盲盒最早火爆的垂直賽道是潮流玩具，以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)，用中國優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)加上能帶來驚喜感的盲盒銷售形式在年輕人中先行火爆，也讓外界關(guān)注到了盲盒，開始紛紛用盲盒形式包裝產(chǎn)品，隨之帶來了一系列問題，如活體盲盒等，一時(shí)間輿論甚囂塵上。

　　對于兩會期間盲盒受到關(guān)注，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種營銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔(dān)憂。我們始終認(rèn)為監(jiān)管是手段，健康發(fā)展才是目的，一個(gè)規(guī)范的市場對真正有競爭力的企業(yè)來說是利好的。”

　　兩會期間盲盒經(jīng)濟(jì)受關(guān)注

　　當(dāng)“開盲盒“成為一種潮流，盲盒也逐漸成為一種備受商家和消費(fèi)者歡迎的新型營銷方式，然而盲盒火爆的同時(shí)，由于缺乏監(jiān)管，問題開始顯現(xiàn)。

　　賀云翱關(guān)注到這一現(xiàn)象，并進(jìn)行了深入調(diào)研。“目前最常見的有潮玩盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效監(jiān)管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經(jīng)營等問題，而且其營銷也存在誘導(dǎo)青少年盲目消費(fèi)的缺點(diǎn)?！辟R云翱在接受揚(yáng)子晚報(bào)采訪時(shí)表示。

　　賀云翱建議，一方面加大行業(yè)監(jiān)管，培育青少年理性消費(fèi)觀；另一方面，也應(yīng)引導(dǎo)鼓勵(lì)行業(yè)積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現(xiàn)狀，主動從小眾愛好走入大眾的實(shí)際需求，“增加產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和多樣性，讓盲盒經(jīng)濟(jì)更加健康發(fā)展?！?/p>

　　全國人大代表、黃河科技學(xué)院校長楊雪梅帶來了《關(guān)于加強(qiáng)盲盒市場監(jiān)管力度的建議》。在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，楊雪梅表示，“盲盒經(jīng)濟(jì)不是盲目的生意，更無盲動的商機(jī)，也不應(yīng)是監(jiān)管盲區(qū)。”楊雪梅呼吁，加快出臺規(guī)范盲盒市場行為的管理辦法。明確盲盒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，建立盲盒產(chǎn)品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制，明確盲盒交易禁止項(xiàng)目，如寵物活體等。加強(qiáng)盲盒市場信用體系建設(shè)，對盲盒企業(yè)經(jīng)營類型（經(jīng)營范圍）予以分類管理等。

　　據(jù)人民日報(bào)，上海代表團(tuán)以代表團(tuán)名義提出了《關(guān)于修改消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的議案》。議案提到，規(guī)范盲盒銷售行為。建議規(guī)定，明確經(jīng)營者采取隨機(jī)抽取方式開展銷售的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式公示抽取規(guī)則、商品投放數(shù)量、抽取概率等關(guān)鍵信息。主要限于生活消費(fèi)、文藝娛樂等領(lǐng)域的小額消費(fèi)，不得變相開展賭博、彩票銷售活動，不得誘導(dǎo)非理性消費(fèi)。

　　潮玩企業(yè)或?qū)⒂瓉泶禾欤?/b>

　　中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2022年，以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)478億元。

　　“工具沒有對錯(cuò)，錯(cuò)的是用工具的人，現(xiàn)在盲盒有非議，更多是因?yàn)楸贿^度消費(fèi)和濫用，比如人臉識別被用作盜竊、區(qū)塊鏈技術(shù)被投機(jī)者用來去炒幣等?！耙晃怀蓖嫘袠I(yè)分析師認(rèn)為，兩會期間盲盒經(jīng)濟(jì)受到關(guān)注對行業(yè)來說是件好事，更規(guī)范的市場能夠促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

　　實(shí)際上，用好了盲盒這一工具，也能帶來更好的社會價(jià)值。比如全國人大代表、福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃茂興就強(qiáng)調(diào)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)流量紅利帶來的營銷變革與渠道變革的機(jī)遇，把年輕消費(fèi)群體特有的小眾、新潮等消費(fèi)屬性與國貨精準(zhǔn)對接，培育固定消費(fèi)群體；合理采用盲盒營銷、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷售等多樣化營銷方式，推廣實(shí)施商業(yè)品牌首店政策，支持國貨品牌開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，為廣大消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)提供更多樣化的形式。

　　BUNNY春和景明國風(fēng)盲盒

　　在外界關(guān)注的盲盒監(jiān)管方面，2022年1月14日，上海市市場監(jiān)管局就已經(jīng)發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，比如明確禁止活體盲盒、明確盲盒抽取規(guī)則、規(guī)范盲盒價(jià)格體系等。據(jù)媒體報(bào)道，指引發(fā)布一個(gè)月后，頭部企業(yè)泡泡瑪特已經(jīng)在概率公示、未成年購買等方面做出了有效的改進(jìn)。

　　盲盒雖然不等于潮玩，但在盲盒概念被濫用的情況下，不少潮玩企業(yè)也深受其苦。“新事物出現(xiàn)后，會有一個(gè)從摸索到逐漸走向成熟規(guī)范的過程，此前上海的盲盒指引也是政府相關(guān)部門在征求包括頭部企業(yè)在內(nèi)的多方意見形成的，并非一刀切，證明了監(jiān)管是為了更好的發(fā)展行業(yè)、規(guī)范行業(yè)?！吧鲜龇治鰩熣J(rèn)為。