在全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇、需求端不斷改善的大背景下，中國(guó)家電出口呈現(xiàn)出加速回暖態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月中國(guó)出口家用電器38007.6萬(wàn)臺(tái)；1—4月累計(jì)出口133085.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%。業(yè)界普遍認(rèn)為，該組數(shù)據(jù)展現(xiàn)了中國(guó)家電行業(yè)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)前景。

作為全球充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，近年來(lái)，拓展海外市場(chǎng)成為中國(guó)家電企業(yè)尋求增量的重要途徑。為獲得更高的市場(chǎng)占有率和話語(yǔ)權(quán)，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。受訪專家稱，在當(dāng)前歐美“精品消費(fèi)思維”模式下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)高端化市場(chǎng)、精品化定位的轉(zhuǎn)型升級(jí)窗口期，高端家電產(chǎn)品出口將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

高端路線持續(xù)推進(jìn)

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全球高端家電市場(chǎng)主要為歐美日韓品牌所占據(jù)。近年來(lái)，中國(guó)家電從產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、智能化本土化等維度全面出擊，持續(xù)強(qiáng)化在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，極米科技正是順勢(shì)而為的代表企業(yè)之一。

2016年，極米邁出拓展海外市場(chǎng)的步伐，在美國(guó)硅谷成立首個(gè)海外辦事處。經(jīng)過(guò)多年的奮力打拼，目前極米在全球范圍內(nèi)已擁有4500家門(mén)店。2023年，極米成為全球家用投影市場(chǎng)第一品牌，在全球家用投影市場(chǎng)中的出貨量達(dá)6.5%。

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品硬實(shí)力的比拼。極米能夠在短時(shí)間內(nèi)取得上述成就，離不開(kāi)“新品”“高端”兩大關(guān)鍵詞。極米科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司自2021年起持續(xù)向海外推出高端投影產(chǎn)品，“我們積極向海外投放高端投影，希望將極米最具創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品帶到海外，讓全球消費(fèi)者體驗(yàn)到中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)帶來(lái)的極致大屏體驗(yàn)”。

以極米去年在美國(guó)紐約和德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展IFA發(fā)布的高端產(chǎn)品Horizon Ultra為例，該產(chǎn)品采用超級(jí)混光技術(shù)，在亮度、色域、色準(zhǔn)以及觀影體驗(yàn)方面表現(xiàn)出眾?！澳壳埃摦a(chǎn)品在美國(guó)和歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都可以買(mǎi)到，受到海外消費(fèi)者的追捧，他們認(rèn)為中國(guó)投影產(chǎn)品的高清畫(huà)質(zhì)和智能體驗(yàn)非常出色。”上述負(fù)責(zé)人欣慰地說(shuō)。

記者注意到，電視出口高端化趨勢(shì)亦在全面鋪開(kāi)。根據(jù)最新發(fā)布的彩電出貨量報(bào)告，今年一季度全球彩電品牌排名前五的企業(yè)中，中國(guó)廠商占據(jù)三席，海信、TCL分別位居第二、第三，小米位居第五。其中，海信堅(jiān)持高端出海和國(guó)際賽事的營(yíng)銷(xiāo)策略，一季度大屏電視在北美、歐洲、亞太和拉美等市場(chǎng)的出貨規(guī)模均有增長(zhǎng)。有分析稱，未來(lái)隨著歐洲杯、美洲杯賽事的開(kāi)展，海外市場(chǎng)對(duì)海信大屏電視的需求將進(jìn)一步提升。

強(qiáng)勁出口仍將延續(xù)

《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，當(dāng)前中國(guó)在高端家電市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度已經(jīng)趕超海外，在全球高端家電市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月，在九大家電及消費(fèi)電子品類900美元以上市場(chǎng)（全球不包括北美市場(chǎng)）中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比為26.5%，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比為26.3%。

談及中國(guó)高端家電產(chǎn)品備受海外市場(chǎng)青睞的原因，北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬向國(guó)際商報(bào)記者分析稱，首先，這得益于高質(zhì)量的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。例如，海信、海爾智家、美的集團(tuán)等品牌不斷推出具有創(chuàng)新功能和技術(shù)的高端家電產(chǎn)品，滿足了海外市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)生活的追求。其次，中國(guó)擁有強(qiáng)大的家電產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈能力，這使得中國(guó)家電企業(yè)在控制成本、提升生產(chǎn)效率和保障產(chǎn)品品質(zhì)上具有顯著優(yōu)勢(shì)。最后，中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)布局方面開(kāi)展了大量工作，不僅積極參與國(guó)際展覽、加強(qiáng)與海外渠道商的合作，還在海外市場(chǎng)設(shè)立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的本土化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、華德榜創(chuàng)始人宋向清表示，目前中國(guó)家電企業(yè)出海呈現(xiàn)高品質(zhì)化、高端市場(chǎng)化、高成長(zhǎng)性三大特點(diǎn)。“在當(dāng)前歐美‘精品消費(fèi)思維’模式下，以技術(shù)、質(zhì)量和品牌三位一體參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)高端化市場(chǎng)、精品化定位的轉(zhuǎn)型升級(jí)窗口期，未來(lái)中國(guó)高端家電產(chǎn)品組合增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步加快，中國(guó)高端家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率和貢獻(xiàn)率也將持續(xù)提升?！?/p>

面向未來(lái)，企業(yè)如何在海外高端市場(chǎng)進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟？宋向清建議中國(guó)家電企業(yè)不斷洞察未來(lái)高端家電市場(chǎng)的需求變化，加速新材料新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，強(qiáng)化高端家電品牌形象推廣，在家居一體化升級(jí)、個(gè)人品質(zhì)享受、智能簡(jiǎn)潔生活、產(chǎn)品美學(xué)等領(lǐng)域加大投入資本、人才和平臺(tái)等要素資源，堅(jiān)持做高端家電產(chǎn)品新概念、新理念、新設(shè)計(jì)、新功能的引領(lǐng)者。同時(shí)，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)自主家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的合作，力求合作共贏。

GfK報(bào)告亦指出，中國(guó)品牌全球化再進(jìn)一步，比拼的是內(nèi)部精細(xì)化管理和綜合實(shí)力，只有靠研發(fā)在某一條賽道上做成頭部，才有可能支撐品牌走向高端，并助推品牌向橫向品類延展和跨界。