




2024-09-06
在人們對健康生活方式的不斷追求疊加歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會等重大國際賽事的帶動下,體育消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢,越來越多的消費者愿意為體育運動“買單”。
數(shù)據(jù)顯示,在中國,參加體育鍛煉的人數(shù)已超過5億,到2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。美團數(shù)據(jù)顯示,7月1日至8月27日,全國體育運動相關(guān)訂單量同比增長230%,20至35歲的消費者占比超70%。樂刻運動數(shù)據(jù)顯示,今年7—8月,18至24歲用戶群體的平均活躍人次比6月增長了20.4%。
體育消費熱潮涌動
從“不想動”到“我要動”,人們的運動理念正在加速轉(zhuǎn)變。
“運動后,感覺心情舒暢,釋放壓力。”在北京市朝陽區(qū)某體育場館中,記者隨機采訪了幾位正在運動的市民,大家對于購買運動所需要的專業(yè)裝備和器材,接受度普遍較高。
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟學(xué)研究中心主任王玉雄對國際商報記者表示,進入新時代以來,我國居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重要變化,包括體育消費在內(nèi)的居民新型消費支出增速開始超越傳統(tǒng)的消費支出?!耙虼耍M一步擴大消費需求,體育消費是重要的發(fā)力點?!?/p>
8月27日舉辦的“首都體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”調(diào)研開題暨情況通報會透露,2021年至2023年,北京市體育消費總規(guī)模年均在700億元以上,人均體育消費超過3000元。
不僅是在北京,在全國多地,體育消費已成為居民消費的重要組成部分。以福建省為例,2023年,福建省開展各類品牌賽事超400項,拉動消費近50億元,體育消費總規(guī)模達957億元,人均體育消費達2286.28元。2023年,廈門居民體育消費總規(guī)模達165.36億元,人均體育消費3115.21元,占廈門市居民人均生活消費支出的7.1%,居全國同類城市前列。
北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授李艷麗向記者表示,我國城市體育消費市場優(yōu)勢明顯。一是潛在的體育市場規(guī)模大。二是體育場地設(shè)施布局日益完善。三是有國家政策的強力支持。
繼續(xù)激發(fā)消費活力
今年全國兩會期間,賽事經(jīng)濟成為輿論關(guān)注的焦點?!墩ぷ鲌蟾妗诽岢?,培育壯大新型消費,實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策,積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
王玉雄表示,體育消費受到高度重視有其現(xiàn)實基礎(chǔ)?!绑w育消費帶動其他關(guān)聯(lián)消費的能力很強,人們在參與賽事和觀賞賽事的過程中,用于旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂等各類消費的支出可能是體育消費的數(shù)倍甚至是數(shù)十倍。此外,通過賽事舉辦還可以打造各種融合性消費場景,激發(fā)和創(chuàng)造新的消費需求,例如賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈等。”
“近年來,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)向好,已成為推動經(jīng)濟增長的新動能?!崩钇G麗認(rèn)為,發(fā)展體育經(jīng)濟能推動消費升級,激發(fā)大眾體育消費需求,促進體育產(chǎn)品和服務(wù)消費?!按送?,體育用品制造業(yè)、體育場館建設(shè)、體育旅游等,可以直接創(chuàng)造就業(yè)機會,這對促進消費同樣重要?!?/p>
體育消費要保持高速增長態(tài)勢,需要讓更多的人參與到各類體育活動中,從而帶動體育用品、健身服務(wù)、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
對此,王玉雄建議,一是推動體育產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展,打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間;二是引導(dǎo)和帶動我國體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級;三是有效降低體育產(chǎn)業(yè)的成本,例如降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制度性成本和要素成本。