隨著電商和物流業(yè)的迅速發(fā)展，用來(lái)保護(hù)商品的快遞包裝也隨之發(fā)展壯大起來(lái)，并形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。電商帶來(lái)的熱潮，如何推動(dòng)新的包裝趨勢(shì)?

　　在線購(gòu)物的增加意味著裝運(yùn)量的增加

　　近年來(lái)，更高的電子商務(wù)銷量和渠道的復(fù)雜性促使品牌改造其容器。根據(jù)L.E.K.2022年的一項(xiàng)調(diào)查，在表示他們有電子商務(wù)銷售的品牌和包裝經(jīng)理中，86%的人表示他們改變了在線銷售商品的包裝。該公司征求了421名監(jiān)督在美國(guó)銷售的品牌的個(gè)人的反饋，發(fā)現(xiàn)所報(bào)告的變化的最大動(dòng)機(jī)是適應(yīng)自動(dòng)化處理，39%的受訪者表示他們這樣做了。

　　Moss說(shuō)，這種選擇與在線銷售的商品更有可能使用自動(dòng)化系統(tǒng)從運(yùn)營(yíng)中心貨架上提取商品的可能性相關(guān)。改變包裝的第二大原因是需要更好地保護(hù)單個(gè)物品，38%的受訪者同意這一點(diǎn)。與零售店托盤(pán)安全、統(tǒng)一的立方體不同，電子商務(wù)訂單更容易一路推到買(mǎi)家家中。L.E.K.董事總經(jīng)理兼合伙人Jeff Cloetingh表示，避免與破損或泄漏的產(chǎn)品相關(guān)的浪費(fèi)，或讓買(mǎi)家對(duì)品牌不滿，是防損包裝背后的一些最大動(dòng)機(jī)。

　　這種保護(hù)要求也使自有集裝箱(SIOC)解決方案更受歡迎。通過(guò)正確的設(shè)計(jì)，單一的包裝選擇可以承受運(yùn)輸?shù)幕靵y，并且對(duì)產(chǎn)品使用具有足夠的吸引力。例如，兒童玩具和電視等電子產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)在他們目的地的確切包裝里，購(gòu)物者會(huì)打開(kāi)包裝來(lái)安裝小工具。

　　在未發(fā)表的結(jié)果中，L.E.K.Cloetingh說(shuō)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過(guò)20%的受訪者重新設(shè)計(jì)了容器，從而取消了三層包裝。另一項(xiàng)2020年P(guān)MMI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的受訪者至少探索過(guò)轉(zhuǎn)向SIOC。

　　電商蓬勃發(fā)展，如何促進(jìn)包裝業(yè)綠色轉(zhuǎn)型？

　　品牌如何選擇在線銷售產(chǎn)品也影響了近年來(lái)的包裝趨勢(shì)。如果制造商通過(guò)亞馬遜等第三方進(jìn)行銷售，他們可能會(huì)遵守零售商提供的“簡(jiǎn)約包裝”等準(zhǔn)則。多倫多城市大學(xué)可持續(xù)包裝研究實(shí)驗(yàn)室主任兼副教授Jonghun(Jay)Park表示，這些指導(dǎo)方針強(qiáng)調(diào)避免使用這家航運(yùn)巨頭添加的扎帶、翻蓋和包裝。

　　直接面向消費(fèi)者的運(yùn)輸也越來(lái)越受歡迎。PMMI 2018年對(duì)品牌制造商的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28%的品牌制造商有某種形式的直接面向消費(fèi)者的銷售。到2020年調(diào)查時(shí)，66%的品牌表示他們已經(jīng)采用了銷售形式。在這些情況下，品牌對(duì)輕巧高效的包裝感興趣，無(wú)論是塑料信封還是瓦楞紙箱，都可以降低運(yùn)輸成本，并且能夠精確地適合他們的內(nèi)容。

　　包裝上出現(xiàn)什么樣的品牌也隨著在線零售而改變。如果一家公司有直接面向消費(fèi)者的運(yùn)輸，那么任何二次包裝都會(huì)成為標(biāo)簽、墨水設(shè)計(jì)或定制外觀的新機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，Izquierdo表示，包裝中的物品可能會(huì)失去更復(fù)雜的功能——比如紙板包裝中的透明窗口，通常需要吸引當(dāng)面購(gòu)物者將商品放入購(gòu)物車。標(biāo)簽占L.E.K.的37%。調(diào)查受訪者表示，如果他們最近對(duì)電子商務(wù)包裝進(jìn)行了更改，他們就會(huì)進(jìn)行修改，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　包裝調(diào)整可持續(xù)化

