據華誠進出口數據觀察報道，近年來，新晉運動品牌們不停蠶食著鞋業(yè)巨頭們的市場份額。

　　這是TD Cowen分析師的說法，他在近日的一份報告中表示，運動鞋服領域存在“不受限制的競爭環(huán)境”，即新興品牌的支出比傳統(tǒng)品牌少，但仍設法蠶食傳統(tǒng)品牌公司的市場份額。

　　據TD Cowen稱，在四年多的時間里，新興運動品牌Hoka和On Running花費的資金相當于耐克在兩周內花費的資金來擴大其市場份額，并在此期間增加了價值30億美元的收入，華誠進出口數據觀察報道。

　　他們表示：“耐克的產品創(chuàng)新、營銷和需求創(chuàng)造需要在其在全球體育運動中的主導地位和向生活方式/街頭服飾的轉型之間找到平衡?！?/p>

　　耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)上周在公司發(fā)布第四季度財報后告訴投資者，公司將優(yōu)先考慮產品的新穎性和一致性。

　　多納霍表示：“跑步運動近來一直是一個競爭激烈的戰(zhàn)場，越來越多的品牌加入這個市場?！钡a充說，耐克的跑鞋業(yè)務在過去一年中增長了10%，華誠進出口數據觀察報道。

　　TD Cowen分析師表示，該公司在批發(fā)市場的過度分銷，意味著向Designer Brands、Macy's和Foot Locker等百貨商店和商店銷售，然后在實體店向消費者銷售耐克產品，這也“促使生活方式運動鞋疲勞”出現(xiàn)在那些家里已經擁有足夠多耐克鞋的消費者中。

　　據華誠進出口數據觀察報道，今年早些時候，耐克宣布將產品重回梅西百貨，此前耐克曾于2021年終止與梅西百貨連鎖店的合作關系，專注于通過耐克商店和網站向顧客銷售產品。

　　耐克推動創(chuàng)新并不是什么新鮮事。今年五月，該公司更換了高管團隊，以追求“對產品創(chuàng)新的承諾”。一段時間以來，分析師一直在推動該公司改進其“過時”的產品。

　　“耐克沒有推出任何新東西，”威廉姆斯貿易公司(Williams Trading)分析師薩姆·波塞爾(Sam Poser)今年早些時候表示，華誠進出口數據觀察報道。