強(qiáng)建國(guó)際貿(mào)易發(fā)展！時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值、高融合度等特征，能夠推動(dòng)各時(shí)尚領(lǐng)域的跨界設(shè)計(jì)資源整合發(fā)展，是目前最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。這也讓中國(guó)一線和新一線城市對(duì)成為“時(shí)尚之都”有著各種憧憬和部署。

　　引領(lǐng)全國(guó)時(shí)尚風(fēng)潮已有百年歷史，更在近年成為世界各大時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一站，并將時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)列入支撐未來(lái)發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一的上海；市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)資源豐富，2005年就提出發(fā)展“時(shí)裝之都”概念和規(guī)劃的北京；全國(guó)最大的設(shè)計(jì)師和服裝品牌聚集地，2009年就提出要建設(shè)為“國(guó)際貿(mào)易和國(guó)內(nèi)貿(mào)易的重要交易地和流行時(shí)尚消費(fèi)信息的重要傳播地”，并投入2000億補(bǔ)足商業(yè)體、打造時(shí)尚商貿(mào)生態(tài)圈的廣州；居民時(shí)尚消費(fèi)實(shí)力突出，僅次于北京和上海的“奢侈品消費(fèi)第三城”成都；在機(jī)構(gòu)報(bào)告中，“時(shí)尚創(chuàng)新人才力”和“時(shí)尚發(fā)展力”均為全國(guó)第一的杭州……這些城市都在為角逐“時(shí)尚之都”步履不停。

　　不過(guò)，戴德梁行最新發(fā)布的報(bào)告指出，要成為“時(shí)尚之都”需要關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”?！拔⑿η€”的前端是研發(fā)設(shè)計(jì)、人才儲(chǔ)備，中間是生產(chǎn)加工、物流供應(yīng)鏈，后端是品牌營(yíng)銷、平臺(tái)流量。前后兩端在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中均占據(jù)較高的附加值和較大的利潤(rùn)空間。而我國(guó)的全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈分工集中在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，主要是為國(guó)際知名品牌提供代工服務(wù)。據(jù)調(diào)查，超過(guò)60%的國(guó)際奢侈品品牌有自己的中國(guó)生產(chǎn)線。而在“微笑曲線”兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等能創(chuàng)造最高附加值的環(huán)節(jié)我國(guó)還處于相當(dāng)?shù)牧觿?shì)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必須突破“微笑曲線”的困局，建立國(guó)內(nèi)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)的發(fā)展生態(tài)，進(jìn)而反哺中國(guó)的制造業(yè)升級(jí)。

　　戴德梁行認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)代表城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)來(lái)看，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”生產(chǎn)制造端優(yōu)勢(shì)區(qū)域主要在長(zhǎng)三角和珠三角，兩端的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等整體還處于相當(dāng)?shù)牧觿?shì)。一線城市中，上海時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)全國(guó)，北京資源優(yōu)勢(shì)顯著，廣深在品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)還有較大差距，其他城市中，成都和杭州作為時(shí)尚之都潛力城市，綜合實(shí)力表現(xiàn)突出。我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需鞏固和發(fā)揮現(xiàn)有生產(chǎn)制造及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，基于城市特色，瞄準(zhǔn)“微笑曲線”高附加值環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破。對(duì)此，引進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、召集本地品牌、引進(jìn)時(shí)尚載體和活動(dòng)是三大抓手。

　　在引進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面，應(yīng)主要看向研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等高附加值環(huán)節(jié)。一方面要引入時(shí)尚雜志、傳媒集團(tuán)、時(shí)尚頻道、時(shí)尚網(wǎng)站公司。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)的入駐能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聚集及本土產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)構(gòu)建標(biāo)志性、協(xié)同化的特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，有主有次推動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，品牌要揚(yáng)名，需要借助媒體的輿論影響力，而知名媒體是品牌形象和價(jià)值提升快速而有效的渠道，品牌營(yíng)銷媒介的落地對(duì)當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌而言無(wú)疑具有地域優(yōu)勢(shì)。另一方面要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)專業(yè)學(xué)院學(xué)生及設(shè)計(jì)師積極參與國(guó)際大賽，倡導(dǎo)本土院校設(shè)立國(guó)際課程，與國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)是緊迫而又長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)代命題，政府需要聯(lián)合院校等多方推動(dòng)、多維協(xié)同打造國(guó)際化的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培育生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)建國(guó)際貿(mào)易發(fā)展。

