據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，近年來(lái)，新晉運(yùn)動(dòng)品牌們不停蠶食著鞋業(yè)巨頭們的市場(chǎng)份額。

　　這是TD Cowen分析師的說(shuō)法，他在近日的一份報(bào)告中表示，運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域存在“不受限制的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，即新興品牌的支出比傳統(tǒng)品牌少，但仍設(shè)法蠶食傳統(tǒng)品牌公司的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)TD Cowen稱，在四年多的時(shí)間里，新興運(yùn)動(dòng)品牌Hoka和On Running花費(fèi)的資金相當(dāng)于耐克在兩周內(nèi)花費(fèi)的資金來(lái)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，并在此期間增加了價(jià)值30億美元的收入，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　他們表示：“耐克的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷和需求創(chuàng)造需要在其在全球體育運(yùn)動(dòng)中的主導(dǎo)地位和向生活方式/街頭服飾的轉(zhuǎn)型之間找到平衡?！?/p>

　　耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)上周在公司發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)后告訴投資者，公司將優(yōu)先考慮產(chǎn)品的新穎性和一致性。

　　多納霍表示：“跑步運(yùn)動(dòng)近來(lái)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌加入這個(gè)市場(chǎng)?！钡a(bǔ)充說(shuō)，耐克的跑鞋業(yè)務(wù)在過(guò)去一年中增長(zhǎng)了10%，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　TD Cowen分析師表示，該公司在批發(fā)市場(chǎng)的過(guò)度分銷，意味著向Designer Brands、Macy's和Foot Locker等百貨商店和商店銷售，然后在實(shí)體店向消費(fèi)者銷售耐克產(chǎn)品，這也“促使生活方式運(yùn)動(dòng)鞋疲勞”出現(xiàn)在那些家里已經(jīng)擁有足夠多耐克鞋的消費(fèi)者中。

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，今年早些時(shí)候，耐克宣布將產(chǎn)品重回梅西百貨，此前耐克曾于2021年終止與梅西百貨連鎖店的合作關(guān)系，專注于通過(guò)耐克商店和網(wǎng)站向顧客銷售產(chǎn)品。

　　耐克推動(dòng)創(chuàng)新并不是什么新鮮事。今年五月，該公司更換了高管團(tuán)隊(duì)，以追求“對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的承諾”。一段時(shí)間以來(lái)，分析師一直在推動(dòng)該公司改進(jìn)其“過(guò)時(shí)”的產(chǎn)品。

　　“耐克沒(méi)有推出任何新東西，”威廉姆斯貿(mào)易公司(Williams Trading)分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)今年早些時(shí)候表示，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。