時(shí)隔十年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來最大降幅——2022年整體出貨量低于3億臺(tái)；銷量數(shù)據(jù)同樣不樂觀，據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)銷量下降14%，連續(xù)五年下跌。

　　中國(guó)手機(jī)企業(yè)愁云慘淡：華為跌出榜單，小米市場(chǎng)份額下降19%，vivo下降23%，OPPO以暴跌27%成為降幅最大的品牌。此外，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand 2023年中國(guó)顧客對(duì)各品牌手機(jī)的推薦度指數(shù)顯示，OPPO下降至第六名，成為中國(guó)知名手機(jī)廠商排行中的“吊車尾”。

　　2022年是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)十年來最艱難的時(shí)期，很多手機(jī)經(jīng)銷商嘗試開辟其他業(yè)務(wù)緩解壓力。隨著防疫政策優(yōu)化，行業(yè)期待市場(chǎng)盡快復(fù)蘇，春節(jié)期間的促銷數(shù)據(jù)提振了信心，但春節(jié)過后，“市場(chǎng)飽和”“創(chuàng)新緩慢”“性能過剩”“收入下滑”等難題依舊是手機(jī)市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　出貨量創(chuàng)最大降幅

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7292萬臺(tái)，同比下降12.6%。2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。

　　時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億臺(tái)以下市場(chǎng)大盤。信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)記者表示，新冠疫情對(duì)行業(yè)造成了一些影響?！耙咔閷?dǎo)致人們收入減少，影響了購(gòu)物情緒，對(duì)消費(fèi)者信心產(chǎn)生了負(fù)面影響，也進(jìn)一步延緩了消費(fèi)者更換智能手機(jī)的節(jié)奏?！?/p>

　　“但是疫情并不是決定性的因素。”IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天祥向記者表示，近幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量陸續(xù)下降，根本原因有三。“一是技術(shù)發(fā)展達(dá)到瓶頸，二是產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，三是手機(jī)中心化地位下降?！?/p>

　　觀點(diǎn)認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，而且其他智能終端發(fā)展迅速，智能家電、智能音箱等設(shè)備普及率上升，促使手機(jī)重要性減弱，因此市場(chǎng)需求難如以往強(qiáng)烈。

　　此外，手機(jī)技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，單個(gè)產(chǎn)品使用壽命明顯上升，促使故障率下降，再加上缺少根本創(chuàng)新，很難吸引消費(fèi)者購(gòu)買，因此消費(fèi)者換機(jī)欲望普遍不強(qiáng)。

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，2022年vivo位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量第一，市場(chǎng)份額18.6%；榮耀全年總出貨量上升到第二位，市場(chǎng)份額18.1%；OPPO與蘋果并列第三，市場(chǎng)份額為16.8%；小米第五，市場(chǎng)份額為13.7%。

　　“vivo拓寬了線上線下品牌布局，加強(qiáng)了產(chǎn)品線多樣化，這些對(duì)它自身發(fā)展起到了一定推動(dòng)作用?！惫煜閷?duì)記者說。

　　“vivo之所以能取得榜首，第一，它的產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求；第二，價(jià)格上面有一定的競(jìng)爭(zhēng)力?！表?xiàng)立剛認(rèn)為，vivo產(chǎn)品相對(duì)比較大眾化，在中低端市場(chǎng)保住了比較重要的位置?！?022年很多手機(jī)企業(yè)沖擊中高端市場(chǎng)，例如小米，但在產(chǎn)品、技術(shù)方面難以取得根本性突破，促使高端市場(chǎng)普遍表現(xiàn)不佳，并且一些品牌還失去了原有中低端大盤市場(chǎng)，所以全年市場(chǎng)份額下降明顯?！?/p>

　　值得注意的是，在2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量排行前五的手機(jī)廠商中，只有榮耀增幅為正，達(dá)到34.4%。觀點(diǎn)認(rèn)為，自與華為分割后，榮耀2022年各方面數(shù)據(jù)才開始逐步恢復(fù)正常，初始市場(chǎng)基數(shù)較低，因此相關(guān)數(shù)據(jù)顯示較高。

　　“榮耀進(jìn)入到了一個(gè)快速增長(zhǎng)期，但整體依舊處于恢復(fù)階段。2023年可能會(huì)保持增長(zhǎng)，但在未來發(fā)展中保持住增長(zhǎng)勢(shì)頭才是榮耀發(fā)展的關(guān)鍵?！惫煜楸硎?，榮耀今年重頭戲很多，例如馬上要推出的Magic 5系列，以及其他的旗艦戰(zhàn)略。

