3月29日，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會傳出消息，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)成功注冊。這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。業(yè)界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，將有力促進(jìn)莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

　　莆田制鞋業(yè)產(chǎn)值超千億元

　　在國人心目中，莆田鞋常常與“造假”聯(lián)系在一起，其實(shí)經(jīng)過多年發(fā)展，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)早就發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹沃a(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，鞋業(yè)是莆田市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。

　　早在上世紀(jì)80年代，莆田與臺灣隔海相望，吸引了大批臺商來莆田創(chuàng)辦制鞋廠。這些鞋廠最早為世界大品牌代工。隨著訂單越來越大，總會有滯銷的鞋滯留在當(dāng)?shù)兀@些鞋被當(dāng)?shù)厝宿D(zhuǎn)賣，由于人工和土地成本低廉，當(dāng)?shù)厝双@利頗豐。越來越多的人發(fā)現(xiàn)了“賣鞋”有利可圖，代工廠的工人甚至往外偷圖紙。從“假鞋”小作坊做到了大工廠，莆田慢慢變成“假鞋之都”。

　　莆田鞋是隨著電商平臺一起崛起的。曾有媒體報道，有的人靠莆田鞋在“雙11”一天賺了400多萬。一雙假的“耐克”成本不到100塊，去除渠道費(fèi)用，流入到消費(fèi)者手里也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品售價。

　　莆田當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門打擊“假鞋”已有多年歷史。莆田副市長蔣志雄曾公開表示，莆田有近20萬人從事與鞋業(yè)相關(guān)工作，光靠嚴(yán)打，似乎不能解決問題，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。官方數(shù)據(jù)顯示，到2016年，莆田鞋廠超4000家，鞋企產(chǎn)量達(dá)8.2億雙。

　　集體商標(biāo)由國企全面負(fù)責(zé)營銷工作

　　從2015年開始，莆田市為了孵化民族自主品牌，為了幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型，政府聯(lián)合商業(yè)銀行為企業(yè)累計(jì)貸款數(shù)十億。鄰居晉江“造假”歷史比莆田要久，但多年來積極轉(zhuǎn)型，已經(jīng)孵化出安踏、鴻星爾克等十余個知名自主品牌。如何孕育自己的品牌成為當(dāng)務(wù)之急。

　　經(jīng)過向全社會公開征集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報注冊。LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。該商標(biāo)注冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動鞋、兒童運(yùn)動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

　　值得注意的是，“莆田鞋”是集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，集體商標(biāo)不屬于單個自然人、法人或者其他組織，不是該組織的成員不能使用。

　　下一步，國有企業(yè)“莆田名品品牌管理有限公司”將全方位推進(jìn)“莆田鞋”集體商標(biāo)的營銷推廣工作，努力打造莆田鞋業(yè)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作模式，打造“莆田鞋”新名片，為莆田鞋代言，讓國產(chǎn)“莆田鞋”走出國門、走向世界。