據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，全球珠寶首飾市場規(guī)模已經(jīng)突破3000億美元大關(guān)。其中美國體量最大，2022年美國珠寶首飾人均消費額達306.70美元。從流量來看，Boutique目前官網(wǎng)月總訪問量達到258.2K。同時與野生動物和自然慈善機構(gòu)合作，保護瀕危動物和減少碳排放。

　　據(jù)了解，全球珠寶首飾市場規(guī)模已經(jīng)突破3000億美元大關(guān)。從細分市場來看，首飾類產(chǎn)品頭部賣家主要集中在發(fā)達國家，如北美、歐洲和日韓。其中美國體量最大，據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)顯示，2022年美國珠寶首飾人均消費額達306.70美元。

　　從搜索量來看，Google每月飾品搜索量超過160萬，需求主要集中在印度、美國、英國、加拿大等地區(qū)。其中印度搜索量達到45萬，這也反映除歐美市場外，南亞、南美市場飾品增長潛力同樣不容小覷。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，以“GenZ”為代表的新消費群體觀念的轉(zhuǎn)變，珠寶飾品也有了新的發(fā)展趨勢，該類產(chǎn)品逐漸由奢侈品過渡到日常穿搭的必需品。其中，一些包含了手工、自然、時尚等元素的飾品在年輕群體日益流行，成為了商家們競相追捧的熱點之一。這期間也催生了許多飾品類的新品牌，如Jeulia、Dorsal、mejuri等。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)顯示，不少飾品類店鋪有著較高的投放表現(xiàn)。如Beautiful Earth Boutique（下文用“Boutique”代稱）最近一個月廣告投放量飆升至店鋪榜首，月在投廣告數(shù)超過3.5萬。

　　Boutique是一家成立于2020年的首飾類精品獨立站新品牌。旨在給顧客創(chuàng)造獨特，賦有自然元素和實惠的珠寶飾品。

　　從產(chǎn)品上看，Boutique給顧客提供了豐富的類目選擇，覆蓋耳環(huán)、戒指、項鏈、手鏈等。Boutique還可以按照不同設(shè)計風(fēng)格進行選購，如夏季精選、特殊場合、自然元素、動物靈感等。此外，還可以按顏色、材料等進行篩選，幫助顧客更快找到心儀的產(chǎn)品。

　　價格是Boutique主打的優(yōu)勢之一。據(jù)統(tǒng)計，Boutique上架的1千多款產(chǎn)品中，有50.3%的產(chǎn)品價格在20美元以下，價格在40美元以上的產(chǎn)品僅占8.2%。

　　從流量來看，Boutique目前官網(wǎng)月總訪問量達到258.2K。其中，49.5%的流量來自美國。在人口受眾上，Boutique主要目標(biāo)GenZ群體，18~24歲年齡占比約22.3%，25~34歲年齡占比約30.2%。

　　從營銷渠道分布上看，Boutique充分利用社媒來為站點引流，社交渠道占比高達35.42%。據(jù)觀察，Boutique在Instagram和Facebook上累計粉絲數(shù)分別突破26萬和9萬。此外，Boutique也開始在TikTok上運營賬號，僅用了4個月不到，就已經(jīng)積累1.4萬粉絲，賬號獲贊量近50萬，其中有不乏播放破百萬的爆款視頻。

　　從投放量來看，Boutique近一個月投放量超過3萬，環(huán)比上升17.5%，這說明廣告渠道是Boutique長期布局的重點之一。其中從投放的渠道來看，F(xiàn)acebook系的渠道投放占比超過98%。從素材類型來看，視頻素材占比4.7%。圖片素材占比約93.8%。從地區(qū)來看，Boutique投放主要集中在歐洲、中東和亞洲，投放占比分別為38%、23%和18%。由此可以分析，雖然Boutique的站點流量近一半來自美國，但在一些新開拓市場，Boutique的投放力度會有明顯傾斜。

　　從廣告素材上看，Boutique的素材策略特征明顯，一是通過密集的圖片素材來測品，二是對一些高曝光量的素材進行復(fù)投。如下面的一款曝光量4百萬的Golden Peacock Drop Earrings耳墜素材就被反復(fù)投放。

　　另一方面，視頻類素材展示的內(nèi)容就相較更豐富。主要對店鋪的暢銷品或是熱推品進行展示，畫面突出產(chǎn)品設(shè)計以及工藝細節(jié)。該類素材落地頁主要關(guān)聯(lián)至店鋪，雖然購買轉(zhuǎn)化的過程中可能會有部分流失，但在店鋪引流獲客和品牌曝光上作用大。

　　據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)總結(jié)，飾品類市場體量大，頭部市場需求穩(wěn)定，新興市場增長潛力大。且GenZ對時尚品牌、消費多元化等訴求日益顯現(xiàn)，因此對于賣家來說，飾品類仍是一個值得開拓的賽道。

　　但另一方面，飾品類賣家也應(yīng)盡量避免設(shè)計同質(zhì)化高，產(chǎn)品壁壘低的的行業(yè)暗點。這需要商家緊跟潮流趨勢進行產(chǎn)品迭代，同時要提升品牌建設(shè)，打造一批自身的品牌擁護者。

　　如Boutique的About Us中就提出品牌致力尋找透明積極的運營管理方法，減少對環(huán)境的影響。同時與野生動物和自然慈善機構(gòu)合作，保護瀕危動物和減少碳排放。這點對于打入歐美市場是可以說是加分項。