　　最近的包裝調(diào)整伴隨著更可持續(xù)的包裝計(jì)劃，這些計(jì)劃通常先于疫情。將近47%的L.E.K.調(diào)查受訪者表示，他們?cè)谶^(guò)去兩年中改變了包裝，以使用更可持續(xù)的材料。潛在的例外可能包括海鮮或牛排等高價(jià)值產(chǎn)品的冷鏈包裝。但那些制定了2025年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的人只完成了這些計(jì)劃的30%，而更高比例的人表示他們?cè)趯?shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力方面存在“顯著差距”，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　推動(dòng)更多在線銷售意味著零售商熱衷于避免損壞商品。除了成本之外，當(dāng)產(chǎn)品的制造、包裝和運(yùn)輸只是為了直接進(jìn)入垃圾桶或通過(guò)逆向物流送回時(shí)，這種結(jié)果還會(huì)導(dǎo)致過(guò)量排放?！霸谖覀兛吹绞袌?chǎng)參與者在戰(zhàn)術(shù)上選擇不走可持續(xù)包裝路線的情況下，它往往是有意為之的，而且在很大程度上是有充分理由的，特別是在這個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域，”Moss說(shuō)。

　　Park說(shuō)，想要在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)避免在線銷售中的產(chǎn)品浪費(fèi)可能并不總是直觀的。例如，大宗食品的購(gòu)買(mǎi)在大流行初期激增，并且隨著購(gòu)物者應(yīng)對(duì)通貨膨脹仍然很受歡迎。但過(guò)大的包裝可能會(huì)導(dǎo)致食物浪費(fèi)，有時(shí)會(huì)使更小規(guī)模的分份成為更可持續(xù)的設(shè)計(jì)。

　　在所有情況下，特別是在面向可持續(xù)性或減少排放的設(shè)計(jì)選擇不那么明顯的情況下，消息人士稱，品牌在向客戶傳達(dá)選擇的方式方面仍有改進(jìn)的空間。傳統(tǒng)上，信息是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)或符號(hào)共享的，例如國(guó)際森林管理委員會(huì)的標(biāo)志，但二維碼或其他智能包裝系統(tǒng)可能會(huì)成為未來(lái)品牌共享設(shè)計(jì)選擇或預(yù)期處置方法的一部分。

　　電商蓬勃發(fā)展，如何促進(jìn)包裝業(yè)綠色轉(zhuǎn)型？

　　綠色健康發(fā)展正蔚然成風(fēng)

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，快遞包裝不僅具有良好的保護(hù)郵寄貨物的功能，而且具有一定企業(yè)文化宣傳功能，能夠保證電商企業(yè)的品牌效應(yīng)更為突出，增加消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知，提升電商企業(yè)品牌的識(shí)別度，快遞包裝也可以視作移動(dòng)廣告牌。所以，快遞包裝設(shè)計(jì)人員還要加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)力度，在滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的基礎(chǔ)之上，做好快遞包裝品牌設(shè)計(jì)工作，采用循環(huán)性較好的材質(zhì)制作快遞包裝，真正實(shí)現(xiàn)快遞包裝的多次循環(huán)利用。

　　限于各物流公司及網(wǎng)購(gòu)商家對(duì)成本的控制，塑料袋、膠帶等大多為難以降解的塑料制品。同時(shí)，快遞包裝填充物等垃圾隨處可見(jiàn)，大量快遞包裝材料難以回收利用和循環(huán)使用，也使得快遞包裝業(yè)急需向綠色包裝方向轉(zhuǎn)型，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　快遞包裝“綠色化”的發(fā)展，對(duì)電商商家、物流企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本增加影響大，消費(fèi)者包裝回收分類也意識(shí)薄弱。鑒于此，要以政府政策為推動(dòng)，以電商、快遞企業(yè)為主體，全產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，推動(dòng)快遞包裝物可降解材料的利用和快遞包裝多次回收再利用模式的發(fā)展。

　　這其中，下游廠商誰(shuí)能推出具有一定成本優(yōu)勢(shì)的綠色環(huán)保產(chǎn)品，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　快遞物流應(yīng)用材料行業(yè)是快遞物流企業(yè)的上游供應(yīng)商，提供各種快遞物流應(yīng)用材料，主要包括電子面單/快遞運(yùn)單、編織袋、塑料袋、封套、包裝箱(瓦楞紙箱)及膠帶等。

　　快遞物流行業(yè)迅猛發(fā)展，導(dǎo)致快遞物流應(yīng)用材料行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年行業(yè)綠色產(chǎn)品的供應(yīng)能力將快速增長(zhǎng)，行業(yè)中短期的供需平衡將維持足夠彈性。（轉(zhuǎn)自：賢集網(wǎng)）