“目前，公司出口至馬來西亞、希臘及捷克市場的戶外折疊椅訂單已經(jīng)排到7月，同時便攜式戶外太陽能板和太陽能背包產(chǎn)品需求也呈顯著上升趨勢。”西安萬普進(jìn)出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳凡高興地對國際商報記者說，與往年相比，今年以來公司出口戶外用品訂單額有飛躍性提升，同比增長20%。

近年來，露營、登山、徒步等戶外運動熱度明顯上升，戶外產(chǎn)品的國內(nèi)外需求不斷增長，不僅為消費市場注入新活力，也為諸如西安萬普一樣的中國外貿(mào)企業(yè)帶來新機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，中國擁有成熟的制造基礎(chǔ)設(shè)施和強大的供應(yīng)鏈體系，未來企業(yè)要獲取更多海外市場份額，不僅要推出個性化、多樣化的產(chǎn)品，還要進(jìn)一步密切與當(dāng)?shù)氐暮献鳌?/p>

優(yōu)勢疊加，中國戶外產(chǎn)品受青睞

據(jù)了解，歐美市場是戶外運動的大本營、多項戶外運動的起源地。從全球范圍來看，歐美地區(qū)戶外運動普及率已在50%以上，為全球最大的戶外用品市場。

為了讓更多中國優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品走進(jìn)海外市場，多年來，西安萬普在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷突破，先后推出了包括高效率的便攜式儲能電源，設(shè)計新穎的折疊太陽能板以及系列野營帳篷和戶外照明設(shè)備等多款戶外野營新品，深受海外消費者青睞。

以太陽能背包為例，吳凡介紹，在第135屆廣交會上，多位境外采購商對此款產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣并留下了聯(lián)系方式。目前，已有10多位潛在客戶處于接近成交階段，尤其是一家意大利超市表現(xiàn)出極大興趣，有望與西安萬普建立長期合作關(guān)系，同時新樣品的測試工作也在積極推進(jìn)中。

與西安萬普一樣，揚州金泉旅游用品股份有限公司也感受到了海外用戶對戶外用品的熱情。在該公司車間內(nèi)，一條條帳篷自動化產(chǎn)線正全速運轉(zhuǎn)，趕制出口訂單。公司經(jīng)理譚華東對記者介紹說：“我們生產(chǎn)的帳篷采用了國際流行的環(huán)保面料，防火耐高溫，而且輕薄透氣，目前出口訂單已經(jīng)排到7月份?！?/p>

在科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原看來，中國戶外用品深受海外消費者歡迎受到多重因素的推動。首先，中國擁有成熟的制造基礎(chǔ)設(shè)施和強大的供應(yīng)鏈體系，使得企業(yè)能夠高效地生產(chǎn)和供應(yīng)大量的戶外用品；其次，中國企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計方面取得了長足的進(jìn)步，能不斷推出具有競爭力的新產(chǎn)品；再次，在人力成本和原材料成本上的優(yōu)勢也使得中國企業(yè)能夠提供更有性價比、更具競爭力的產(chǎn)品。

“好的產(chǎn)品質(zhì)量，是我們開拓海外市場的底氣?！眳欠步榻B道，公司生產(chǎn)的便攜式儲能電源和折疊太陽能板均采用了可回收材料和高效能源技術(shù)，能夠顯著降低對環(huán)境的影響，這一產(chǎn)品優(yōu)勢也獲得了更多海外客戶的追捧。

需求巨大，多角度發(fā)力贏取市場

龐大的市場需求推動了全球戶外運動用品市場快速發(fā)展，據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模約2002億美元，同比增長10.49%，預(yù)計2024年將達(dá)2265億美元。

“歐美市場擁有龐大消費群體和成熟商業(yè)模式，將是中國企業(yè)進(jìn)一步拓展海外市場的重要方向。未來，中國戶外產(chǎn)品出口將繼續(xù)保持增長態(tài)勢?！敝袊畔f(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力對國際商報記者表示。

朱克力認(rèn)為，企業(yè)要在海外市場獲取更多份額，還須從兩方面持續(xù)發(fā)力。首先，應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。在激烈的市場競爭中，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品和強大的品牌力才能贏得消費者的信任。其次，應(yīng)拓展銷售渠道和營銷方式，通過線上線下相結(jié)合等方式提高產(chǎn)品曝光度和銷售量。

張新原建議，國內(nèi)戶外用品企業(yè)可針對不同國家和地區(qū)消費者的需求推出更加個性化、多樣化的產(chǎn)品，加強與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和品牌合作，以更好地滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枰?。同時，企業(yè)還需加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入力度，不斷推出具有創(chuàng)新性和差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力。

關(guān)于進(jìn)一步拓展海外市場，企業(yè)也有著自己的規(guī)劃。吳凡表示，未來，西安萬普將持續(xù)通過引進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線，推出優(yōu)質(zhì)新品，以期在日趨激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先，為客戶提供更高品質(zhì)的戶外產(chǎn)品。