近日，全球知名市場調(diào)研機構IDC公布了2022年中國智能手機市場的詳情報告。根據(jù)報告顯示，整個2022年中國智能手機的出貨量為2.86億臺，同比下滑13.2%，降幅很大。其中，VIVO以18.6%的市場份額排在第一，但同比下跌25.1%；榮耀以18.1%的份額排在第二，同比增長34.4%。接下來依次是OPPO、蘋果和小米，份額分別為16.8%、16.8%和13.7%。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，在國內(nèi)出貨量排行前五名的手機品牌中，有四家手機品牌份額是下滑的，這說明行業(yè)整體處于不景氣的狀態(tài)。VIVO和OPPO這兩個線下巨頭都出現(xiàn)了25%以上的大幅下滑，就連蘋果手機的出貨量在國內(nèi)市場也是同比下滑的?，F(xiàn)在這個現(xiàn)象說明大家購機欲望已經(jīng)沒那么強烈了，行業(yè)的發(fā)展也是進入了寒冬期。那么智能手機行業(yè)在今年有哪些變遷？市場有哪些新看點？

　　手機行業(yè)時代變遷

　　十幾二十年前，因消費者缺少信息來源、產(chǎn)品價格高昂、外國廠商利益分配規(guī)則等原因導致的高利潤，讓一大批手機從業(yè)者賺到了第一桶金。眾多手機行業(yè)老板開始了大肆擴張，甚至有不少東南沿海的老板將手機店開到了國外，很多消費者熟知的本地連鎖大品牌大多從那時候開始扎根生長。

　　隨著智能手機時代的到來，最開始的“批零差”傳統(tǒng)零售模式慢慢帶上了一些服務的色彩，手機行業(yè)逐漸受到“行業(yè)巨頭”的影響--通信運營商。手機經(jīng)銷商不再只是零售商，他們利用高質量的接觸顧客的機會，幫助運營商通過號卡，套餐等附帶服務獲取酬金，順手多賺一份利潤的事情自然受到了廣大經(jīng)銷商的好評。

　　通信運營商的主要經(jīng)營模式是：

　　1、從通訊設備廠商如華為、中興、諾基亞、愛立信等采購建設基站、傳輸、核心網(wǎng)等，組建好網(wǎng)絡基礎；

　　2、辦理號卡獲得自己的用戶；

　　3、用戶繳納固定電話費用、通話費用、彩鈴等功能費用；

　　4、維護和新建網(wǎng)絡。

　　隨著通話話務量逐步減少，運營商將重心轉移至數(shù)據(jù)流量，尤其是在4G到5G轉移的過程中，沒有終端設備的迭代式升級，用戶沒有很強的意愿升級5G，運營商前期大量采購建設網(wǎng)絡的窟窿遲遲不能填平，因此只能加大在社會渠道的投入，而這些投入一大部分就投在手機經(jīng)銷商上?？恐@些“行業(yè)巨頭”，手機行業(yè)逐步分化為兩類：強零售屬性和強運營商屬性，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。

　　從業(yè)者的困難與機遇

　　就手機純零售而言，自從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始，手機行業(yè)為代表的實體零售業(yè)便遭受了極大的沖擊：透明的價格、手機廠家嚴格的市場管控、線上大促低價銷售等等極大地制約了手機的線下銷售。

　　新一代的年輕人逐步成為社會消費的中堅力量，而絕大部分人都經(jīng)歷了小米大殺四方的年代，手機互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，導致線上購買手機似乎成為了稀松平常的事情。加上近些年直播電商的強勢崛起，線下唯一的現(xiàn)場體驗優(yōu)勢又被主播講解模式分走了一大塊，手機線下占比逐年降低。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，同時銷售店面的形式也在變化，現(xiàn)在大家在逛街的時候更多地前往大型綜合商業(yè)體（MALL）中，以前的手機一條街也在逐步被甜品店、金店、首飾店取代。居高不下的房租、越來越少的消費者、越來越低的平均毛利，一大批經(jīng)銷商倒在了疫情結束的前夕。有前瞻性的經(jīng)銷商早已提前布局MALL店，通過與商場簽署排他協(xié)議等方式牢牢占據(jù)主動權，而更多地普通經(jīng)銷商只能在一聲聲哀嘆中閉店了事。

　　三年疫情帶給手機行業(yè)無盡的傷痛，同時疫情結束則是一次巨大的機遇。很多頭部經(jīng)銷商早在2022年已經(jīng)開始布局，通過貸款、融資、入股等方式在核心商圈、核心地點部署新門店，同時借著一些“老手機店”閉店的時機及時接盤，等待著手機行業(yè)“牛市”的到來。總而言之，手機銷售行業(yè)已經(jīng)在大洗牌中，是悲劇是喜劇，靜待2023年市場給出答案。

　　2023市場有哪些新看點？

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，2022年的手機行業(yè)雖然有很多很不錯的產(chǎn)品，但是沒有特別多的驚喜，他們只是在過去產(chǎn)品的基礎上做了一些加量或者優(yōu)化東西。很難再有第一次看到Retina屏幕或潛望鏡長焦那種興奮感。

　　當然，我們都知道手機行業(yè)已經(jīng)摸到了“天花板”，目前急需一個突破的點。2023年希望手機行業(yè)有更多樣性的表達或更新的形式，即便是像折疊屏這樣剛出現(xiàn)的時候不一定特別成熟。另外，希望手機行業(yè)能更迅速地延展到其他領域。

　　從智能手機的硬件配置來看，我認為有以下四個方面值得關注：

　　第一，大底會越來越成為旗艦機標配。夏普R7、徠卡LeitzPhone、小米12S Ultra以及vivo X90 Pro+在2022年都有了“1英寸”，頂級影像旗艦機型“全大底”后攝模組應該會成為行業(yè)共識。

　　第二，手機會繼續(xù)往大內(nèi)存方向進化，2022年越來越多手機開始有16GB+256GB和16GB+512GB的版本，甚至起步都是12GB+256GB，比如2022年末的Reno 9pro、一加11、iQOO 11等。

　　第三，快充會越來越激進。之前主流67W、80W、100W或120W，有不少品牌已經(jīng)有150W和200W機型，而真我發(fā)布的240W技術也會搭載在新機上。所以2023年快充領域會更“卷”，或許100W都會成為基本門檻。

　　第四，2K屏將不再是旗艦機特色，2021年開始紅米K50就有了將2K屏幕用到中端機的經(jīng)驗，2023年會更“卷”。

　　我們期待高端旗艦手機除了配置“拉滿”之外，在軟件優(yōu)化方面也做得更符合高端機的調(diào)性，期待國產(chǎn)品牌在高端市場能有創(chuàng)新突破。同時，也期待折疊手機在尺寸、重量、功耗和功能上的平衡方面做得更好。

　　2023年不管對于手機廠家還是經(jīng)銷商而言都是是非常重要的一年，市場需要重建消費信心，廠家需要進一步鞏固優(yōu)勢，線下經(jīng)銷商需要找到自己的優(yōu)勢，做好消費者服務和售后，才能在線上高壓下?lián)尩孟M者的認可，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。