時隔十年，中國手機市場迎來最大降幅——2022年整體出貨量低于3億臺；銷量數(shù)據(jù)同樣不樂觀，據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，中國智能手機銷量下降14%，連續(xù)五年下跌。

　　中國手機企業(yè)愁云慘淡：華為跌出榜單，小米市場份額下降19%，vivo下降23%，OPPO以暴跌27%成為降幅最大的品牌。此外，評級機構Chnbrand 2023年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數(shù)顯示，OPPO下降至第六名，成為中國知名手機廠商排行中的“吊車尾”。

　　2022年是中國手機市場十年來最艱難的時期，很多手機經(jīng)銷商嘗試開辟其他業(yè)務緩解壓力。隨著防疫政策優(yōu)化，行業(yè)期待市場盡快復蘇，春節(jié)期間的促銷數(shù)據(jù)提振了信心，但春節(jié)過后，“市場飽和”“創(chuàng)新緩慢”“性能過剩”“收入下滑”等難題依舊是手機市場面對的挑戰(zhàn)。

　　出貨量創(chuàng)最大降幅

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%。2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

　　時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回落到3億臺以下市場大盤。信息消費聯(lián)盟理事長項立剛對記者表示，新冠疫情對行業(yè)造成了一些影響?！耙咔閷е氯藗兪杖霚p少，影響了購物情緒，對消費者信心產(chǎn)生了負面影響，也進一步延緩了消費者更換智能手機的節(jié)奏?！?/p>

　　“但是疫情并不是決定性的因素。”IDC中國高級分析師郭天祥向記者表示，近幾年中國手機市場銷量陸續(xù)下降，根本原因有三?！耙皇羌夹g發(fā)展達到瓶頸，二是產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，三是手機中心化地位下降。”

　　觀點認為，手機市場同質化嚴重，而且其他智能終端發(fā)展迅速，智能家電、智能音箱等設備普及率上升，促使手機重要性減弱，因此市場需求難如以往強烈。

　　此外，手機技術升級帶動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，單個產(chǎn)品使用壽命明顯上升，促使故障率下降，再加上缺少根本創(chuàng)新，很難吸引消費者購買，因此消費者換機欲望普遍不強。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，2022年vivo位居國內(nèi)智能手機出貨量第一，市場份額18.6%；榮耀全年總出貨量上升到第二位，市場份額18.1%；OPPO與蘋果并列第三，市場份額為16.8%；小米第五，市場份額為13.7%。

　　“vivo拓寬了線上線下品牌布局，加強了產(chǎn)品線多樣化，這些對它自身發(fā)展起到了一定推動作用?！惫煜閷τ浾哒f。

　　“vivo之所以能取得榜首，第一，它的產(chǎn)品符合消費者的需求；第二，價格上面有一定的競爭力?！表椓傉J為，vivo產(chǎn)品相對比較大眾化，在中低端市場保住了比較重要的位置?！?022年很多手機企業(yè)沖擊中高端市場，例如小米，但在產(chǎn)品、技術方面難以取得根本性突破，促使高端市場普遍表現(xiàn)不佳，并且一些品牌還失去了原有中低端大盤市場，所以全年市場份額下降明顯?！?/p>

　　值得注意的是，在2022年中國手機市場出貨量排行前五的手機廠商中，只有榮耀增幅為正，達到34.4%。觀點認為，自與華為分割后，榮耀2022年各方面數(shù)據(jù)才開始逐步恢復正常，初始市場基數(shù)較低，因此相關數(shù)據(jù)顯示較高。

　　“榮耀進入到了一個快速增長期，但整體依舊處于恢復階段。2023年可能會保持增長，但在未來發(fā)展中保持住增長勢頭才是榮耀發(fā)展的關鍵?！惫煜楸硎?，榮耀今年重頭戲很多，例如馬上要推出的Magic 5系列，以及其他的旗艦戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)新與出海成關鍵