　　創(chuàng)新與出海成關(guān)鍵

　　“手機(jī)越來越難賣出去了?！蹦呈謾C(jī)品牌經(jīng)銷商向記者表示，為了撐過2022年，團(tuán)隊(duì)曾做過店鋪?zhàn)赓U、打印復(fù)制，甚至在春節(jié)時(shí)賣起了鞭炮、對(duì)聯(lián)等節(jié)日用品。

　　“未來幾年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)‘回暖’壓力頗大，市場(chǎng)空間提升緩慢。”郭天祥表示，2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量略微提升，或達(dá)到2.9億臺(tái)；2024年恢復(fù)到3億臺(tái)。但2025年后，中國(guó)手機(jī)整體大盤將會(huì)趨于穩(wěn)定，相關(guān)數(shù)據(jù)波動(dòng)不會(huì)太大，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　目前中國(guó)智能手機(jī)中低端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期，短時(shí)間內(nèi)難以獲得亮眼突破。高端市場(chǎng)雖有空間，但出貨量難以保證。從消費(fèi)側(cè)換機(jī)角度來看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和周期階段。雖然消費(fèi)人口紅利、人均可支配收入增長(zhǎng)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者提前換機(jī)，但這并不代表市場(chǎng)出現(xiàn)增量。

　　自2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到頂峰之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，市場(chǎng)在一定程度上已經(jīng)飽和?！凹夹g(shù)創(chuàng)新”和“出海布局”成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最先瞄準(zhǔn)的兩個(gè)突破點(diǎn)。

　　消費(fèi)者為什么會(huì)購(gòu)置新手機(jī)？

　　“例如出現(xiàn)了新技術(shù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺，為了追求這種新感覺，消費(fèi)者才會(huì)換置手機(jī)。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，中國(guó)需要打造高品質(zhì)手機(jī)品牌，而創(chuàng)新便是領(lǐng)頭羊。“我認(rèn)為中國(guó)需要各種各樣的創(chuàng)新，來尋求溢價(jià)突圍。”

　　中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯正發(fā)生著巨大變化，科技創(chuàng)新讓一批企業(yè)失去護(hù)城河的同時(shí)，也為另一批企業(yè)送上了最強(qiáng)助攻。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力將決定企業(yè)生死。

　　創(chuàng)新是高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心，也是中國(guó)手機(jī)企業(yè)難以避免的攻堅(jiān)戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)高端突破？觀點(diǎn)認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶口碑成為關(guān)鍵。

　　“高端品牌是一代一代積累出來的，沒有任何捷徑可走。例如華為，歷時(shí)幾年打造出自身強(qiáng)硬的產(chǎn)品口碑，但在復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，如何保證出貨量成為難題。如果華為問題能夠得到解決，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來一大波創(chuàng)新紅利?！表?xiàng)立剛說。

　　海外市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的突破口。2016年，印度手機(jī)用戶突破10億大關(guān)，成為全球第二大移動(dòng)通信市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。近年來，新興國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，全球手機(jī)廠商希望借助海外大客戶加強(qiáng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　“在海外，許多新興國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?，存在海量商機(jī)，例如印度及南亞區(qū)域,人口基數(shù)龐大，人口結(jié)構(gòu)較年輕，對(duì)電子產(chǎn)品需求正當(dāng)時(shí)。再加上技術(shù)發(fā)展緩慢，有些甚至連4G通信都尚未普及，基本處于活躍的換機(jī)階段，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，不失為一個(gè)好選擇?！惫煜檎f。

　　中國(guó)信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所研究員王昊表示，從整體規(guī)模和推廣力度來看，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中處于中流砥柱的地位——不僅在全世界100多個(gè)國(guó)家中擁有較大市場(chǎng)規(guī)模，也為推動(dòng)部分欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作出重要貢獻(xiàn)。

　　觀點(diǎn)認(rèn)為，海外手機(jī)產(chǎn)業(yè)需求量大，尤其是部分發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展歷程具有相似性，便于中國(guó)品牌發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)。此外，中國(guó)手機(jī)品牌自2014年左右就已開始深耕海外市場(chǎng)，經(jīng)過多年布局，獲得了豐富經(jīng)驗(yàn)，已在多國(guó)市場(chǎng)獲得強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。