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       國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已是一片紅海，為了拓展版圖，許多手機(jī)廠商的觸角早已伸向海外。

　　海外市場(chǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，就促進(jìn)了中興通訊整體消費(fèi)者業(yè)務(wù)的增加。今年上半年，中興通訊的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)16.5%。在8月30日接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因之一就在于海外市場(chǎng)手機(jī)收入的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)近40%。

　　聯(lián)想集團(tuán)在海外的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也取得了好成績(jī)。2022年一季度，在美洲市場(chǎng)和歐洲-中東-非洲市場(chǎng)，受益于智能手機(jī)等業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，聯(lián)想集團(tuán)在這兩大地區(qū)的銷售分別同比增長(zhǎng)8%及1%。其中，在智能手機(jī)領(lǐng)域，北美市場(chǎng)和拉丁美洲市場(chǎng)是聯(lián)想集團(tuán)最具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。

　　不過(guò)，有人歡喜有人憂，并非所有企業(yè)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在海外都是一帆風(fēng)順。今年以來(lái)，小米集團(tuán)在海外市場(chǎng)的成績(jī)就十分慘淡。小米財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，公司海外市場(chǎng)收入340億元，同比下降22.0%，在收入中的占比為48.4%，同比下降1.3%。

　　近年來(lái)，小米集團(tuán)在海外市場(chǎng)一直表現(xiàn)不俗，此次高增長(zhǎng)的中斷，或與其在海外市場(chǎng)頻遭發(fā)難密切相關(guān)。今年1月，印度財(cái)政部指控小米印度公司逃稅，開出了65.3億盧比（約5.5億元）的罰單；4月，小米又被曝出在印度的子公司遭資產(chǎn)扣押，涉及金額高達(dá)555.13億印度盧比（折合人民幣48.06億元）。繼印度市場(chǎng)后，今年7月，小米又被意大利反壟斷機(jī)構(gòu)AGCM罰款320萬(wàn)歐元（折合約人民幣2176萬(wàn)元）。一系列事件，一定程度上沖擊了小米集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)。

　　與小米不同，雖然沒有頻遭當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)難，但深耕非洲市場(chǎng)的傳音控股也沒能取得亮眼成績(jī)，出現(xiàn)了增收不增利的情況。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.09億元，同比增長(zhǎng)1.11%；凈利潤(rùn)16.54億元，同比下降4.23%。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)出海，哪些地區(qū)的市場(chǎng)仍值得開拓？手機(jī)行業(yè)資深人分析，放眼全球，目前拉丁美洲的手機(jī)市場(chǎng)仍值得中國(guó)手機(jī)企業(yè)深耕。

　　他認(rèn)為，從品牌來(lái)看，頭部品牌中，小米、OPPO、vivo目前均以中國(guó)市場(chǎng)為根據(jù)地，印度、南亞地區(qū)為第二市場(chǎng)，以歐洲、東南亞地區(qū)為第三市場(chǎng)；榮耀目前主要的市場(chǎng)份額也在中國(guó)；其他品牌方面，realme以印度、南亞市場(chǎng)為主；傳音則以非洲市場(chǎng)為主。綜合來(lái)看，雖然有廠商已將觸手伸向拉美市場(chǎng)，但當(dāng)?shù)氐膰?guó)產(chǎn)手機(jī)占有率相對(duì)而言并不高，值得手機(jī)廠商持續(xù)深耕。

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