　　“手機越來越難賣出去了?！蹦呈謾C品牌經(jīng)銷商向記者表示，為了撐過2022年，團隊曾做過店鋪租賃、打印復制，甚至在春節(jié)時賣起了鞭炮、對聯(lián)等節(jié)日用品。

　　“未來幾年，中國手機市場‘回暖’壓力頗大，市場空間提升緩慢?！惫煜楸硎?，2023年中國手機市場整體出貨量略微提升，或達到2.9億臺；2024年恢復到3億臺。但2025年后，中國手機整體大盤將會趨于穩(wěn)定，相關數(shù)據(jù)波動不會太大。

　　目前中國智能手機中低端市場已經(jīng)進入平臺期，短時間內(nèi)難以獲得亮眼突破。高端市場雖有空間，但出貨量難以保證。從消費側換機角度來看，中國手機市場進入飽和周期階段。雖然消費人口紅利、人均可支配收入增長會引發(fā)消費者提前換機，但這并不代表市場出現(xiàn)增量。

　　自2017年中國手機市場達到頂峰之后，國內(nèi)手機市場競爭越來越激烈，市場在一定程度上已經(jīng)飽和。“技術創(chuàng)新”和“出海布局”成為國產(chǎn)手機廠商最先瞄準的兩個突破點。

　　消費者為什么會購置新手機？

　　“例如出現(xiàn)了新技術，讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺，為了追求這種新感覺，消費者才會換置手機?！表椓傉J為，中國需要打造高品質手機品牌，而創(chuàng)新便是領頭羊。“我認為中國需要各種各樣的創(chuàng)新，來尋求溢價突圍?！?/p>

　　中國消費市場的底層邏輯正發(fā)生著巨大變化，科技創(chuàng)新讓一批企業(yè)失去護城河的同時，也為另一批企業(yè)送上了最強助攻。甚至有觀點認為，一個企業(yè)的創(chuàng)新能力將決定企業(yè)生死。

　　創(chuàng)新是高端手機市場的競爭核心，也是中國手機企業(yè)難以避免的攻堅戰(zhàn)。如何實現(xiàn)高端突破？觀點認為，產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶口碑成為關鍵。

　　“高端品牌是一代一代積累出來的，沒有任何捷徑可走。例如華為，歷時幾年打造出自身強硬的產(chǎn)品口碑，但在復雜的國際形勢下，如何保證出貨量成為難題。如果華為問題能夠得到解決，中國手機市場將迎來一大波創(chuàng)新紅利?！表椓傉f。

　　海外市場也是國產(chǎn)手機商場競爭策略的突破口。據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，2016年，印度手機用戶突破10億大關，成為全球第二大移動通信市場，僅次于中國。近年來，新興國家市場競爭升級，全球手機廠商希望借助海外大客戶加強業(yè)務結構優(yōu)化，實現(xiàn)業(yè)務長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　“在海外，許多新興國家市場發(fā)展?jié)摿Υ?，存在海量商機，例如印度及南亞區(qū)域,人口基數(shù)龐大，人口結構較年輕，對電子產(chǎn)品需求正當時。再加上技術發(fā)展緩慢，有些甚至連4G通信都尚未普及，基本處于活躍的換機階段，對于國產(chǎn)手機廠商來說，不失為一個好選擇?！惫煜檎f。

　　中國信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所研究員王昊表示，從整體規(guī)模和推廣力度來看，中國手機品牌在國際市場中處于中流砥柱的地位——不僅在全世界100多個國家中擁有較大市場規(guī)模，也為推動部分欠發(fā)達國家和地區(qū)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代作出重要貢獻。

　　觀點認為，海外手機產(chǎn)業(yè)需求量大，尤其是部分發(fā)展中國家和地區(qū)與中國手機市場發(fā)展歷程具有相似性，便于中國品牌發(fā)展細分市場。此外，中國手機品牌自2014年左右就已開始深耕海外市場，經(jīng)過多年布局，獲得了豐富經(jīng)驗，已在多國市場獲得強勁的發(fā)展態(tài)勢，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。