近日，全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2022年中國智能手機(jī)市場的詳情報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示，整個2022年中國智能手機(jī)的出貨量為2.86億臺，同比下滑13.2%，降幅很大。其中，VIVO以18.6%的市場份額排在第一，但同比下跌25.1%；榮耀以18.1%的份額排在第二，同比增長34.4%。接下來依次是OPPO、蘋果和小米，份額分別為16.8%、16.8%和13.7%。

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，在國內(nèi)出貨量排行前五名的手機(jī)品牌中，有四家手機(jī)品牌份額是下滑的，這說明行業(yè)整體處于不景氣的狀態(tài)。VIVO和OPPO這兩個線下巨頭都出現(xiàn)了25%以上的大幅下滑，就連蘋果手機(jī)的出貨量在國內(nèi)市場也是同比下滑的。現(xiàn)在這個現(xiàn)象說明大家購機(jī)欲望已經(jīng)沒那么強(qiáng)烈了，行業(yè)的發(fā)展也是進(jìn)入了寒冬期。那么智能手機(jī)行業(yè)在今年有哪些變遷？市場有哪些新看點(diǎn)？

　　手機(jī)行業(yè)時(shí)代變遷

　　十幾二十年前，因消費(fèi)者缺少信息來源、產(chǎn)品價(jià)格高昂、外國廠商利益分配規(guī)則等原因?qū)е碌母呃麧櫍屢淮笈謾C(jī)從業(yè)者賺到了第一桶金。眾多手機(jī)行業(yè)老板開始了大肆擴(kuò)張，甚至有不少東南沿海的老板將手機(jī)店開到了國外，很多消費(fèi)者熟知的本地連鎖大品牌大多從那時(shí)候開始扎根生長。

　　隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來，最開始的“批零差”傳統(tǒng)零售模式慢慢帶上了一些服務(wù)的色彩，手機(jī)行業(yè)逐漸受到“行業(yè)巨頭”的影響--通信運(yùn)營商。手機(jī)經(jīng)銷商不再只是零售商，他們利用高質(zhì)量的接觸顧客的機(jī)會，幫助運(yùn)營商通過號卡，套餐等附帶服務(wù)獲取酬金，順手多賺一份利潤的事情自然受到了廣大經(jīng)銷商的好評。

　　通信運(yùn)營商的主要經(jīng)營模式是：

　　1、從通訊設(shè)備廠商如華為、中興、諾基亞、愛立信等采購建設(shè)基站、傳輸、核心網(wǎng)等，組建好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；

　　2、辦理號卡獲得自己的用戶；

　　3、用戶繳納固定電話費(fèi)用、通話費(fèi)用、彩鈴等功能費(fèi)用；

　　4、維護(hù)和新建網(wǎng)絡(luò)。

　　隨著通話話務(wù)量逐步減少，運(yùn)營商將重心轉(zhuǎn)移至數(shù)據(jù)流量，尤其是在4G到5G轉(zhuǎn)移的過程中，沒有終端設(shè)備的迭代式升級，用戶沒有很強(qiáng)的意愿升級5G，運(yùn)營商前期大量采購建設(shè)網(wǎng)絡(luò)的窟窿遲遲不能填平，因此只能加大在社會渠道的投入，而這些投入一大部分就投在手機(jī)經(jīng)銷商上。靠著這些“行業(yè)巨頭”，手機(jī)行業(yè)逐步分化為兩類：強(qiáng)零售屬性和強(qiáng)運(yùn)營商屬性，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　從業(yè)者的困難與機(jī)遇

　　就手機(jī)純零售而言，自從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始，手機(jī)行業(yè)為代表的實(shí)體零售業(yè)便遭受了極大的沖擊：透明的價(jià)格、手機(jī)廠家嚴(yán)格的市場管控、線上大促低價(jià)銷售等等極大地制約了手機(jī)的線下銷售。

　　新一代的年輕人逐步成為社會消費(fèi)的中堅(jiān)力量，而絕大部分人都經(jīng)歷了小米大殺四方的年代，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，導(dǎo)致線上購買手機(jī)似乎成為了稀松平常的事情。加上近些年直播電商的強(qiáng)勢崛起，線下唯一的現(xiàn)場體驗(yàn)優(yōu)勢又被主播講解模式分走了一大塊，手機(jī)線下占比逐年降低。

