zhuǎn)型升級窗口期，高端家電產(chǎn)品出口將會持續(xù)增長。

高端路線持續(xù)推進(jìn)

在很長一段時間里，全球高端家電市場主要為歐美日韓品牌所占據(jù)。近年來，中國家電從產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、智能化本土化等維度全面出擊，持續(xù)強化在全球市場的競爭力，擴大市場份額，極米科技正是順勢而為的代表企業(yè)之一。

2016年，極米邁出拓展海外市場的步伐，在美國硅谷成立首個海外辦事處。經(jīng)過多年的奮力打拼，目前極米在全球范圍內(nèi)已擁有4500家門店。2023年，極米成為全球家用投影市場第一品牌，在全球家用投影市場中的出貨量達(dá)6.5%。

國際競爭是產(chǎn)品硬實力的比拼。極米能夠在短時間內(nèi)取得上述成就，離不開“新品”“高端”兩大關(guān)鍵詞。極米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，公司自2021年起持續(xù)向海外推出高端投影產(chǎn)品，“我們積極向海外投放高端投影，希望將極米最具創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品帶到海外，讓全球消費者體驗到中國創(chuàng)新技術(shù)帶來的極致大屏體驗”。

以極米去年在美國紐約和德國柏林國際消費電子展IFA發(fā)布的高端產(chǎn)品Horizon Ultra為例，該產(chǎn)品采用超級混光技術(shù)，在亮度、色域、色準(zhǔn)以及觀影體驗方面表現(xiàn)出眾。“目前，該產(chǎn)品在美國和歐洲等多個國家和地區(qū)都可以買到，受到海外消費者的追捧，他們認(rèn)為中國投影產(chǎn)品的高清畫質(zhì)和智能體驗非常出色?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人欣慰地說。

記者注意到，電視出口高端化趨勢亦在全面鋪開。根據(jù)最新發(fā)布的彩電出貨量報告，今年一季度全球彩電品牌排名前五的企業(yè)中，中國廠商占據(jù)三席，海信、TCL分別位居第二、第三，小米位居第五。其中，海信堅持高端出海和國際賽事的營銷策略，一季度大屏電視在北美、歐洲、亞太和拉美等市場的出貨規(guī)模均有增長。有分析稱，未來隨著歐洲杯、美洲杯賽事的開展，海外市場對海信大屏電視的需求將進(jìn)一步提升。

強勁出口仍將延續(xù)

《2023中國高端家電市場報告》顯示，當(dāng)前中國在高端家電市場的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權(quán)穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月，在九大家電及消費電子品類900美元以上市場（全球不包括北美市場）中，中國市場貢獻(xiàn)占比為26.5%，海外市場貢獻(xiàn)占比為26.3%。

談及中國高端家電產(chǎn)品備受海外市場青睞的原因，北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬向國際商報記者分析稱，首先，這得益于高質(zhì)量的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。例如，海信、海爾智家、美的集團等品牌不斷推出具有創(chuàng)新功能和技術(shù)的高端家電產(chǎn)品，滿足了海外市場對高品質(zhì)生活的追求。其次，中國擁有強大的家電產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈能力，這使得中國家電企業(yè)在控制成本、提升生產(chǎn)效率和保障產(chǎn)品品質(zhì)上具有顯著優(yōu)勢。最后，中國家電企業(yè)在海外市場布局方面開展了大量工作，不僅積極參與國際展覽、加強與海外渠道商的合作，還在海外市場設(shè)立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化設(shè)計和生產(chǎn)。

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長、華德榜創(chuàng)始人宋向清表示，目前中國家電企業(yè)出海呈現(xiàn)高品質(zhì)化、高端市場化、高成長性三大特點。“在當(dāng)前歐美‘精品消費思維’模式下，以技術(shù)、質(zhì)量和品牌三位一體參與國際市場競爭的中國家電產(chǎn)業(yè)將迎來一個高端化市場、精品化定位的轉(zhuǎn)型升級窗口期，未來中國高端家電產(chǎn)品組合增長速度將進(jìn)一步加快，中國高端家電產(chǎn)品在國際市場的占有率和貢獻(xiàn)率也將持續(xù)提升?！?/p>

面向未來，企業(yè)如何在海外高端市場進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟？宋向清建議中國家電企業(yè)不斷洞察未來高端家電市場的需求變化，加速新材料新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，強化高端家電品牌形象推廣，在家居一體化升級、個人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)等領(lǐng)域加大投入資本、人才和平臺等要素資源，堅持做高端家電產(chǎn)品新概念、新理念、新設(shè)計、新功能的引領(lǐng)者。同時，強化國內(nèi)自主家電品牌在國際市場上的合作，力求合作共贏。

GfK報告亦指出，中國品牌全球化再進(jìn)一步，比拼的是內(nèi)部精細(xì)化管理和綜合實力，只有靠研發(fā)在某一條賽道上做成頭部，才有可能支撐品牌走向高端，并助推品牌向橫向品類延展和跨界。