此前，中外玩具網(wǎng)回顧了今年前6個月的玩具內(nèi)銷市場情況，概括來說就是一個字“難”。而外銷方面也同樣很難——盡管今年廠家能走出去、海外客戶能走進來，但我國玩具出口不僅沒能恢復往日的輝煌，甚至出現(xiàn)同比下滑。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國玩具出口自去年9月開始便出現(xiàn)了單月同比負增長的情況。有賴于前8個月外貿(mào)出口的良好表現(xiàn)，盡管去年全年的玩具出口額增幅下滑，但依舊維持了正增長。到了今年，在我國防疫政策優(yōu)化，香港玩具展、紐倫堡玩具展、深圳玩具展順利召開，春季廣交會在4月也重回線下等有利條件下，上半年的玩具出口不升反降。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)以來，我國玩具除2020年上半年出口額下滑12.1%外，之后兩年上半年均實現(xiàn)正增長，而這種情況在今年再次被打破。從海關(guān)數(shù)據(jù)來看，今年前6個月，我國玩具出口總額為185.30億美元，同比下滑11.2%。單月數(shù)據(jù)方面，一二月出口額均呈單月同比負增長狀態(tài)。從往年來看，每年前兩個月的玩具出口額通常都不太高，但比上年同期基本是維持正增長。今年前兩個月之所以下滑顯著，行業(yè)認為，一方面是傳統(tǒng)淡季，訂單量偏少；另一方面是去年底我國防疫政策剛剛優(yōu)化，海外客戶擔心會有變動，因此下單比較謹慎。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到了3月，我國玩具出口額實現(xiàn)同比增長33.10%，環(huán)比2月更是大漲107.93%。然而，這種增長態(tài)勢并未延續(xù)太久。4月的玩具出口額在同比微漲的情況下，環(huán)比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口額出現(xiàn)同比、環(huán)比雙雙下滑。到了6月，出口額環(huán)比上漲7.5%，達到34.47億美元，但同比依舊有超過20%的跌幅。

　　作為玩具制造大國，我國生產(chǎn)的玩具大部分都用于出口，因而外貿(mào)業(yè)務(wù)是很多玩企非常重要的業(yè)績來源。今年以來，玩企對外貿(mào)的反饋普遍是“不理想”“訂單量少”“不好做”“歐美訂單下滑較大”。

　　歐美成熟市場是多數(shù)玩企主要的訂單來源。自去年以來，在地緣沖突、通貨膨脹等因素的影響下，歐美多個國家的人民生活成本上升，因而減少了對包括玩具在內(nèi)的非必需品的消費。這種影響在今年仍然持續(xù)。

　　有玩企負責人介紹說，他們參加香港玩具展時，有德國客戶詢問是否價格能夠再低點，這在以前是沒有的情況?！暗聡鴮儆诟呦M國家，他們都來講價，希望便宜點，就可以推測出海外其他國家經(jīng)濟的情況，也可以預見玩具銷售的難度?！绷硗猓捞?、孩之寶、偉易達等以歐美為大本營的跨國玩具巨頭在一季度紛紛遭遇業(yè)績下跌，國內(nèi)迪士尼玩具代工廠訂單下滑超50%等也證明了歐美市場玩具銷售的不佳。

　　近年，全球政治局勢復雜，尤其是中國與美國、歐洲部分國家關(guān)系緊張，這讓很多人擔憂會因此影響彼此間的貿(mào)易活動。對此，多數(shù)玩企負責人表示，截至目前，政治因素至少還沒有影響到玩具的出口。但也不否認，國際巨頭將部分訂單轉(zhuǎn)移到越南等國家，會對中國的玩具代工廠帶來了一定的影響。

　　成熟市場訂單量不理想，但新興市場表現(xiàn)不錯。今年春季廣交會上，玩企都表示接待的俄羅斯、中東、東南亞等新興市場的客戶比較多。中外玩具全媒體中心記者走訪產(chǎn)區(qū)時也了解到，出口目的國以新興市場為主的玩企上半年外銷訂單都還可以。

　　值得一提的是，俄烏沖突爆發(fā)后，多數(shù)玩企都失去了烏克蘭及其周邊國家的訂單，俄羅斯的訂單也受到一定的影響。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，玩企陸續(xù)接到了烏克蘭客戶的訂單，部分訂單量還很大；來自俄羅斯客戶的訂單更是暴漲。對此，行業(yè)認為地緣沖突持續(xù)了一年多的時間，當?shù)厝罕娨呀?jīng)從最初的擔驚受怕轉(zhuǎn)向了“平常心”，日常生活逐步恢復正軌，也因此對玩具有了需求。

　　以歐美市場為主的玩企也承認，新興市場增速快，但同時強調(diào)客戶的訂單量都比較小，甚至10個新興市場客戶的訂單量都不一定有1個歐美市場客戶的訂單量大。而且新興市場客戶對產(chǎn)品價格相對比較敏感，主打中高端產(chǎn)品的玩企與這些市場的適配度比較低。

　　此外，盡管部分新興市場發(fā)展迅速，但客觀因素會阻礙企業(yè)進軍這些市場。比如南美洲市場近年玩具消費增速很快，但因為海運航線不夠成熟，企業(yè)要先通過成熟航線運貨到北美洲中轉(zhuǎn)，再運到南美洲?！拔锪髦修D(zhuǎn)產(chǎn)生的費用最終還是會嫁接到工廠身上，使得工廠的成本增加。而南美市場增速快是因為基數(shù)小，論體量、消費者購買力等還是遜色于成熟市場的。所以，盡管很多玩企想要做南美市場，但一來有客觀難題，二來也要衡量是否值得大費力氣去拓展。”一位玩企市場部負責人說。

　　綜上所述，影響我國玩具外貿(mào)出口的主要是客觀因素，這些都是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。對企業(yè)的來說，能做的就是不斷嘗試新的舉措，宣傳品牌，拓展渠道。比如雙鷹玩具對獨立站進行優(yōu)化，讓雙鷹、CaDA產(chǎn)品能夠觸達更多全球粉絲群；完成對CaDA亞馬遜隊伍的組建，進一步助力品牌出海。還有很多玩企參加各種跨境電商展，希望能夠拓展更多客戶。

　　對于今年的玩具出口，行業(yè)的普遍態(tài)度是比較謹慎的。即便是上半年訂單量有增加的玩企，也無法肯定地說下半年可以延續(xù)訂單量增長的態(tài)勢，因為產(chǎn)品到了終端能不能賣得出去還是未知數(shù)。