隨著中國制造與文化影響力的逐步提升，以及跨境出口平臺的加速發(fā)展，中國潮玩也開始挖掘更大更成熟的國際貿易市場。在此背景下，中國潮玩出海已是大趨勢。

　　其一，受泡泡瑪特上市的刺激，自2020年以來，國內潮玩賽道涌現(xiàn)了越來越多的玩家，導致行業(yè)內競爭越來越激烈。根據(jù)Frost Sullivan前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調查可知，根據(jù)市場前五的集中度顯示，中國潮玩行業(yè)CR5集中度不到25%，行業(yè)內頭部品牌泡泡瑪特、52TOYS、ToyCity、TOPTOY等，搶占市場的角逐賽十分激烈。為了尋求破局，許多品牌選擇了國際貿易市場發(fā)展。

　　其二，國際貿易潮玩市場仍是一片藍海，發(fā)展?jié)摿薮?。根?jù)弗若斯特沙利文報告顯示，全球潮玩市場規(guī)模從2015年的87億美元，增長至2019年的198億美元，增速迅猛，預計2024年可達448億美元。而且國際貿易潮玩用戶群體與國內類似，均是以女性群體為主，占比達75%。

　　以52TOYS為例，自從其2017年啟動授權國際貿易代理開始，現(xiàn)已進入日本、東南亞地區(qū)、澳大利亞、美國等多個市場。2020年入駐日本亞馬遜，主打BEATSBOX變形玩具，銷售規(guī)模2021年較之于上一年度同比增長了4倍，2021年旗下潮玩產(chǎn)品日本亞馬遜總銷售額同比增長300%。

　　其三，日本、韓國等海外市場的潮玩行業(yè)發(fā)展較為成熟，且相關法律法規(guī)較為健全，對中國潮玩發(fā)展相對更為有利。中國潮玩行業(yè)目前正處于發(fā)展初期，還面臨著許多的發(fā)展困境。一是知識產(chǎn)權保護不足，目前潮玩市場上盜版、抄襲現(xiàn)象頻發(fā)；二是潮玩市場規(guī)范性較低，交易信息不透明造成價格虛高現(xiàn)象時有發(fā)生；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準，潮玩產(chǎn)品質量良莠不齊，偽劣、不合格產(chǎn)品流入市場，打擊了消費者購買熱情，限制了潮玩行業(yè)發(fā)展。

　　但海外潮玩市場的發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)于國內市場。以日本市場為例，日本潮玩行業(yè)依托于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并在內容和IP衍生品上形成了一個雙向循環(huán)、相互促進的產(chǎn)業(yè)鏈。而且中國的動畫文化主要是受到了日本二次元文化的影響，整個潮玩行業(yè)也是受日本文化的影響，因此潮玩出?？梢詫W習和借鑒日本動畫和海外潮玩行業(yè)的發(fā)展歷程，加速行業(yè)走向成熟。