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，同時(shí)銷售店面的形式也在變化，現(xiàn)在大家在逛街的時(shí)候更多地前往大型綜合商業(yè)體（MALL）中，以前的手機(jī)一條街也在逐步被甜品店、金店、首飾店取代。居高不下的房租、越來越少的消費(fèi)者、越來越低的平均毛利，一大批經(jīng)銷商倒在了疫情結(jié)束的前夕。有前瞻性的經(jīng)銷商早已提前布局MALL店，通過與商場簽署排他協(xié)議等方式牢牢占據(jù)主動權(quán)，而更多地普通經(jīng)銷商只能在一聲聲哀嘆中閉店了事。

　　三年疫情帶給手機(jī)行業(yè)無盡的傷痛，同時(shí)疫情結(jié)束則是一次巨大的機(jī)遇。很多頭部經(jīng)銷商早在2022年已經(jīng)開始布局，通過貸款、融資、入股等方式在核心商圈、核心地點(diǎn)部署新門店，同時(shí)借著一些“老手機(jī)店”閉店的時(shí)機(jī)及時(shí)接盤，等待著手機(jī)行業(yè)“牛市”的到來?？偠灾?，手機(jī)銷售行業(yè)已經(jīng)在大洗牌中，是悲劇是喜劇，靜待2023年市場給出答案。

　　2023市場有哪些新看點(diǎn)？

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，2022年的手機(jī)行業(yè)雖然有很多很不錯的產(chǎn)品，但是沒有特別多的驚喜，他們只是在過去產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做了一些加量或者優(yōu)化東西。很難再有第一次看到Retina屏幕或潛望鏡長焦那種興奮感。

　　當(dāng)然，我們都知道手機(jī)行業(yè)已經(jīng)摸到了“天花板”，目前急需一個突破的點(diǎn)。2023年希望手機(jī)行業(yè)有更多樣性的表達(dá)或更新的形式，即便是像折疊屏這樣剛出現(xiàn)的時(shí)候不一定特別成熟。另外，希望手機(jī)行業(yè)能更迅速地延展到其他領(lǐng)域。

　　從智能手機(jī)的硬件配置來看，我認(rèn)為有以下四個方面值得關(guān)注：

　　第一，大底會越來越成為旗艦機(jī)標(biāo)配。夏普R7、徠卡LeitzPhone、小米12S Ultra以及vivo X90 Pro+在2022年都有了“1英寸”，頂級影像旗艦機(jī)型“全大底”后攝模組應(yīng)該會成為行業(yè)共識。

　　第二，手機(jī)會繼續(xù)往大內(nèi)存方向進(jìn)化，2022年越來越多手機(jī)開始有16GB+256GB和16GB+512GB的版本，甚至起步都是12GB+256GB，比如2022年末的Reno 9pro、一加11、iQOO 11等。

　　第三，快充會越來越激進(jìn)。之前主流67W、80W、100W或120W，有不少品牌已經(jīng)有150W和200W機(jī)型，而真我發(fā)布的240W技術(shù)也會搭載在新機(jī)上。所以2023年快充領(lǐng)域會更“卷”，或許100W都會成為基本門檻。

　　第四，2K屏將不再是旗艦機(jī)特色，2021年開始紅米K50就有了將2K屏幕用到中端機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，2023年會更“卷”。

　　我們期待高端旗艦手機(jī)除了配置“拉滿”之外，在軟件優(yōu)化方面也做得更符合高端機(jī)的調(diào)性，期待國產(chǎn)品牌在高端市場能有創(chuàng)新突破。同時(shí)，也期待折疊手機(jī)在尺寸、重量、功耗和功能上的平衡方面做得更好。

　　2023年不管對于手機(jī)廠家還是經(jīng)銷商而言都是是非常重要的一年，市場需要重建消費(fèi)信心，廠家需要進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢，線下經(jīng)銷商需要找到自己的優(yōu)勢，做好消費(fèi)者服務(wù)和售后，才能在線上高壓下?lián)尩孟M(fèi)者的認(rèn)可，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。