農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口、領(lǐng)頭羊，為脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門(mén)、廣大經(jīng)營(yíng)主體、社會(huì)各界進(jìn)一步聚力推進(jìn)，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

在近日舉行的2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓回顧了2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，分析當(dāng)前存在的問(wèn)題、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，探討了農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

 過(guò)去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售依然超過(guò)預(yù)期?！?022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元’的目標(biāo)，達(dá)到5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%?！痹谘杏憰?huì)上，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院與北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不少亮點(diǎn)為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入中高速發(fā)展時(shí)期。

今年的《政府工作報(bào)告》多次提到電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等。與會(huì)嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費(fèi)這塊“蛋糕”的重要作用。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商呈現(xiàn)新趨勢(shì)新特點(diǎn)

“目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)?！敝袊?guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤在研討會(huì)上表示，從宏觀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)?；⒁?guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國(guó)際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2022年我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對(duì)政策利好，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，如“快遞進(jìn)村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強(qiáng)、預(yù)制菜和即時(shí)零售成為新熱點(diǎn)。

洪濤進(jìn)一步表示，目前來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無(wú)接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，國(guó)際貿(mào)易出口12.1億美元，同比增長(zhǎng)153%；國(guó)際貿(mào)易進(jìn)口68.9億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。

“這得益于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策制度體系持續(xù)完善。一方面RCEP生效實(shí)施，協(xié)定中涉及農(nóng)產(chǎn)品的比重較大；另一方面，截至2022年底，國(guó)務(wù)院已先后分七批設(shè)立165個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋31個(gè)省區(qū)市；此外，支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境人民幣結(jié)算、發(fā)揮海外倉(cāng)的帶動(dòng)作用，以及推動(dòng)跨境電商的國(guó)際貿(mào)易出口退換貨試點(diǎn)等政策措施，都推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的高速增長(zhǎng)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在會(huì)上表示。

“在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商國(guó)際貿(mào)易出進(jìn)口多元發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進(jìn)口活鮮商品開(kāi)啟跨境電商保稅網(wǎng)購(gòu)模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國(guó)市場(chǎng)的新渠道、跨境電商B2B國(guó)際貿(mào)易出出口模式快速普及、地方積極探索開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等，體現(xiàn)了目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)?！拔磥?lái)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商即將迎來(lái)新一輪合規(guī)，進(jìn)入品牌新時(shí)代，同時(shí)加快移動(dòng)端布局，模式也將加速迭代?！?/p>

不過(guò)，洪勇也坦言，相關(guān)政策的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性不足，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有限，專(zhuān)業(yè)人才短缺等問(wèn)題是制約農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要因素。

不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域面臨一些不足，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展也面臨新挑戰(zhàn)。報(bào)告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，不能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，跨境電商B2B交易沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商跟風(fēng)嚴(yán)重，文化建設(shè)嚴(yán)重滯后，統(tǒng)計(jì)嚴(yán)重滯后，理論研究相對(duì)滯后等問(wèn)題，仍在影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記張游看來(lái)，農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和數(shù)字化管理是方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。各地要因地制宜提出發(fā)展對(duì)策，著力解決農(nóng)村電商產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式單一、物流不暢、人才不足、農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值挖潛不足、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)加速推進(jìn)

農(nóng)村物流是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)城的重要紐帶。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設(shè)加速推進(jìn)，農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達(dá)90%。

具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心983個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個(gè)。二是物流配送不斷提速。建設(shè)縣級(jí)物流配送中心506個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè)。目前，95%的行政村實(shí)現(xiàn)了快遞直達(dá)，超過(guò)1/3的縣快遞當(dāng)天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商（網(wǎng)店）達(dá)1730.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)6.2%。其中直播電商就有573.2萬(wàn)家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提升。升級(jí)改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，新增冷庫(kù)庫(kù)容96萬(wàn)噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

今年中央一號(hào)文件提出，加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，貫通縣鄉(xiāng)村的電商和物流配送體系。商務(wù)部按照中央一號(hào)文件的部署，將縣域商業(yè)和農(nóng)村電商一并部署和推進(jìn)，以渠道下沉為主線，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大，更好助力鄉(xiāng)村振興。

商務(wù)部流通司農(nóng)村市場(chǎng)處調(diào)研員張浩在研討會(huì)上介紹，下一步商務(wù)部將從三個(gè)方面著力：一是加快改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，堅(jiān)持市場(chǎng)化原則，改造升級(jí)一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)活力。

二是推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用電商進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)中心，打造直播電商基地，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。

三是繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)，升級(jí)改造縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)站點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)村物流資源整合，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售，打通農(nóng)產(chǎn)品下行“最后一公里”。