隨著中國(guó)制造與文化影響力的逐步提升，以及跨境出口平臺(tái)的加速發(fā)展，中國(guó)潮玩也開始挖掘更大更成熟的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)。在此背景下，中國(guó)潮玩出海已是大趨勢(shì)。

　　其一，受泡泡瑪特上市的刺激，自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)潮玩賽道涌現(xiàn)了越來(lái)越多的玩家，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。根據(jù)Frost Sullivan前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查可知，根據(jù)市場(chǎng)前五的集中度顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)CR5集中度不到25%，行業(yè)內(nèi)頭部品牌泡泡瑪特、52TOYS、ToyCity、TOPTOY等，搶占市場(chǎng)的角逐賽十分激烈。為了尋求破局，許多品牌選擇了國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展。

　　其二，國(guó)際貿(mào)易潮玩市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，發(fā)展?jié)摿薮蟆８鶕?jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2015年的87億美元，增長(zhǎng)至2019年的198億美元，增速迅猛，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元。而且國(guó)際貿(mào)易潮玩用戶群體與國(guó)內(nèi)類似，均是以女性群體為主，占比達(dá)75%。

　　以52TOYS為例，自從其2017年啟動(dòng)授權(quán)國(guó)際貿(mào)易代理開始，現(xiàn)已進(jìn)入日本、東南亞地區(qū)、澳大利亞、美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)。2020年入駐日本亞馬遜，主打BEATSBOX變形玩具，銷售規(guī)模2021年較之于上一年度同比增長(zhǎng)了4倍，2021年旗下潮玩產(chǎn)品日本亞馬遜總銷售額同比增長(zhǎng)300%。

　　其三，日本、韓國(guó)等海外市場(chǎng)的潮玩行業(yè)發(fā)展較為成熟，且相關(guān)法律法規(guī)較為健全，對(duì)中國(guó)潮玩發(fā)展相對(duì)更為有利。中國(guó)潮玩行業(yè)目前正處于發(fā)展初期，還面臨著許多的發(fā)展困境。一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足，目前潮玩市場(chǎng)上盜版、抄襲現(xiàn)象頻發(fā)；二是潮玩市場(chǎng)規(guī)范性較低，交易信息不透明造成價(jià)格虛高現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；三是行業(yè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，潮玩產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，偽劣、不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，打擊了消費(fèi)者購(gòu)買熱情，限制了潮玩行業(yè)發(fā)展。

　　但海外潮玩市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以日本市場(chǎng)為例，日本潮玩行業(yè)依托于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，并在內(nèi)容和IP衍生品上形成了一個(gè)雙向循環(huán)、相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈。而且中國(guó)的動(dòng)畫文化主要是受到了日本二次元文化的影響，整個(gè)潮玩行業(yè)也是受日本文化的影響，因此潮玩出?？梢詫W(xué)習(xí)和借鑒日本動(dòng)畫和海外潮玩行業(yè)的發(fā)展歷程，加速行業(yè)走向成熟。