海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國玩具出口自去年9月開始便出現(xiàn)了單月同比負增長的情況。有賴于前8個月外貿(mào)出口的良好表現(xiàn)，盡管去年全年的玩具出口額增幅下滑，但依舊維持了正增長。到了今年，在我國防疫政策優(yōu)化，香港玩具展、紐倫堡玩具展、深圳玩具展順利召開，春季廣交會在4月也重回線下等有利條件下，上半年的玩具出口不升反降。

2023深圳玩具展現(xiàn)場

疫情爆發(fā)以來，我國玩具除2020年上半年出口額下滑12.1%外，之后兩年上半年均實現(xiàn)正增長，而這種情況在今年再次被打破。從海關(guān)數(shù)據(jù)來看，今年前6個月，我國玩具出口總額為185.30億美元，同比下滑11.2%。單月數(shù)據(jù)方面，一二月出口額均呈單月同比負增長狀態(tài)。從往年來看，每年前兩個月的玩具出口額通常都不太高，但比上年同期基本是維持正增長。今年前兩個月之所以下滑顯著，行業(yè)認為，一方面是傳統(tǒng)淡季，訂單量偏少；另一方面是去年底我國防疫政策剛剛優(yōu)化，海外客戶擔(dān)心會有變動，因此下單比較謹慎。

到了3月，我國玩具出口額實現(xiàn)同比增長33.10%，環(huán)比2月更是大漲107.93%。然而，這種增長態(tài)勢并未延續(xù)太久。4月的玩具出口額在同比微漲的情況下，環(huán)比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口額出現(xiàn)同比、環(huán)比雙雙下滑。到了6月，出口額環(huán)比上漲7.5%，達到34.47億美元，但同比依舊有超過20%的跌幅。

2023年1—6月我國玩具出口額

歐美市場不佳

玩具代工廠或受影響

作為玩具制造大國，我國生產(chǎn)的玩具大部分都用于出口，因而外貿(mào)業(yè)務(wù)是很多玩企非常重要的業(yè)績來源。今年以來，玩企對外貿(mào)的反饋普遍是“不理想”“訂單量少”“不好做”“歐美訂單下滑較大”。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美成熟市場是多數(shù)玩企主要的訂單來源。自去年以來，在地緣沖突、通貨膨脹等因素的影響下，歐美多個國家的人民生活成本上升，因而減少了對包括玩具在內(nèi)的非必需品的消費。這種影響在今年仍然持續(xù)。

有玩企負責(zé)人介紹說，他們參加香港玩具展時，有德國客戶詢問是否價格能夠再低點，這在以前是沒有的情況?！暗聡鴮儆诟呦M國家，他們都來講價，希望便宜點，就可以推測出海外其他國家經(jīng)濟的情況，也可以預(yù)見玩具銷售的難度。”另外，美泰、孩之寶、偉易達等以歐美為大本營的跨國玩具巨頭在一季度紛紛遭遇業(yè)績下跌，國內(nèi)迪士尼玩具代工廠訂單下滑超50%等也證明了歐美市場玩具銷售的不佳。

國際專業(yè)玩具展順利召開，為玩企出海提供便利

近年，全球政治局勢復(fù)雜，尤其是中國與美國、歐洲部分國家關(guān)系緊張，這讓很多人擔(dān)憂會因此影響彼此間的貿(mào)易活動。對此，多數(shù)玩企負責(zé)人表示，截至目前，政治因素至少還沒有影響到玩具的出口。但也不否認，國際巨頭將部分訂單轉(zhuǎn)移到越南等國家，會對中國的玩具代工廠帶來了一定的影響。