　　在召集本地品牌方面，戴德梁行認(rèn)為助力本土品牌發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、打造影響力、提升品牌價(jià)值應(yīng)作為城市召集并發(fā)展品牌的重要戰(zhàn)略之一，主要有三種方式：第一，收購(gòu)國(guó)外品牌，1991年成立于福建晉江的運(yùn)動(dòng)品牌安踏在2009年至2019年先后收購(gòu)多家國(guó)外品牌，包括意大利品牌FILA、英國(guó)品牌Sprandi、日本滑雪品牌Descente以及加拿大家喻戶曉的品牌始祖鳥等，通過(guò)收購(gòu)國(guó)外高端品牌，安踏既成功實(shí)現(xiàn)了“三大品牌群”建設(shè)，也實(shí)現(xiàn)了品牌的國(guó)際揚(yáng)名；第二，與國(guó)際高端品牌出聯(lián)名，邀明星代言，聯(lián)名的目的是希望可以得到1+1>2的效果，跨界合作可以實(shí)現(xiàn)雙方資源共享、提高品牌的知名度與影響力，以此推動(dòng)商品銷售，近幾年，通過(guò)與知名IP聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)互利共贏已然成為行業(yè)趨勢(shì)，如迪士尼、寶可夢(mèng)、漫威、奧特曼等系列一直和眾多消費(fèi)品牌合作聯(lián)名；第三，讓本地品牌出海再歸來(lái)，品牌出海的關(guān)鍵在于用戶心智的培養(yǎng)，要建立品牌認(rèn)可度，這需要從找準(zhǔn)定位開始，到觸達(dá)用戶，最后用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打動(dòng)客戶，從而形成品牌建設(shè)的閉環(huán)，如完美日記、小米等諸多國(guó)貨品牌均踏上了國(guó)際貿(mào)易出海之路，借助品牌國(guó)際貿(mào)易出海重塑增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)破圈。

　　在引進(jìn)時(shí)尚載體或活動(dòng)方面，如寧波在2021年聯(lián)合日本阪急百貨打造的寧波阪急百貨，定位在兼具百貨店和購(gòu)物中心優(yōu)勢(shì)的“體驗(yàn)型百貨商場(chǎng)”，總租戶達(dá)360余戶，其中包括了路易威登、愛(ài)馬仕、迪奧、梵克雅寶等40余家國(guó)際重奢品牌，和MAX&Co.、Theory、MARCJACOBS、Y-3、MCM等輕奢品牌。且有150家為寧波首店，乃至浙江首店。阪急百貨在寧波的落地，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了日本獨(dú)到的零售管理和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步豐富了中國(guó)百貨零售生態(tài)的同時(shí)，也讓寧波成為了體驗(yàn)日式高端零售的新窗口。

　　引進(jìn)大型時(shí)尚活動(dòng)也是一種快速造勢(shì)的品牌打造路徑，如時(shí)裝秀、奢侈品走秀、國(guó)際電影節(jié)、慈善活動(dòng)等。如今，時(shí)裝周成為了每年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和訂貨季，是城市一年兩度聚集時(shí)尚資源、打造品牌、激發(fā)靈感的高光時(shí)刻，也成為全球各大時(shí)尚之都的城市名片，其中倫敦時(shí)裝周能帶動(dòng)倫敦時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年20%以上的增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)大城市看，上海時(shí)裝周已成為上海的城市名片，國(guó)際影響力與日俱增；深圳時(shí)裝周也越來(lái)越有影響力，未來(lái)將持續(xù)帶動(dòng)品牌突圍既有圈層，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。